李清飞[编辑]

李清飞：营销需要尊重、新思维，更需要关注

第一、在当前这个经济时代，营销需要更多的关注，因为在这个企业各大板块中，尤其对中国的企业来讲，在前面的十年，应该是营销人的黄金岁月，我们经过了简单的产品竞争以后，营销在前面的十年变得更加重要，我觉得涌现出了很多营销英雄，从美国和西方发展阶段来讲，营销在企业中的下降日趋下降，什么上升，财务管理和人力资源管理在上升，中国这种症状也逐步显示出来，我看到一些资料，资料显示，在美国的20世纪，七十年代，它的一把手主要来自于生产厂，生产领域，原因非常简单，二战以后，很多企业的竞争，凸现在产品质量的竞争，所以说生产厂的厂长，往往容易得到更多的机会。在七十年代到八十年代左右，财务管理开始占上风，很多财务管理出色的企业家，往往容易得到更多的机会。八十年代之后，人力资源管理，逐步占上风，国外企业把人力资源竞争放在超过企业所有板块的地位。在中国，营销人见面以后，不再谈营销理论和营销实践，谈的是什么呢？谈的是融资上市，这点在2000年中国经历了新经济风暴以后，变得更加明显。但实际上，经济观察报去年曾经写过一篇文章，它的标题是旧时代的很多事件，新经济没有带给我们很多新的东西，据观察国内的这些新兴企业，也在补营销这一课，国内对他们有这些要求，营销需要得到更多的关注。

第二、营销人需要得到更多的尊重。在今天，还有在以前的很多场合，朋友们碰到我都会礼貌的告诉我，说你们报纸办的不错，听到这个话，其实我心里很复杂，因为我在这个报纸里面，一直没有更多的办这个报纸，我做这张报纸的营销，你们看到这些跟我几乎都没有关系，我听到了以后我说，我可以把这个信息带给我们的总编辑，因为这个文章都是他来负责甄选和排版的。

我在报社里做的什么呢，其实和在座各位一样，都是营销，传统行业的营销，相对于咱们在座的各位，所在的行业更落后，在这个行业里面，内容竞争时代，产品质量竞争时代更落后，在这个里面实际上，包括我所在的营销管理人员，应该是做了很多工作，但是刚才我说了，在很多场合别人对我的工作实际上没有足够了解，那么我可以感觉到，有很多这样的情况，大家对你企业认可的时候，首先认可的是你企业的产品，而没有哪一个人说什么东西卖得不错，在中国大家不太擅长或者不太屑于这样，我们做了营销以后，我们需要自己做一些努力。

第三、营销是需要一些新思维的。在目前中国的市场环境中，成功的速度越来越慢，成功的难度越来越大，如果在十年前，我们可以用三年时间，就可以把一个企业做到红红火火的，一个新毕业的大学生，可能用三年时间，如果进入营销领域，就可以掌握了，但是现在已经越来越难了，已经没有这种可能性了，聪明人越来越多，市场被高度细分，在这种情况下，我认为中国的营销是需要一些新思维，这个新思维具体要在实践和理论上都要进行创新。我们刚才讲的，我们中国营销只有短短的二十年时间的，实际上要掐头去尾，前面的很多年时间里面，还是一些基础的。在这个短短的时间内，实践创新，我觉得要领先于理论创新，一些事情都做了，我们还没有来得及去分析他，分享它，去总结它，这样就会导致我们在很多地方明明已经可以踩在前人的肩膀上，但是我们没有这个机会，我们还在自己摸索，犯了一遍又一遍的低级错误，我说新思维，除了在实践创新以外，我们把实践和理论结合，进行总结，这都是需要总结的。

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