网络广告学[编辑]
图书信息
书名：网络广告学
作 者：杨坚争 等编著
出 版 社：电子工业出版社
I S B N：9787505371804
内容简介
本书是一本全面论述网络广告的电子商务方向教材。作者针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从广告、营销和网络技术三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。主要内容包括网络广告的崛起、一般原理、策划、设计、制作工具、方法、发布、交换、效果评估、管理等十章内容。本书观点新颖，材料翔实，在阐述网络广告理论体系的同时，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。
目录
第1章 网络广告的形式
①旗帜广告
②按钮广告
③弹出式广告
④画中画广告
⑤文字链接广告
⑥视频广告
⑦连播巨幅广告
第2章 网络广告的特点
①覆盖范围广
②费用低廉
③成交概率高
④多媒体动感强烈
⑤迅捷灵活性
⑥内容正对性强
⑦互动性
⑧信息承载量大
⑨广告效果测量方便
第3章 网络广告策划
第4章 网络广告设计
第5章 网络广告制作
第6章 网络广告发布的程序
①明确网络广告的目标
②制定网络广告预算
③界定网络广告受众
④选择网络广告提供商
第7章 网络广告交换
第8章网络广告效果评估
①测评内容
②测评数据来源
③网络广告效果测定的标准
④网络广告效果测定的方法
第9章 网络广告管理
附录
参考资料： 网络广告学 杨坚争 等编著
扩展阅读： 网络广告学 杨坚争 等编著
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