《网络营销》 (第5版)[编辑]

《网络营销》

外文书名: E-Marketing(Fifth Edition)

丛书名: 工商管理经典译丛·市场营销系列

平装: 430页

正文语种: 中文

开本: 16

内容简介

《网络营销》
(第5版)延续了1996年初版以来一直坚持的全球视角和法律视角，并用很大的篇幅论述竞争性经营战略。这在同类教科书中是处于领先地位的。本书以战略的眼光幂加深入地讨论了网络营销规划和营销组合：营销框架：在介绍网络营销的时候，不是简单地罗列一个个观点和技术，而是将其置于营销领域的大环境之中，讨论各种理论和观点。多数的新术语都用传统的概念进行了深入的诠释。

战略导向：格外关注对竞争性经营战略的讨论，因为这既能够帮助企业创造收入，又能够提高客户价值。还用了大量篇幅来讨论绩效考核指标。　　认识技术：用非专业人士能够接受的方式，介绍一些重要的技术问题。法律视角：由一位专职律师撰写了“道德与法律问题”一章。本书配套英文版同步推出，供读者参照阅读。

作者简介

作者：（美国）朱迪·斯特劳斯（Judy Strauss）（美国）雷蒙德·弗罗斯特（Raymond Frost）译者：时启亮孙相云刘芯愈

朱迪·斯特劳斯(Judy Strauss)美国内华达大学管理科学系主任，营销学副教授。发表多篇关于网络营销、广告和营销教育的学术论文。有多年的营销从业经验，是两家公司的业主和营销总监。目前，讲授营销沟通、网络营销、营销管理等课程。拥有南伊利诺伊大学营销学博士学位、北得克萨斯大学金融MBA学位和营销学学士学位。雷蒙德·弗罗斯特(Raymond Frost) 美国俄亥俄大学管理信息系统教授。发表多篇信息系统和营销学领域的学术论文。担任Journal of Database Management杂志副主编。主讲数据库、电子商务、信息设计等课程。

第Ⅰ篇网络营销面面观

第1章网络营销的过去、现在和未来案例戴尔学会倾听网络营销环境网络营销的过去：Web 1.0时代网络营销的现在：Web 2.0时代网络营销的未来：Web 3.0时代相关技术数字视频录像机与网络电视本书的结构

第2章网络营销战略和绩效考核指标案例亚马逊公司的成功之道战略规划传统营销战略和网络营销战略从传统商务模式到电子商务模式电子商务模式相关技术流媒体音乐绩效考核指标平衡计分卡

第3章　网络营销计划案例网络营销计划“第二人生”的故事网络营销计划的步骤制定网络营销计划网络营销计划的七个步骤第一步形势分析第二步网络营销战略规划第三步经营目标第四步网络营销战略第五步实施计划第六步预算相关技术建立一个网站第七步计划评估方案

第Ⅱ篇　网络营销环境

第4章　网络营销的机遇无处不在案例美国偶像走向全球全球网络营销综述国家与市场机遇分析相关技术交易安全技术水平与营销活动无线互联网接入数字鸿沟中国：展望未来

第5章　道德与法律问题案例软件盗版行为道德和法律问题概述隐私权保护数字财产相关技术许可技术在线言论出现的新问题

第Ⅲ篇网络营销战略

第6章　网络营销调研案例普瑞纳公司的故事数据驱动战略营销知识管理关注社会媒体相关技术搜索引擎其他由信息技术支撑的调研方法实地调研法营销数据库和数据仓库数据分析和提交相关技术数据挖掘知识管理考核指标

第7章　网络消费者行为案例一位客户的故事 21世纪的消费者互联网的交换进程相关技术带宽和市场商机相关技术宽带选择

第8章市场细分和目标市场战略案例 1—800一鲜花公司的故事市场细分和目标市场三种市场市场细分要素和变量相关技术内容审查程序选择在线客户目标市场

第9章

差异化战略和市场定位战略

案例 J．彼得曼公司的故事

差异化战略