网络营销的奥秘（Miguel Todaro）[编辑]

一、书籍简介：

《网络营销的奥秘》由美国多媒体、电子商务项目营销顾问Miguel Todaro编写，吴业臻译，人民邮电出版社出版。此书全面讲解了网络营销方方面面的知识，既包括基本的营销策略规划、搜索引擎优化、网页优化、搜索引擎营销设置等内容，也包括PPC（点击付费广告）实施策略、电子邮件营销、CMS（内容管理系统）等网络营销领域有一定难度的技术知识。此书特别适合从事网站建设、网站推广及网络营销相关工作的人员阅读和使用。

二、《网络营销的奥秘》目录：

第一章网络营销简介

1.1 开启网络营销之门

1.2 现在开始

1.3 传统营销vs数字营销

1.4 什么是网络营销

1.5 Overture竞价排名

1.6 搜索引擎优化

1.7 搜索引擎优化的原则

1.8 网站演化和网络营销的引进

1.9 最终增值

第二章搜索引擎优化简介

2.1 什么事搜索引擎优化

2.2 转化率

2.3 为什么需要优化自己的网站

2.4 搜索引擎优化入门

2.5 搜索引擎如何给网页排名

2.6 搜索引擎

2.7 搜索引擎优化道德

2.8 垃圾邮件的威胁

2.9 搜索引擎优化公司及服务

第三章关键词——成功SEO的基石

3.1 找到最佳关键词

3.2 关键词类型

3.3 复合关键词

3.4 分析竞争对手的关键词

3.5 关键词工具

3.6 关键词搜素

3.7 关键词建议工具

3.8 关键词矩阵

第四章网页的优化

4.1 如何优化网页

4.2 参与优化的十大领域

4.3 大标题

4.4 关键词密度分析

4.5 有效的HTML代码

4.6 网站结构

4.7 一般优化技巧

4.8 网站名称中的特殊字符

第五章提交

5.1 提交背后的逻辑

5.2 如何提交你的网站

5.3 提交频率

5.4 目录

5.5 提交服务

第六章链接流行度和搜索引擎优化排名

6.1 什么是链接流行度

6.2 流行度的不断升级

6.3 Google的PageRank

6.4 排名检查

第七章 PPC导论

7.1 什么是PPC

7.2 搜索引擎PPC

7.3 网站或门户的PPC

7.4 PPC广告的总体特点

7.5 PPC的关键词广告

7.6 PPC的优化

7.7 搜索引擎的PPC与传统的广告

7.8 合作网站的优势

7.9 开始前的考虑因素

第八章赞助结果的第一阶段

8.1 开立账户

8.2 Yahoo!的搜索营销

8.3 Google的关键词广告

8.4 广告活动的结构

8.5 管理账户的建立

第九章 PPC广告的关键词

9.1 搜索引擎优化关键词和点击付费广告关键词之间的区别

9.2 关键词匹配

9.3 规模限制

9.4 关键词的收益率

9.5 寻找更多的关键词

第十章制作盈利的PPC广告

10.1 广告需要做成功

10.2 广告内容的结构

10.3 撰写标题

10.4 成功的广告文本

10.5 撰写广告文本

10.6 相竞争对手学习

10.7 广告的价格

10.8 PPC的定价体系

10.9 CPC的逻辑

10.10 CPC的最大值计算

10.11 如何计算最大CPC值

10.12 每日预算

10.13 最好的定价策略

10.14 最佳战略

10.15 竞标大战

10.16 点击潜力

第十一章 PPC的优化

11.1 登录页面

11.2 登录页面的特点

11.3 幻灯片广告的测试

11.4 不断提高的投资回报率

11.5 广告促销的测试提示

11.6 点击欺诈

11.7 广告显示

11.8 高级位置

11.9 关键词用完了

11.10 网站出错页面

第十二章简报

12.1 电子简报效果

12.2 市场分析

12.3 产品分析

12.4 设计和内容

12.5 发行

12.6 简报产生利润

12.7 布局组件。结构和内容

12.8 发行是关键

12.9 图像文件：电子邮件简报的梦魇

12.10 简报和搜索引擎优化

12.11 关键组成部分

第十三章直接单子邮件营销

13.1 新的直接电子邮件营销

13.2 直接电子邮件广告营销

13.3 广告促销活动安排

13.4 最佳电子邮件营销

13.5 电子邮件营销的10个规则

13.6 发送电子邮件

第十四章强大的新闻宣传

14.1 什么是新闻稿

14.2 新闻宣传的威力

14.3 捕捉主题

14.4 二级受众计划

14.5 设计活动

第十五章网络营销一体化

15.1 网络营销战略措施

15.2 博客营销

15.3 SMO及其衍生物

15.4 弹出广告

15.5 横幅广告

15.6 会员制营销

15.7 病毒式营销

15.8 情景广告与Google广告

15.9 付费收录

15.10 网络分析——除了数据统计以外同样有说服力

15.11 网络索引

第十六章电子商务的策略及发展

16.1 对电子商务的思考

16.2 电子商务的沿革

16.3 商品推销门户网站

16.4 垂直门户网站

16.5 网络营销和电子商务的整合

16.6 点击量

16.7 免费样品

16.8 测试和浏览

16.9 支付：决定性漏斗

16.10 Bill-Me-Later.com

16.11 eBay商铺

16.12 当商品是一种服务

16.13 .biz和新标准

第十七章购物车

17.1 购物车的基础框架

第十八章放大镜下的内容管理系统

18.1 为什么选择内容管理系统

18.2 商业利益

18.3 发布

18.4 内容管理系统和SEO

18.5 网关支持

18.6 白皮书

18.7 迷你网站技术

第十九章流量标记

19.1 搜索结果数字

19.2 数据

19.3 流量服务

第二十章结语前的最后一个观点

参考资料：《网络营销的奥秘》

扩展阅读：