A&P[编辑]
A&P泛指所有广告与促销活动的预算。
概念：
A&P，即Advertisement and Promotion(广告和促销)组合营销，建立整合营销传播效果。
众所周知，所谓广告(Advertisement),是将各种高度精炼的信息,采用艺术手法,有计划地通过一定的媒体向公众传递某种商品,劳务服务或文娱节目等的宣传活动.
所谓促销 （Promotion），是为产品提供额外激励或价值的直接刺激活动，首要目的是刺激一些主动行为。
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