网站推广120种方法(冯英健)[编辑]

图书简介

　　根据冯英健《网站推广120种方法》序的介绍，这部电子书最早开始于 2004年11月12日，从网上营销新观察网站发布了 网站推广120种实用方法连载预告开始，由于种种原因，经过漫长的“计划”和写作，在新竞争力多位同事的努力下，直到2011年9月才正式发布。

《网站推广120种方法》目录

前言 网站推广简述 5
网站推广涵义 5
网站推广分类 5
第一讲 基于网站优化的搜索引擎推广 10
网站优化 10
搜索引擎推广 20
第二讲 电子邮件推广方法 27
第三讲 资源合作推广方法 30
第四讲 Web2.0营销推广方法 34
即时通讯IM 34
其他Web2.0营销 38
第五讲 网络广告推广方法 49
展示类广告 49
分类广告 52
其他广告 53
第六讲 信息发布推广方法 54
内部渠道 54
外部渠道 56
第七讲 病毒性营销推广方法 62
第八讲 线下推广方法 67
第九讲 综合网站推广方法 70
第十讲 数据分析推广方法 76
后语 网站推广延伸 78

《网站推广120种方法》 - 《网站推广120种方法》的基本原则

1.品牌匹配

从维护品牌形象的战略角度来看，联合营销所选择的合作伙伴(品牌)必须符合“品牌匹配”的前提条件(通俗说法就是“门当户对”)。即在品牌核心、品牌形象和品牌市场地位等方面必须是匹配的。即便是合作双方确实在客观上存在一定的差距.其差距也不宜过于悬殊，否则，对品牌可能造成负面影响，其作用只能是“下拉”而不是“上托”。

2.资源共生

“资源共生”是品牌联合营销的基础。品牌之间开展联合营销。

既是为了借助外来资源弥补自我品牌的缺陷，同时也是为了强化已有的优势资源，形成垄断地位，获得竞争筹码。因此.从联合营销的市场资源整合角度来看，联合营销所选择的合作伙伴(品牌)必须符合“资源共存”的要求，即联合营销的品牌之间必须拥有共同的、直接或间接的市场营销资源。譬如面对相似的市场、类同的渠道终端、一致的目标消费群体。

3.利益一致

“利益一致”是品牌联合营销的动力。商人言利，企业与品牌都是盈利的个体，任何举措都是为了利益最大化这一终极目的。品牌之间开展联合营销，同样也是为了聚合资源作用于市场，借以获取品牌利益。因此，从品牌联合营销的市场目的角度来看。联合营销所选择的合作伙伴(品牌)必须是“利益一致”的。联合营销的合作伙伴只有存在共同或接近的市场目的。品牌的联合才能够统一方向，才能够聚集资源形成市场能量，共同作用于同一渠道、同一市场、同一消费群体。实现品牌利益最大化。

4.机会均等

联合营销的品牌必须获得均等的机会，这一点至关重要。品牌选择联合营销，其目的无非也是为了销售量的直接或间接的增长以及品牌的提升。由于品牌分属不同的所者。在合作过程中，无论哪一方内心深处都希望能够“借东风”.利用合作伙伴的资源获得更多的品牌利益。当然，市场没有“傻瓜”，对于利益的争取谁也不会懈怠。联合营销存在一个博弈与制衡的问题，博弈的最终结局就是联合品牌间的立场逐渐回归本位，在合作中获得均等的机会。因此。 “机会均等”是联合营销的重要保障。是各个品牌开展联合营销的心理底线。

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