杜子健[编辑]

个人简介

安徽作家,华艺传媒集团创始人兼首席战略官、阿里巴巴创意公社首席导师、中粮地产营销顾问，中国行业经济发展研究中心特邀高级研究员、中国作家协会会员、国际商务职业资格认证委员会主任委员、国美品牌战略顾问，著有长篇小说《活罪难逃》、传记作品《人物志*华莱士》、《百年婚恋*蔡元培》、《百年婚恋*辜鸿铭》策划并执笔编著企业经管名著《国美商业帝国》等作品，有人称之为中国微博营销教父。1966年8月出生于贵池市茅坦乡，据杜氏家谱记载，当为唐代大诗人杜牧的后裔。最新著作《企业微博管理手册》和《微力无边》成被称为微博时代必备工具书。

生活经历

他曾经横行乡里，曾经伤人坐牢，曾经抗拒改造，曾经经商失败，曾要轻生自杀……然而生活的“网”终究被他“逃”出，在沉寂中自制“牢房”荐书立说，从囚犯成为作家。他的曲折道路，对当今的许多人有着普遍的启示意义；他的成功至少说明：一个人，在生活中遇到再大的挫折，也不必悲观，不必自暴自弃，只要自强不息，终会实现自己的生命价值。

沉沦在很久一段时间里，他都像被一个梦魇住了，四周的暴雨下得天昏地暗，倒塌的建筑物和生命的呐喊织成一张巨大而黑色的天神之网，他想躲、想逃、想消失，但手脚全被魇住了。——摘自《活罪难逃》

《活罪难逃》完稿后，颇具创新思维的他率先在当地开了间茶楼，大红袍、普洱等上等好茶以及茶楼这种在当时来说还算比较新颖的事物吸引了众多的少男少女，其中包括后来成为他妻子的俞桂兰。

经典语录：

学一个东西、摸索一个新东西，你如果不投入大量的时间、精力和激情，是很难得出“值得”的。【不要半途而废】。

用心做事，一定会收获两个关键词，1，是开始的时候总很“辛苦”，2，不久之后你一定会看到“值得”。【用心做好身边的事，一定会值得，不管什么事】。

早年经历

1966年8月出生于安徽省贵池市茅坦乡，据杜氏家谱记载，为唐代大诗人杜牧的后裔。

1983年深秋的一天，因为家中失火，杜子建在救火时踩上铁钉而患上破伤风，经过救治，杜子建活了过来。但是，他的性格从此变得异常暴躁。

1984年，父母相继病倒，杜子建不得不辍学回家，和姐姐一起维持一家6口人的生计。那时，他最喜欢听的歌就是崔健的《一无所有》。

个人语录

【关于说话】

会讲道理的人，永远打不过会讲故事的人。因为我们从小到大听了太多道理，长大后只喜欢听故事。故事因演绎而形成传播力，故事因提炼而形成影响力。这正是事件走向的双轨结构。

【关于信任】

信任，是最大授权，授权你自由犯错；由此反而，授权成了最大的约束。来自自我的强力约束高于人格、并一定会高于规则。

【警语】：你做的很好未必能留住我，你做的不好肯定会留不住我。所以，你不要在你好的方面自鸣得意，你要在你不好的方面战战兢兢。这样，你才能做得真好。到饭店吃饭也是这样，回头客怎么做？　　跟个别抱怨“V优势”的草根朋友谈心：微博才是最大的励志场。看围脖上的这些V们，有几个不是拼出来的。你看见的只是他们今日的人前风光，但你何曾看到他们昨日的背后辛酸。很多V，都是踏入社会就开始了拼搏之路的。别抱怨，向你讨厌的学习。

【关于值得】

学一个东西、摸索一个新东西，你如果不投入大量的时间、精力和激情，是很难得出“值得”的。不要半途而废。　　用心做事，一定会收获两个关键词，1，是开始的时候总很“辛苦”，2，不久之后你一定会看到“值得”。用心做好身边的事，一定会值得，不管什么事。

【关于负能量&负暗示】

【离开负能量】----1，负环境：离开那些总是给你带来黯淡回忆、光线阴暗、影响心情的负环境。2，负友谊：离开那些看起来是朋友，背后却总算造谣、拨弄是非、诋毁你、损毁你的（笑里藏刀者）负友情。这类环境和人，必须离开；他们都是负能量的，会对你的未来构成破坏性损害的。

【负暗示】：自我设限，是人生最大的负能量。总对自己说这不行那不行、对自己说很难、对自己说不可能，是很不好的负暗示。会让自己更没有自信心，做不成事情的。其实，人的能量，真发挥出来是很可怕的。

【关于古代传播】

微博，约等于集市。去集市，有两个好处，一是去赚点小钱，二是造点小谣，然后再顺手收集点谣言带回家跟老婆或邻居吹牛去。这是资本——信息源占有的越多就越是能获得左邻右舍的敬仰。这是最原始的“情报员”的由来，也是“八卦”的前身；在现代文明标配的微博上，这个动作叫“转发”。

【关于公共观察】

老媒体的公共影响力日渐式微。人们开始由“你说我信”的时代转入“你说我问”的时代，进而由社交媒体或技术革命的推动而升级到“我说你听”的时代。“权媒体”正在被动让位于“人媒体”。“谁说了都不算”的时代开始来临——让事实说的算。（话语权在革命）

【关于营销术语】

每个消费者都有消费黑洞，也即是“需求值盲区”。他要，但他不知道究竟该怎么要。“需求值管理”是我新创立的一个营销术语。也是一个很强的营销理论。——也就是问，你能不能管理消费者的下一个需求。这方面，做得最好的是乔布斯，其次是宝马奔驰；而在这方面做得最差的，输就输在对消费者“未来需求”的失察。

【关于微博和网络】

在微博上，我只是比很多人投入的时间、精力和思考稍微多一点。无他。

一年前，有几个人知道微博？三个月后，谁有胆不知道微博？

我的感慨是：微博，意味着中国版的意大利文艺复兴时代的再版。

未来的诺贝尔文学奖，将有可能诞生在新浪微博上。全文顶多140字。

网络，是一种生活方式。有人在传播生活方式，有人在寻找生活方式。

微博两周年后，势必会构成答案平台；它将会发挥强大的“及时、多元、有效”的答案威力；并会将搜索引擎逼到沙滩上。微博答案的强大之处，就在于所有人答所有人。

【微博四要素】：很多人写突发事件的帖子，要么七扯扒拉，要么就不着四六，并因此招到批评或质疑。但如果你清晰地写出“时间、地点、人物、事件（概述）”，基本上就能把事情说清楚，并且会让人觉得靠谱了。如果能加上“因果”和“引证”，那就会更棒。

微博不是媒体，它只是个人信息交互工具，并且，更悖论的是，正是基于这种交互工具的低门槛和便捷性，反而促成了每个人都在成为一个小媒体。你所发布的感慨就是你的个人社论；你所发布的目击事件就是你的头版头条；你所发布的个人玩笑就是娱乐专版；你所发布的征婚启事，就是你的分类广告……

【关于网络粘性】

【网络粘性】：善良是网络粘性的第一动力；爱国是网络粘性的第二动力；低俗是网络粘性的第三动力；占便宜是网络粘性的第四动力；友谊是网络粘性的第五动力；私仇是网络粘性的第六动力；网恋是网络粘性的第七动力。一个网站如果缺少这七大动力，这个网站是做不大的。

【关于微博的最大威力】

微博，在事件传播中的最大威力是“去蔽”，是“未经加工的事实原貌”，而且维度太多，不可逆料。因此在这个“去蔽直播”的模式中，事件本相无论如何都会被展示。千万别试图推诿狡辩否认。推诿才是最大的危机，堵截更是。唯有坦白的力量无穷大！

【关于微博属性】

官方微博，要做成媒体属性。个人微博，尽可能做到社交属性。这两个性质的确定，将会直接预判你在管理微博时的“危机把握”。如果不确定好这个属性，有时候一不小心就出现危机。而且，危机来了还不知道怎么回事。

【关于微博骂人】

网络上（包括微博），要正常看待5%的人骂你，并需要确保这个数据的长期性存在；否则，你就白混了。

【微博骂人】：一年没骂人的是闲人，半年骂一次的是圣人，三个月骂一次的是贤人，每月骂一次的是好人，十天骂一次的是常人，五天骂一次的是达人，三天骂一次的是牛人，一天骂一次的是伟人，一天骂十次的是神经病。　　【微博被骂】：没人骂你你是可怜的人；1%的人骂你你是平庸的人；5%的人骂你你是正常的人；10%的人骂你你要出名；20%的人骂你你已出名；30%的人骂你你是非凡的人；40的人骂你你是超人；50%的人骂你，你是专家；60%的人骂你，你是城管；70%骂你，你是贪官；80%的人骂你，你是神棍；90%的骂你，你就不是人了。

【关于删帖】

【我看删帖1】：1，纯“情绪类”帖子被删是正确的。2，重要事件的信息贴，在被删除后并未消失，而是“保守性”地进入【网络内参】上报了，以免扩大影响，并作为未来调查该事件的一个参考。3，（众所周知的原因，我省略。）。

【我看删帖2】：请问你发帖，到底是要发泄情绪呢？还是要发表观点呢？发表观点，就客观冷静地写帖子；而如果发泄情绪呢，那就不要携带事件和观点。只要你做到这点，删帖一定会大量减少，你也不再会因为删帖而郁闷纠结。做到帖子不被删除，是很简单的。

【关于直通中南海】

“直通中南海”的开通，至少说明一个问题，中央高层开始重视网民意见，并试图和这个“洪水猛兽”进行尝试性沟通；这也说明，围堵和接触之间，他们已经做出选择。现在需要的是大家都珍惜这种“姿态”。否则，就会变成网友们的“反围堵”。

如果某天，“直通中南海”的主语，换成“畅通中南海”。网络直通车换成了网络畅通车，那真实天下福祉了。

“直通中南海”的巨大威力第一次显现在江西宜黄事件上。这是一种英明，是一种大步伐，是政通人和的一次真正的预演。“直通中南海”必将成为中国文明进程上的一个里程碑。新浪微博，再次发挥重要力量。

【关于人本】

不成熟的唯一标志：纠结

想象力比知识重要好多倍。

再高的智商，也必须在善良之下；再低的愚蠢，也请在道德之上。

内在力量的强大与否取决于“明白”，明白越多力量越大；外在压力的大小与否取决于“知道”，知道越多，压力反而越大。

知道的越多，欲望就越多；明白的越多，欲望就越少。

【关于创业】

创业只是人生的一个选项。就看你自己如何定义人生了。无论做什么事情，尽心做成属于“我的”就对头了。至于能否“成功”未必最重要，重要的是在人世留下一个“我的”。如果果真如此去做，那么“我的成功”或许也就不远了。

【关于微博那点儿事儿】

微博，认真胜过认证。

微博，于无声处听惊雷。

微博，博的是雅量、是多元、是自省、是从容、是相见。

微博，启亮了一个新时代，一个能见度（包括可见度）不断扩展的新时代。是他们，让网络走得更有力。

不管将来还有没有微博，现在把微博玩娴熟了总是好事。无论将来出现什么样的替代微博的产品，它都有两个无法逃避：人的网、传播的路。

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参考资料：书籍，杂志

扩展阅读：