决战第三屏:移动互联网时代的商业与营销新规则[编辑]

移动营销行业里每个角色，包括独立开发APPS的PUBLISHER、帮广告主创意制作APPS的机构、手机广告平台乃至移动营销服务商，都哀嚎着没挣着钱；而品牌广告主一方面面对越来越激烈的市场竞争和传统媒体失效，一方面也面对着移动互联网大潮滚滚的机会诱惑，却困惑不知从哪入手如何开展移动营销。都说移动营销好，不知移动营销怎么搞，这种反差和悖论，正是移动营销的最大矛盾。
其实，就实操而言，移动营销是什么？简化说，不就是投放MMS广告（包括短信等其他增值业务形式）、WAP广告（包括其他形式移动网页）和IN
APPS广告，或者协助策划制作品牌APPS吗？有那么难吗？相对于宝洁数十年千百人只干30秒TVC这件事情来讲，确实是难的，复杂的，变化多端的。
但根本上，是先要对全局和根本形成正确的认识，即所谓“移动营销观”，前面写那么多目的在此，用心良苦；其次，是要掌握“移动营销道”，我认为，认真看完《决战第三屏》（附：一个移动营销人的读书笔记），就可以部分达到这个目标；最后，是要熟悉“移动营销术”，认真看完《移动营销的魔力》（附：2012移动营销百问百答），可以最快协助提升这方面的知识和能力。回到原点，没有一种现成的、应付所有行业所有问题的、百试不爽的“灵丹妙药”，只能通过长时间自己投身参与的反复试错、积累，才能不断提升，借用《决战第三屏》里的一句话，就是尽快“TEST&LEARN”。路不走才远，事不做才难。

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