首页 >> 网络营销词典 >> 网络营销研究及案例 >> 微博营销的优势

微博营销的优势[编辑]


        微博出现于2009年的下半年,并迅速被人们所接受。而微博营销的最大优势在于它的实效性较强,在这个时间就是金钱的时代,速度无疑是取决于这场营销是否成功的关键。

         在微博上有很多媒体上看不到的话题,更能引起公众的关注,能更好的与公众互动,从而得到更多的关注。要知道,人脉就是金钱,有了强大的粉丝团害怕不成功吗?

     “你的粉丝超过一百,你就好像是本内刊;超过一千,你就是个布告栏;超过一万,你就好像是本杂志;超过十万,你就是一份都市报;超过一百万,你就是一份全国性报纸;超过一千万,你就是电视台,超过一亿,你就是CCTV了。”

       同时,微薄的传播渠道也较为广泛。它除了相互关注的好友直接浏览外,还可以通过转发向更多的人群转发,大大增加了传播的范围。微博的内容短少精炼,不同于博客营销严谨,系统的介绍产品与公司,它重点在于发生了什么哟意思的事情,体现了“人”的价值。

       “每一个微博用户后面,都是一位活生生的消费者。”微博以它的高效,便捷直观的传播方式使微博营销越来越成为了主流,也得到了人们的青睐。

       在这个注重效率的时代,微博营销无疑有不可忽视的优势。

成功案例: 初刻在3月15日上线活动版本页面后,经过微博等媒体疾速积聚了上万注册用户。在初刻网站正式上线之前查看alexa排名,发现初刻网站在中国网站排名为7000,超越很多已上线数月的B2C网站。 初刻网站并没有最大规模推广,却获得百万的点击率。必须要提及的是初刻在新浪微博的官方账号有两个:一个是初刻mm,作为官方发言人与大家互动,内容多为感动内心、引发共鸣的人文内容;另外的官方账号初刻,则经过各种活动带动人气,并与初刻mm构成穿插互动。初刻未上线就曾经积聚的大量的粉丝,为将来营销沉淀了用户根底。

关于一个未上线的网站,可以在没有任何产品售卖的状况下,吸收如此多的用户注册在业界并不多见。在日益剧烈的市场竞争中,如何降低获取用户的本钱是每个B2C所面临的难题,初刻的营销做出了新的尝试。

 

百科名片

微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式,因为随着微博的火热,既催生了有关的营销方式,就是微博营销。每一个人都可以在新浪,网易等等注册一个微博,然后 利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博营销。

目录

微博营销的定义与博客营销的区别将以上差异归纳起来可以看出:微博营销法则微博营销注意要点微博营销的特点微博帐号配置微博营销的定位和内容建设微博营销推广技巧微博营销优化技巧首届微博营销大会首届微博营销创意大赛从“后宫优雅”看微博营销雷区微博营销模式探索

展开

微博营销的定义

  微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种渠道访问微博 ,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter,根据相关公开数据,截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。编辑本段与博客营销的区别

  微博营销与博客营销的本质区别,可以从下列三个方面进行简单的比较:第一、信息源的表现形式差异。

   博客营销以博客文章(信息源)的价值为基础,并且以个人观点表述为主要模式,每篇博客文章表现为独立的一个网页,因此对内容的数量和质量有一定要求,这 也是博客营销的瓶颈之一。微博内容则短小精炼,重点在于表达现在发生了什么有趣(有价值)的事情,而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。第二、信息传播模式的差异。

  微博注重时效性,3天前发布的信息可能很少会有人再去问津,同时,微博的传播渠道除了相互关注的好友(粉丝)直接浏览之外,还可以通过好友的转发向更多的人群传播,因此是一个快速传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站或者RSS订阅浏览之外,往往还可以通过搜索引擎搜索获得持续的浏览,博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注,因此建立多渠道的传播对博客营销是非常有价值的,而对于未知群体进行没有目的的“微博营销”通常是没有任何意义的。第三、用户获取信息及行为的差异。

  用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息,发挥了“碎片时间资源集合”的价值,也正因为是信息碎片化以及时间碎片化,使得用户通常不会立即做出某种购买决策或者其他转化行为,因此作为硬性推广手段只能适得其反。编辑本段将以上差异归纳起来可以看出:

  博客营销以信息源的 价值为核心,主要体现信息本身的价值;微博营销以信息源的发布者为核心,体现了人的核心地位,但某个具体的人在社会网络中的地位,又取决于他的朋友圈子对 他的言论的关注程度,以及朋友圈子的影响力(即群体网络资源)。因此可以这么简单地认为微博营销与博客营销的区别在于:博客营销可以依靠个人的力量,而微 博营销则要依赖你的社会网络资源。编辑本段微博营销法则

定义

  

“每一个微博用户后面,都是一位活生生的消费者。”微博平台已经成为企业猎取品牌形象与产品销售的重要通道。点解微博营销,引领行业标准,经过不断的摸索和实践,业界提出了企业微博整合营销理论——PRAC法则。原理

  据了解,PRAC法则涵盖微博运营体系中的四个核心板块,分别是Platform(平台管理)、Relationship(关系管理)、Action(行为管理)、Crisis(风险管理)。作用

   在平台管理层面,PRAC法则倡导“2+N微博矩阵模式”,即以品牌微博、客户微博为主平台,补充添加运营领导员工微博、粉丝团微博、产品微博及活动微 博;针对企业做微博时一直困惑的用户关系处理问题,PARC则梳理出粉丝关注者、媒体圈、意见领袖为主的“3G关系管理”群体;而对于行为管理,PARC 系统介绍了引起注意、品牌推介等七类典型营销行为。市场

  “微博是地球的脉搏”,美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面,微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一,愈加受到重视——据最新统计,国内的微博企业用户已达到6000家,而来自DCCI互联网数据中心预测,中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。

参考资料: http://news.xinhuanet.com/eworld/2010-07/07/c_12307146.htm
扩展阅读: http://baike.baidu.com/view/2939221.htm 网络营销能力秀:http://abc.wm23.com/xihnchan123
相关词条:

微博营销

合作编辑:

网络营销词典内容均由网友提供,仅供参考。如发现词条内容有问题,请发邮件至info # wm23.com。

词条信息

浏览次数:123

编辑次数:2历史版本

创建者: 张欣

最近更新:2011/6/17 2:21:47

词条分类导航

关于网络营销教学网站| 本站动态| 网站地图| 版权声明| 联系作者| 问题和建议|

版权声明:网络营销教学网站所有作品版权均归原作者所有,未经书面许可,严禁任何形式的转载/转贴、出版、篡改、汇编、编译等。