网络营销基础（余再东）[编辑]

图书基本信息：

     书 名: 网络营销基础 　　

     作　者：余再东 　　

     出版社： 中国科学技术出版社 　　

     出版时间： 2006 　　

     ISBN: 9787504644626 　　

     开本： 16 　　

     定价: 19.60 元

内容简介：

　　本书是全国高职高专计算机新创规划教材之一，充分结合了国内电子商务的发展现状，讲解网络营销知识，内容丰富、层次清晰、图文并茂，通俗易懂，有助于全面理解网络营销的全貌，无论是企业高级管理人员、市场人员，还是网络营销的研究者、学习者、实践者，均能从本书中发现对自己有价值的内容。

　　全书的结构有四部分组成。第一章是网络营销的基础概念，主要讲述网络营销的产生、发展、概念及特点。第二到第四章为网络营销的理论基础，深入浅出的讲述了网络客户购买行为和习惯、网络市场细分和网络营销策略。第五章到第十二章，介绍了网络营销的重要工具，包括：站点营销、搜索引擎、电子邮件、即时通信、网络游戏、虚拟社区、网络电话和网络商店。第十三章就网络广告做了详细的介绍。第十四章详细介绍了本书教学实训的配套网站。

　　本书作者长期从事网络营销实践和研究，具有丰富的实践工作经验和较高理论水平，因此本书有助于全面理解网络营销的全貌，无论是企业高级管理人员、市场人员，还是网络营销的研究者、学习者、实践者，均能从本书中发现对自己有价值的内容。

目录：

　　第一章网络营销概述

　　第一节现代营销与网络营销

　　第二节网络营销的诞生及发展

　　第三节网络营销的基本概念、特点和职能

　　第四节网络营销是电子商务的子系统

　　第二章网络客户特点

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