江南style的营销[编辑]

《江南Style》给营销人员的启发

亲，你见过搞笑的，可是你见过如此搞笑的吗？亲，你知道鸟叔吗？亲，你不会连江南Style都不知道吧？好吧，亲，你一定知道中国的神曲吧？爱情买卖、最炫民族风呢？这些都是浮云啦！如今韩国神曲癫狂来袭，如果不知道江南Style都不好意思出门，它在YOUTUBE上面的点击率已经突破世界吉尼斯记录飙升将近三亿，被山寨各种版本风靡大大小小网站，成为名符其实的大众最稀饭的极品视频。

一夜之间家喻户晓如此大的魔力让人觉着太不可思议，韩国神曲的成功给予我们更多网络营销方面的启发：

其一、借力国际通用网站赚取点击率。仅仅短短三个月的时间江南Style的点击率就已经突破2.5亿次成为名符其实的高人气单品。神曲界有个亘古不变的法则，群众口碑没有建立起来，群众基础比较薄弱对神曲的走红是条禁忌。这有点类似于武林高手如果空有一身绝世好本领但是没有人缘也难以荣登武林盟主的宝座。江南Style上线一周时间便赚得六千多万的点击量，绝对世间罕有，而之后点击量步步高升，三个月的时间内就飙升到2.5亿次一举打破世界吉尼斯记录。惊人的数字、出色的成绩足以说明这部韩国神曲在群众口碑方面做得出神入化，高人气水到渠成。

此前我们所熟知的国内各类神曲，虽然坐拥人数众多的中国市场但是因为大众无法自由登录Youtube这类国际通用网站导致遭遇人气瓶颈，没有开拓出更多人气增长空间。其中神曲忐忑曾经被许多人追捧甚至模仿，但是据统计，该神曲威力也仅限于百万的点击量，同样的，红遍大江南北的爱情买卖、最炫名族风在两年的时间里积累的点击量也只有两百多万，与如今的江南Style相比，人气显得阳痿早泄。

其二、名人推荐推波助澜。我们依稀记得忐忑浮出水面之际，龚琳娜夸张的神情和怪诞的唱腔颇受非议，不少人密切关注，也有许多人觉着此神曲歌词难以理解于是索性关掉视频眼不见心不烦。后来不少明星如王菲、杜汶泽和水木年华等开始模仿龚琳娜的唱法，受欢迎的程度却大大提高了，因为偶像的力量吸引更多的人开始关注忐忑，对它的风靡起到一定的推波助澜作用。

对于初来乍到的侠客来说再大的本事如果没有人知道也只能没落为历史的传说，相反，如果能偶遇世外高人指点乃至为其宣传推广，对此小小侠客的功成名就大有裨益。

为什么江南Style能够一夜风靡全球，不仅仅在于其独特的表演形式、幽默夸张的表情，更多的是全世界的名人都在四处推荐这部韩国神曲，使其传播力度增大，影响力也随之大范围地扩散开去。汤姆克鲁斯在自己的主页上竭力推荐江南Style，小甜甜布兰妮、罗宾威廉姆斯等舞蹈版本的横空出世、亚洲神话组合、李东赫和张东健等明星纷纷模仿神曲中的舞步，这些名人的粉丝看到他们的推荐和模仿不禁开始关注跟踪。

其三、UGC病毒式传播。另外，江南Style还有各种山寨、草根版本风靡于大大小小的网站，对其获得居高不下的人气也不失一种助推。从魔兽版、到植物大战僵尸版、各种类型电影版、红军版、母子版、萝莉版再到美国海军版、韩国警察版等多达上千个版本如病毒般蔓延到世界每个角落。简单明快的骑马舞步天下独绝让世界网民为之癫狂直到掀起各种模仿热潮。

其四、精彩的内容才是成功的砝码。不论什么人物能够成名都并非偶然，在耀眼的光环之下他们付出更多的是汗水，是一份坚持，十分打拼。我们所熟知的忐忑中的奇怪唱法源于龚琳娜深厚的声乐基础；爱情买卖听似简单的唱法源自弗拉明戈吉他背景的拉丁舞曲；最炫民族风的编曲来自国际大师级的创意，精彩丝毫不逊于嘎嘎的歌曲。

没有几把刷子怎敢随意卖弄？机遇总是青睐准备好的人，当它悄然而至，你却慌慌张张手忙脚乱，注定悲剧而已。韩国神曲江南Style的演唱者并非乳臭未干的菜鸟，他是PSY，原名朴载相，大家所熟悉的鸟的演唱者，韩国著名Hip hop艺人，功底相当深厚，据说毕业于美国伯克利大学音乐系的高材生，他早已胸有成竹，淡定对待打擂抢滩，因为他早已准备充分，精彩的内容给予他足够的信心。

其五、社交网络传播。江南Style的迅速走红各大网络与YouTube的传播干系甚大，虽然说在韩国鸟叔很出名，但是对于很多欧美受众来说鸟叔还是个未知，他的歌曲很少被欧美听众接触到过。

不少人表示虽然知道韩国神曲江南Style，但是对于鸟叔他们知之甚少甚至有的人根本不知道他之前的作品，他们关注的只是这部神曲。而像 YouTube这样的视频分享网站可谓为江南Style的成功作出了很大的贡献，当然除了YouTube之外诸如Facebook、Twitter等社交网络分享各种神曲，对其传播有很大的促进作用。

其六、迎合大众口味。鉴于目前韩国迪厅文化的发达，节奏轻快、简单明了的歌曲和舞蹈，对于大众来说更容易消化吸收，他们可以轻易地进行模仿，实现真正的大众狂欢。鸟叔的歌贴近群中的接受能力，一直在努力迎合大众的口味，因此，市场反响异常地好。

其七、将特色放大后。虽然现在我们很少能看到一个歌手凭借一招鲜吃遍天下的情况发生，但是如果他能够苦修内功的同时独创出一两个类似黯然销魂掌的绝招无非能够技压群雄。

很多人之所以喜爱江南Style，不得不说和鸟叔反复重复颇具特色的骑马动作有关系。经过PSY夸张的演绎，这种滑稽的动作变得更加有魅力，对很多人来说很有感染力。据悉，陶喆就曾经表示这首歌中的舞蹈十分可爱，鸟叔独创的骑马舞步经过放大，产生的轰动反响可谓空前绝后。

《江南Style》是网络营销的结果？

　　在神奇的网络，你永远不知道下一轮网络狂欢是由什么引爆的。可能是一个新词，如打酱油、躲猫猫；可能是一句老台词，如：元芳，你怎么看？当然，也可能是一首神曲。《江南Style》就是这样一支神曲，发行三个多月就窜红全球。即便不上网的人，相信也在街头巷尾听过它的旋律。它的演唱者是韩国明星PSY，因成名曲叫《鸟》，外号“鸟叔”。

　　《江南Style》意为“江南风格”“江南范儿”，也有译为 “江南型男”的。 “江南style”是韩国俚语，特指首尔江南区那种豪华奢靡的生活方式，歌词有自我标榜，也有对女性的诉求，但这种赤裸裸的自我标榜，与“鸟叔”恶搞味十足的表演却形成极大反差。 “鸟叔”体态臃肿，一副憨厚老实的样貌，尤其是模仿骑马的各种滑稽舞步，可以说把歌曲变成了对“江南范儿”的嘲讽。

　　《江南style》的全球蹿红，不能不归功于社交网络的病毒式传播。先是在视频网站发布作品，然后是“小甜甜”布兰妮、汤姆・克鲁斯、安妮・海瑟薇等一批名人在推特等社交网络的推荐，接着是各路小明星、娱乐节目及网友的模仿版本，然后是权威排行榜的排名，最后是传统媒体的自然跟进。营销者只是提供了一个引爆点及一些关键营销点，其他的多是无名网友的作为，从萝莉版到美国海军版、从魔兽版到植物大战僵尸版，正是以这种病毒式模仿，使这首歌传到了世界各个角落。

　　当然，《江南style》注定是一首在网络上能火爆的歌曲。它有机智又具反讽意味的歌词，有明快而新奇的节奏，有长相很平民化却极富喜感的歌手，此外就是带有恶搞风格的骑马舞，虽不优美，但搞笑而简单，适合模仿。这首神曲看似是在不经意间火爆全球的，实际上一定有非常完整的营销方案，背后有强悍的国际推手。有消息显示，鸟叔与当下欧美乐坛的流行音乐王子贾斯汀・比伯，同属环球音乐旗下，所以他与贾斯汀・比伯的成功路径也几乎一致，先是在Youtube视频网唱红自己，然后进入国际乐坛。鸟叔的成功，极可能是这家网站和环球音乐共同策划的结果，他们想通过鸟叔来吸引一个更为广大的亚洲市场。

　　面对这种已经完全成熟的网络营销模式，网民是不具有抵抗力的，只能被动地接受。被网络流行音乐所强化的心灵与视觉，其实已不再需要凝神静听与辨别。微博这类社交网络，正在强化歌迷的群体效应，当所有人都在听时，如果你不愿意听，就等于脱离了这个群体。这也是网络能形成的强大传播效应的主因。在我看来，《江南style》成为亚洲第一神曲，不过是Youtube视频网与音乐公司合力营销的结果。不过，这却是一个信号，表明他们开始了对亚洲市场的征服之旅。

参考资料：百度百科

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