网络营销其实很简单:15位业界知名专家布道互联网营销[编辑]

1、基本信息

出版社: 清华大学出版社; 第1版 (2012年6月1日)丛书名: 搜狗IT系列丛书平装: 275页开本: 16ISBN: 7302287228, 9787302287223条形码: 9787302287223商品尺寸: 23 x 16.8 x 1.8 cm商品重量: 440 g品牌: 清华大学出版社ASIN: B0089RQKX2

2、内容简介

15位顶尖网络营销界精英和专家会带来什么？是业界最前沿的理念和应用，是千万美元案例换回的实战经验和教训，是最权威的指导和建议。这些都加在一起就成为您现在看到的这本书——《网络营销其实很简单——15位业界知名专家布道互联网营销》。
　　营销类的书最常见的不外两种，讲理论的和分析案例的。前者对于准从业者来说只能算是知识普及，勉强帮助进入行业门槛；对于从业者来说则无半点价值。而后者对于准从业者来说完全是成功励志的故事，对于从业者也只能算是改进的标杆或模仿的例子。
　　对于准从业者来说，他们不仅需要知道基本的理论，还需要了解最新的应用和发展。同时一些实际操作的过程和方法对他们迅速进入行业也是很有帮助的。对于从业者来说，他们最需要的是成功的捷径。而最好的捷径就是别人用大量时间、精力、资金换来的成功经验和失败教训，以及来自权威专家的指导。
　　因此不论是对网络营销行业的菜鸟，还是正在行业中奋斗的人来说，本书为他们带来的是与网络营销界精英和专家共同学习和实习的好机会。

3、序言

一位互联网营销人的修养
我是互联网老兵，已经在这个行业工作了十几年。对所有从事互联网行业的人来说，营销是一个无法回避的工作。而许多人在刚刚进入这个行业的时候总是会轻视营销这个工作。觉得做一个内容生产人员，做一个产品运营人员，做一个用户管理人员都要比做看起来就是卖东西而已的营销工作更有技术含量。起初我的观点也是这样，但在经过长期的观察和参与之后，我得到的结论是，营销入门很容易，而精通很难，并且营销可以说是学无止境，奥妙无穷。
营销是复合性学科，需要从业人员对各种知识的了解。具体来说，一名好的互联网营销人员需要具备两个系统的知识。一、对互联网的了解，包括对互联网产品的了解，对信息在互联网上传播规律的了解；二、对服务对象的了解，包括对服务对象的行业，对服务对象的具体诉求的了解。而在中国大部分的营销人员仍然是关系为王，营销人员对于工作的理解还仅仅停留在研究如何让客户买单的初级层面。拥有复合的营销知识的营销从业人员不多，把营销作为一门可钻研的学科，努力花好客户给的钱的人就更少。这是目前的现状。
本书的15位专家讨论的话题集中在互联网这个新的营销载体，这些内容包括互联网的信息生产、传播渠道、品牌定义、交互方式、数据挖掘等宏观内容；也包括网络红人传播、网络危机公关处理、网路事件营销等实战内容；更难能可贵的是本书的大部分专家都长期身处中国互联网营销第一线，他们非常无私的在本书中为读者提供了亲自操盘的案例。
本书所谈论的内容包括互联网营销的方方面面，笼统的说可以称为一位互联网营销人的修养，中国网民总数目前已经接近五亿，互联网营销一定在接下来的十年成为中国营销行业的主流。希望本书能够对所有的读者有所帮助。
感谢天下所有的父母，感谢我的父母。
未来的十年属于互联网！
搜狐IT营销堂
童佟

4、目录

1媒体趋势与营销变革
媒体格局之变
媒体受众之变
信息碎片化与实时化传播
关系碎片化与社会化趋势
时空碎片化与移动化趋势
智能化的数字无缝连接
数字化消费模式
新媒体时代的营销
营销思维的转变
新媒体营销案例
互动环节

2微博营销的关键路径
微博的影响力
微博的特征
微博营销的关键路径
互动环节

3自媒体我营销——解析社会机构如何利用新媒体进行形象营销
新媒体时代营销的几个变化
新媒体营销的十个特点
互动环节
如何做到最佳的网络公关
网络公关如何分类

4传统公关公司介入网络公关时机已晚
如何评价网络公关效果
如何确定网络公关的费用
企业寻找网络公关服务商的几种方式
如何做到最佳的网络公关
互动环节

5用调查数据把脉2011年中国互联网
6网络红人的营销传播效应
7网络事件营销实战立二拆四
8网络口碑营销和管理之道
9网络整合营销兵器谱
10互联网营销传播案例实战解析
11网络口碑的起源和影响分析
12企业微博运营和营销探究
13寒冬后的回暖，中国网络营销新发现
14社会化媒体及网络口碑研究中的技术驱动力
15碎片化营销环境下的整合传播趋势

5、编辑推荐

《搜狐IT系列丛书·网络营销其实很简单：15位业界知名专家布道互联网营销》为读者讲述资深的业内精英们是如何操作互动营销、微博营销、互联网公关等互联网营销的，如果你想开展社会化网络营销，如果你是这个领域的行业人员，如果你想了解社会化网络营销是如何操作的，《搜狐IT系列丛书·网络营销其实很简单：15位业界知名专家布道互联网营销》专家的经验与心得，有助于读者在互联网新营销中获得正确的方法和启示，并助你在混沌中看到未来，取得成功。

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