轻博客[编辑]

     2007年初“轻博客”雏形初现。最初，轻博客只是微博的另外一种展示形式，相比微博展示更加简洁、便捷，展示方式更加丰富。除了使用微博的图文视频等富媒体rich media展示手段，轻博客还保留了“聊天对话展示”、链接、丰富的版式等博客固有的外在形式，甚至支持自定义CSS等附加形式。现在所谓的轻博客融合了微博传播和博客，它的出现模糊了二者之间的界线。轻博客同样为用户提供生成内容表达自己的平台。博客是倾向于表达的；微博则更倾向于社交和传播。轻博客吸收双方的优势，从而吸引了一群特立独行、有自己兴趣和判断的用户。轻博客的用户能够在更悠闲更简便的表达沟通中去探索自己的兴趣和对生活的热爱。 

     轻博客，即介于博客与微博之间的一种网络服务，同样为用户提供生成内容表达自己的平台。博客是倾向于表达的，微博倾向于社交和传播，而轻博客则吸收了两者的优势，从而拥吸引了一群特立独行，有着自己兴趣和判断的用户群体。轻博客的用户能够在更悠闲更简便的的表达沟通中去探索自己的兴趣和对生活的热爱，用户在使用时只需要点击一个按钮，就可以轻松发布想要发布的信息、内容。

     轻博客让网络发布内容变得更加简单。有人这样描述轻微博，如果说微博像报纸，那么轻博客就像是杂志，具有更大的吸引力，让更多人在网络上添加了自己的色彩。

     据悉新浪的轻微博已经进入了内测阶段，大家都纷纷在谈论着轻微博，不知道它会不会在新的时期掀起另一阵狂浪，我们不能预测未来，只有静心观看，不过很多人对轻微博都表示相当看好。其实像Tumblr这样的服务有时也被称为“轻博客”，轻博客还包括Posterous、Noovo等服务。

     轻博客的起源

     轻微博概念始于国外网站Tumblr，该网站于2007年4月推出，被视为目前为止业界发展得最好的轻博客服务，日页面浏览量达到近3亿次。

在新浪轻博客上可以做什么？

     在新浪轻博客上你可以分享你的照片、文字、视频。如果微博是份报纸，让你每天及时的获取信息，那么，轻博客更像一份杂志。具有很强的文艺性，很视觉感。

     如何获取新浪轻博客的邀请码？
     获取新浪轻博客的邀请码，需要已经有新浪微博，事实上，新浪微博和轻博客是互动互联的，也只有新浪微博的账号才可以登录进入，没有单独的注册页面，新用户注册也是跳转到新浪微博的注册页面。
     目前新浪轻博客尚处于邀请内测的阶段，通过新浪微博账号登录后，没有邀请码的可以填写你的邮箱，有一定几率会发送邀请码。
但个人认为，新浪轻博客首先发放邀请码的一是认证用户，因为认证用户中有很多的名博博主、文艺青年。二就是活跃的新浪微博用户，这个无可厚非，忠实的用户永远是官方最关注的。
至于从来不用新浪产品的，邀请码的获取机会不大，但可以跟已经获得用户索取。

     国内轻博客

     ——点点网

　  1.国内首个将张扬个性化做到极致的开放平台，从个性化的模板设计，到自定义系统的配合，点点网的用户可以在此建设一个令自己自豪的网络空间，彻底抛弃了传统博客繁冗复杂的形式。

　  2.简洁的设计哲学，让用户简单快速地发布文字、图片、视频等各种格式内容，采用完全的内容和兴趣导航模式，让点点网成为一个全新的、真正致力于“高质量内容发布和传播”的轻博客社区。

　  3.更多独有的多元化互动特质——多人协作模式，用户既能轻易的同时为多个感兴趣的博客投稿；也可以在自己主博客之下建立多个偏好不同的子博客，邀请有相同爱好的朋友共同撰写。

　　4.以兴趣为主线，轻松快乐的参与和沟通，帮你找到你最想看到的内容、最想结识的朋友。一切都基于你的爱好，让每天都在发现兴趣的乐趣中度过。

　　5.同时我们还有iPhone、Android、iPad客户端，让你随时随地都能享受点点带来的乐趣。

     ——用户特点

     暂未适应轻博客“高品质内容社区”的产品定位

     以点点为代表的国内轻博客的内容，图片占据大部分内容，整体看来内容无图或图不好看则多半门前冷落，形成以图博为主的产品氛围。然而，国内大部分用户是带着“图新鲜”的心理，将轻博客当作漂亮的博客、空间或微博来玩儿的，多数用户还没有适应“个性读图”的产品定位。
     国内个人用户很难支撑起一个子博的运作，对于多人协作一个博客则更少有人问津。即便是官方推荐用户，得到的互动回馈也不高。评论功能的加入，对于拉动互动只能说“聊胜于无”。对于这个局面，我们只能说轻博客对于国内用户来说，是一个太奢侈的产品设计了。

      ——延续了过多的微博和博客的使用习惯

     有观察者发现，国内超过七成的用户延续了博客的排版习惯——单栏竖排，效果平淡，无从发挥轻博客华丽灵动的视觉优势。此外，在内容构成上，大部分是转发，掺杂了少量生活状态、心情呓语。这样的用户状态，对轻博客这种“重内容，弱关系”的产品发展及其不利。

     轻博客的盈利模式

     至今，轻博客没有较为成熟和稳定的盈利模式出现。轻博客始祖Tumblr的CEO大卫·卡普（David Karp）表示：相较于通过广告来盈利，Tumblr宁愿想出一个能“提升用户体验”的盈利办法。目前，Tumblr对一些服务项目收费，比如用户可以花9美元购买主题来装饰他们的博客。卡普说有些主题设计师每月能赚到几万美元。然而，这些都是辅助收入，不会成为Tumblr的主要收入来源。
     至于国内的轻博客站点，分析师普遍认为轻博客还处于烧钱阶段，谈盈利为时尚早，原因在于平台的价值需要用户基数作为证明，而用户基数积累的过程要靠资本支撑网站实现产品和服务的布局，这就是网络经济的特点。

 产品特色

　　1、 对内容的多媒体支持

　　很长一段时间，微博只支持单次最大140字符的文字和链接，这是twitter得以迅速成长的因素之一，但另一方面也确实是一大不足（否则新版twitter不会着重强化多媒体内容）。轻博客不仅支持文字、图片、音频、视频，不限文字长度、不限图片数量，甚至支持html。

　　2、 绚丽的博客模板

　　相比twitter用户profile的千篇一律，tumblrh和点点网的用户博客页面以平面杂志式的显示方式和大幅图片对用户形成强烈的视觉冲击（英文放大了很好看- -）。tumblr和点点网提供的模板五花八门，自由设置的灵活度极高，远在一般门户博客服务之上，大到整个页面的布局，小到一个按钮的样式均可自由设置，博客url也可随时更改，点点支持免费绑定个性域名，全站界面一致性被践踏得粉碎。对追求个性的挑剔用户很友好，而这部分用户往往代表了优质内容生产者。

　　3、 基于内容的浏览

　　“内容”比“关系”更加重要，由此产生的内容呈现逻辑与微博截然相反：通过follow人来获取内容的方式被弱化、通过follow标签来获取内容的方式被加强，无数个标签成为了tumblrh和点点网上无数个垂直频道，以此不断进行发现、互动、再发现的良性循环。

　　微博的标签信息流隐藏在timeline的tab中，实际上只是关键字搜索结果的快捷链接，因此搜索结果中杂质较多、以时间排序导致优质内容难以过滤。

　　轻博客订阅标签后可以看到标签下内容的最新更新数，强化了标签的地位；采用标签规则而非搜索规则保证了内容的准确性；默认显示editor推送的内容将优质内容良好呈现，屏蔽了低劣内容、以人工的方式弥补了tag的天然不足；弱化了时间性，甚至刻意隐藏内容的时间标记，进一步加强了与微博式“新闻王道”、“地球脉搏”的差异化。

　　订阅的标签旁有最新更新数，内容与标签精确匹配，这是twitter无法做到的：

　　4、 基于内容的互动

　　轻博客认为“内容”比“关系”更加重要，由此产生的互动与微博迥然不同：follow数不再是关键，核心是你发布的内容被多少人“like”（喜欢）了。在tumblr上浏览他人博客时，用户甚至无法看到对方follow了哪些人，因为“like”（喜欢）才是轻博客的精髓。

　　“Like”和“reblog”是主要的交互方式。回复被隐藏在了内容的detailed页面内。以like为主的“热度”成为激励用户的主要方式，很大程度上避免了由RT引发的马太效应，让内容趋于多样化。

　　最多只能看到他人最新关注的人，总列表都没有，人们对于“奥卡姆剃刀”总是知易行难，但tumblr做到了：

　　交互上只保留了like、reblog和对应的用户列表，回复被隐藏到了文章的detailed页面内，尽最大可能让用户对内容的消费焦点集中在“like”这个与内容相近的互动上：

　　5、 提供了几近专业媒体需要的内容生产功能

　　轻博客的帐号与博客是一对多关系，即一个帐号可以建多个博客，还可以多人共同维护一个博客。

　　tumblrh和点点网支持并鼓励用户为他人的博客投稿、提供了多人共同维护博客的功能，提供了如批量对内容进行标签的增删改查，批量删除内容，批量修改发布时间，预览、预设内容发布时间、保存草稿、注明版权方、仅自己可见、独立标签栏、为内容设置网址、是否允许用户以照片进行回复等等。

　　这些功能对一般内容生产者会造成不便，但却很受优质内容生产者尤其是专业人员的欢迎。

　　相比对follow列表的能砍则砍，内容发布的配套功能却是毫不吝啬：

　　6、 以editor为中心进行优质内容的筛选呈现

　　官方会将持续发布高“热度”（喜欢/转载与h回复）的用户提升为editor。editor是tumblr和点点网探索频道推荐标签的民间管理人员，帮助筛选标签下的优质内容。editor之间按照推荐内容获得的用户反馈（热度的增长幅度）进行排名，持续推荐优质内容的editor会成为Top editor。如此推荐——反馈——推荐 循环往复的不断叠加，让tumblr的优质内容层出不穷。“热度”的设计与editor的制度，是产品&运营一体的绝佳典范。

　　tumblr的explore频道十分强大，是用户发现内容的最主要途径。看似web1.0式的站方编辑模式，实际是通过发动editor进行的规范化的web2.0式用户协作编辑。内容以tag进行分组，再次强化tag的作用。推荐tag相当于一个个优质内容频道，不仅可以按热度反馈排序，还提供了趋势柱状图表。右侧则是对应tag的Top editor。每个标签都有若干editor，他们都是用户。

轻博客营销

轻博客营销简介　　

      轻博客营销简称轻博营销，是一种尚在发展中的营销方式，随着轻博的崛起与广大网民的关注，轻博客成为了又一个新兴的网络媒体，这就催生了有关的营销方式，即轻博营销。每一个人都可以在新浪等等注册一个轻博，然后利用更新自己的轻型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的轻博营销。

轻博客营销定义

      轻博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着轻博的火热，既催生了有关的营销方式，就是轻博营销。这个定义由石家庄SEO人员、高级网络营销管理工程师张宇（网名叶秋）提出。轻博营销以轻博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪等等注册一个轻博，然后利用更新自己的轻型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的轻博营销。

轻博客营销与微博营销和传统博客营销的区别

第一、信息源的表现形式差异

      博客营销以博客文章（信息源）的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇博客文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求，这也是博客营销的瓶颈之一。微博内容则短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣（有价值）的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。 但是微博的发送字数以及图片的限制，确实微博营销的瓶颈。轻博客介于两者之间，内容新颖更新方便且没有字数及图片方面的限制，更大的增加了轻博的趣味性及自由性。

第二、信息传播模式的差异

      微博注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站或者RSS订阅浏览之外，往往还可以通过搜索引擎搜索获得持续的浏览，博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注，因此建立多渠道的传播对博客营销是非常有价值的，而对于未知群体进行没有目的的“微博营销”通常是没有任何意义的。轻博客同时具有两者的优点，时效性很强，而且获得了搜索引擎的青睐，可以使广大营销人员有更大的发挥空间。

第三、用户获取信息及行为的差异

      用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息，发挥了“碎片时间资源集合”的价值，也正因为是信息碎片化以及时间碎片化，使得用户通常不会立即做出某种购买决策或者其他转化行为，因此作为硬性推广手段只能适得其反。 但是轻博客不同，在具有方便的浏览方式的同时由于字数等的限制，可以把资源整合在一起，给用户更多的信息，促进用户的转化行为。

      博客营销以信息源的价值为核心，主要体现信息本身的价值；微博营销以信息源的发布者为核心，体现了人的核心地位，但某个具体的人在社会网络中的地位，又取决于他的朋友圈子对他的言论的关注程度，以及朋友圈子的影响力（即群体网络资源）。轻博客作为一个新型的媒体同时具有了两者的优点，所以轻型博客的营销围着发展势必会成为一个不可取代的营销方式。

      轻博客的出现，是不是让我们想起来当年微博出现的情形，那时凭借独到眼光饮得头啖汤的人都赚了个钵满盆满，与其挤破头去步人后尘，不如多给轻博客点关注，2012或许轻博客营销战场布局正当时，你准备好了吗?

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