企业网络广告[编辑]

      企业网络广告是指企业运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告的表现形式丰富多彩，而且正处在发展过程中。

常见的企业网络广告形式：

1.旗帜广告：网络媒体在自己网站的页面中分割一定大小的一个画面（视各媒体的版面规划而定）用于发布广告，放置表现商家广告内容的图片，因其像一面旗帜，所以被普遍成为旗帜广告，是互联网广告中最基本的广告形式。

2.按钮广告：这是网络广告最早和最常见的形式。它显示的只是公司、产品或品牌的标志，单击它可以链接到广告主的主页或站点。

3.主页广告：它是指将广告主所要发布的信息内容分门别类的制作成主页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。

4.文字链接：它采用文字标识的方式，往往放置在热门站点的网页上，一般是企业的名称，单击文字链接可以打开一个图文并茂的网页，也可以打开客户指定的网页（网址）。

5.邮件列表广告：又名“直邮广告”，它是利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中，发放给相应的邮箱所属人。其广告形式多种多样，有旗帜、按钮、文字等。

6.分类广告：它类似于报纸杂志中的分类广告，通过一种专门提供广告信息的站点来发布企业所要宣传的广告。

7.墙纸式广告：把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。

8.电子邮件式广告：广告形式以Banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。

9.竞赛和推广式广告：广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动，从而达到宣传广告主企业的作用。

10.插页式广告：又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新的窗口显示广告。

11.互动游戏式广告：在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可以随时出现，并且可以根据广告主的产品要求，为其来量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。

 企业网络广告的作用：

1.刺激购买欲望，促进销售。

      网络与其他媒体不同，它可以巧妙的将各种记忆符号进行搭配，通过色彩绚烂的图形、时尚动感的声音、个性化的Flash等诸多的表现形式把产品的特性表现出来。所以，网络媒体的第一作用就是刺激消费者的购买欲，以达促进销售的目的。同时介于网络广告的时效性，在进行新品推介的时候，网络的宣传就更显得重要，如新型福特翼虎MAVERICK、三星的SCH-M309、沃尔沃S60，这些产品的广告在网络媒体推出后对销售起到了极大的促进作用。

2.树立品牌形象。

      打开宝洁、NIKE、可口可乐、百事可乐等国际著名企业的网站，你能近距离的感受这些明星企业的实力与强大。网络品牌是传统品牌的延伸，通过对网络媒体的利用，企业可以进一步的围绕品牌核心价值做文章，为品牌力做加法，强化品牌在消费者心中的位置，由缓慢积累向快速应用转移。 　　

3.实现与消费者的互动，增强品牌的亲和力。

      NIKE一贯采用著名体育明星为其代言，在某次的广告推介活动中，NIKE巧妙拍摄了多个广告结局让网民参与并在网上进行选择，使消费者可以比电视上更早的知道广告片的结局与内幕。而在中国网站中，石头记也做的十分出色。该网站通过对BBS的巧妙运用，使消费者更加懂得各种石头的内涵及寓意，并且通过互动交流使消费者之间产生共鸣，最终把石头记这个名牌烙印于消费者的心中。

4.直观的进行市场调查，通过交流提升产品力。 　　 　　

      宝洁公司每年都通过网站及其他网络媒体进行市场调查，不断收集消费者的意见和建议，最终来帮助他们提高产品质量，满足消费者的个性化需求。同时，通过网络进行市场调查不仅能节省大量的调查费用，而且更加方便与快捷，保证了新品在投放后能迅速得到第一手信息，以便对产品进行及时改进，调整销售策略。 　　

5.能精确的锁定目标消费人群，为品牌的成长提供更好的空间。 　　

      网络媒体有别于传统媒体的另一大优势在于它能够有效的锁定目标消费人群。

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