三星手机的营销事件[编辑]

三星TD手机的搞笑视频广告在网上大受热捧。很多网友看完视频之后，对三星TD手机有了深刻的印象。对作为广告主的三星来说，这无疑是一次非常成功的病毒式网络视频营销。
自从百度的唐伯虎系列视频火热之后，病毒式视频营销已经开始逐渐步入我们的网络生活。在之后的两年内，传统的营销人已经对视频营销了若指掌。而对于很多品牌厂家来说，有效的病毒式视频营销不仅仅是可以压缩成本，最重要的是能够达到营销的最佳效果。用一句营销俗语说：有效才是硬道理。

说起来很简单，但做起来绝对不容易。当年的百度，是因为没有预算才逼出来了三个十万级的网络视频。当然，结果众所周知，三个视频的传播效果已经可以用亿级衡量。由此足可见，视频营销要想四两拨千斤，就必须运用好这四两力，使之发挥最大的效力。而其中的隐含力量，并不是金钱可以做到的，而是要拼智慧和创意。

三星TD手机的三个视频短片，时间都并不是很长。但通过最短的时间，达到最佳的表现力，就需要非凡的创意。用一个比方来说，这三个短片是能够感受到的四两力。这四两力，是力可拨千斤。而隐藏在其中的力量，那就是我之前说到的智慧和创意。只有超具想像的创意，才能够让短片发挥其效力。

总结：3G手机有一个很重要的功能之一——视频通话。可是，如何表现出来呢？以往的表现手法是家庭成员之间视频通话，打亲情牌。但是，亲情牌已经被很多广告滥用，如果继续用亲情牌，显然已经不够对观众产生刺激。如果用视频直播，岂不是会让人有新鲜感呢？是的。视频直播是一个创意点，可直播什么呢？街头歌手。街头歌手西单女孩那首《天使的翅膀》，想必很多网友都很熟悉。所以，西单美女+视频直播+街头歌手，足够对观众产生一种刺激。而且，也足够体现三星TD手机的视频通话功能。

从SP服务商的滋润日子，就可以看出彩铃在中国手机用户心目中的地位。个性的彩铃，对于追求个性的人来说，当然最好不过了。可是，2G时代，如果要用个性彩铃，成本可不会低。大多时候，个性彩铃也会很大众化的泛滥。所以，3G时代的个性彩铃，也可以上升成为一个卖点。这个卖点如何体现呢？那就是用不同的声音，表现机主不同时刻的活动。这样的彩铃，是独一无二不可复制的。因此，三星TD手机这段视频将个性彩铃的玩法提炼出一个卖点，也是非常具有创意。

说到3G手机，不得不提的一个功能就是上网速度。在线看电影，因为3G时代的到来，变得非常流畅。按照一般的表现方法，那就是在地铁上，一个人拿个3G手机，一边看电影一点说台词。这样的广告表现模式，也已经被大家习以为常。虽然有效果，但往往不会给该品牌带来很好的传播效果。因为千篇一律的表现形式，已经让人对于品牌忽视了。所以，传统的手法来表现3G手机的新功能，显然不会有太好的效果。那么，喜欢看电影的人都是买正版还是盗版呢？对于大多数的人来说，还是选择盗版。从这个点切入，对于真正喜欢看电影的人来说，绝对是一种冲击。看视频的时候，不禁会问：这到底是什么手机呢？这就给人留下悬念。到最后答案揭晓，人们恍然大悟，原来是三星TD手机。从这里，就足够表现3G手机在线看电影的功能和网络速度，也能够表现三星TD手机的功能。

我把这三段时间分别发给不同的人观看，在事先没有透露的前提下，90%的人知道这是三星TD手机的广告片。在问到他们的观后感时，基本和我前面的点评相差无几。因为不同的表现手段，给他们留下了深刻的印象。

无疑，这三段视频的传播效果非常好。看完视频的人，能够记得三星TD手机的同时，会不由自主的向其他人推荐。推荐的理由当然不是因为广告，而是因为内容比较搞笑。对于喜欢分享快乐的中国人来说，这种方式的传播会无限的扩张，根本无法预测效果。但可以肯定一点，效果肯定比一般的表现手法要好很多。

而给我的启示，其实也是给更多营销人的启示。在营销实践活动当中，我们不能依靠以往的经验，去判断未来的活动。或许，我们按照以往的思路，未必就能够给我们预期的效果。我们应该不断的打破，在打破之后，我们又要不断的建立。打破之前的观念，在建立一种观念。不断的打破，我们才能不断的有新思路，才能够不断的吸引人的关注。

病毒式营销并不是百度的原创，病毒式营销也不是一个新鲜的事物。但是，病毒式营销能够在国内流行，这都得归功于百度。但这也只是以前，现在和未来，病毒式营销的发展，需要百度和三星这样的品牌不断的创新营销模式。只有这样，营销手段和模式才不会止步不前。也只有这样，才能取得更大的成绩。

参考资料：

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