“微电影”让健力宝重焕青春[编辑]

“80后，这个具有特殊意义的两位数影响着的一代人，面临着供车供楼供老婆还有你的梦想。听说美国小孩的梦想都很简单，想当邮递员、清洁工；而中国的小孩梦想都很大，他们只想当科学家。长大以后我们的梦想都丢了，而人家的梦想都还在，所以有了迪士尼，有了梦工厂，还有了苹果。而我们呢，连一个容得下自己梦想的心都没有……”（用视频原话）

刚才听到的这段话，来自于健力宝最近发布的一部微电影《寻找80后回忆的纪念馆》，这部时长9分19秒的视频短片，在优酷赚取了上百万的点击量。

影片抓住了日渐成熟的80后一代人复杂而微妙的心理，讲述了从小一起玩乐的几位80后，将他们被现实、被生计掩埋的最纯真、最单纯的儿时梦想挖掘出来，结合健力宝在他们童年回忆中的地位，带动着观众一起探讨过去和当下，现实与梦想。

片中的男主角是一家玩具公司的员工，因为公司倒闭，他希望借助大家的力量找回小时候的玩具：橡皮筋、小人书、健力宝罐等。于是，成立了一家“80后纪念馆”，在找寻的过程中，他成为惟一一个还在坚持自己梦想的人，最终他的坚持感动了影片中的其他人。

随着情节的展开，影片巧妙地把“健力宝是80后童年回忆的一部分”这个事实穿插其中，易拉罐、健力宝足球队等一些怀旧元素的出现，扫除了蒙在人们心中那瓶“中国魔水”上的灰尘，激发了消费者的怀旧情怀，健力宝的品牌形象再次进入了大众视线。

借助网上高涨的80后集体怀旧情绪，健力宝掀起了一股怀旧风潮，“梦想”、“励志”、“热血”、“怀旧”成为了《寻找80后回忆纪念馆》的关键字，简单的情节、朴素的画面向人们不停追问着“你是否还记得儿时的味道”。

《寻找80后回忆纪念馆》短片在优酷网上映之后，迅速引起了广泛关注，进而辐射到其他网络平台。

在影片的评论中，感动、怀念是出现最多的字眼。一位网友这样说：“明知是广告，还是想买一瓶健力宝尝一尝，追忆一下儿时的味道”。

没有直白的台词，没有明确的诉求，健力宝采用情感营销中的怀旧策略，唤醒了消费者内心深处的记忆和共鸣，进而受到追捧，激起消费者的购买欲。

点评：健力宝品牌植入的微电影《寻找80后回忆的纪念馆》，再次印证了网络视频传播的强大力量和情感营销的独特魅力。以情感为核心诉求的品牌传播手法，短短一周就突破了百万播放量，俘虏了众多的消费者，帮助健力宝焕发出新的品牌活力。

值得一提的是，80后现在正是饮品饮料的主流消费群体，健力宝精确地为自己的产品锁定了客户群体，并且根据80后这个群体的时代特点，借助时下比较新颖的微电影，这种深受80后喜爱的形式，进行情感营销，重塑品牌形象。

企业在网络营销中对目标客户的选择，以及借助社会化媒体的推广方式，在单仁资讯网络营销课程上，也是老师主要讲到的内容。

企业要找到品牌与顾客情感沟通的纽带，进行准确的定位和有分寸的“切入”，是老品牌唤醒消费者、重振雄风的有效手段。以情感为核心诉求的品牌传播方式，具有病毒营销的强烈效果，而网络微电影正是情感传播的重要阵地，拉近品牌与受众的距离，让“机会”变成了“可能”。

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