网络营销实务（全国高等院校电子商务类规划教材）[编辑]

　　本书目录

　　作者：杨远新 王家敏

　　出版社：北京大学出版社

　　ISBN：978-7-301-15297-3

　　定价：28.00元

　　本版印次：1版1次内容简介

　　网络营销实务是电子商务专业的一门核心课程，本书根据企业需求和课程特点构建以职业岗位工作流程为导向的教学模块，形成模块式教材结构，内容主要包括网络营销和网络环境、网上市场调查专员、网络营销策略组合、网站建设专员、搜索引擎优化专员、电子邮件营销专员、、网络广告专员、Web2.0与网络营销、无线营销专员和网络营销策划专员组成。每单元主要由学习情境和相关理论知识组成。本书目录

　　第1单元 网络营销和网络环境

　　1.1 网络营销的产生和我国的发展现状

　　1.2 网络营销的内涵

　　1.3 网络营销的理论基础

　　1.4 网络营销环境

　　第2单元 网上市场调查专员

　　2.1 学习情境

　　2.2 网上市场调查的内涵和特点

　　2.3 网上市场调查的内容和方法

　　2.4 网上市场调查的步骤

　　2.5 网上市场调查资料的分析

　　第3单元 网络营销策略组合

　　3.1 学习情境

　　3.2 网络营销产品策略

　　3.3 网络营销价格策略

　　3.4 网络营销渠道策略

　　3.5 网络营销促销策略

　　第4单元 网站建设专员

　　4.1 学习情境

　　4.2 企业网站建设的一般要素

　　4.3 企业网站建设的八项原则

　　4.4 企业网站建设三步走

　　4.5 网站评价与网站诊断

　　第5单元 搜索引擎优化专员

　　5.1 学习情景

　　5.2 搜索引擎营销概述

　　5.3 搜索引擎营销的主要模式

　　5.4 搜索引擎自然检索的搜索引擎优化方法

　　5.5 搜索引擎营销应用中的问题探讨

　　5.6 搜索引擎效果分析

　　第6单元 电子邮件营销专员

　　6.1 学习情境

　　6.2 电子邮件营销概述

　　6.3 许可电子邮件营销策略

　　6.4 电子邮件营销的评价 163

　　6.5 电子邮件营销应用的问题及对策

　　第7单元 网络广告专员

　　7.1 学习情境

　　7.2 网络广告概述

　　7.3 网络广告的主要形式

　　7.4 网络广告策划及媒体选择

　　7.5 网络广告效果评价方法

　　第8单元 Web 2.0与网络营销

　　8.1 学习情境

　　8.2 Web 2.0的基本思想与技术

　　8.3 RSS营销基础

　　8.4 博客营销方法及应用

　　第9单元 无线营销专员

　　9.1 学习情景

　　9.2 无线营销概述

　　9.3 无线营销策略

　　9.4 无线营销效果评价

　　9.5 无线营销应用案例剖析

　　第10单元 网络营销策划专员

　　10.1 学习情境

　　10.2 网络营销策划概述

　　10.3 网络营销策划原则

　　10.4 网络营销策划实务

　　附录1 网站规划书写作

　　参考文献

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