李黎[编辑]

李黎　　

李黎，女，现任网易公司副总裁。　　

李黎，原任网易门户全国销售总经理，网易称其“服务网易公司12年，拥有丰富的互联网营销经验，多年管理网易门户广告业务并取得了优异的销售成绩。” 　　2012年3月12日，网易发布邮件，宣布网易门户事业部总裁李甬4月8日起离职，任命李黎、赵莹为公司副总裁，全权负责网易门户业务发展。

个人观点

互联网将成为车企营销角力的终极舞台
让我们回到阳光灿烂的今天。目前准确描述互联网未来对于汽车行业的影响，恐怕还为时尚早，但有一点毋庸置疑，互联网，是意义远远超越造纸术的人类历史上最伟大的革命，而必将在相对短的时间内，彻底颠覆全人类既往知识获取，人际沟通，设计开发，生产物流，组织运作以及商业交易等各种行为的模式。我们今天能看到，能想到的互联网及数字技术在汽车业的应用，可能仅是20年后实际情况的冰山一角。因此，互联网无疑将成为车企营销角力的终极舞台，数字战场也将成为包括汽车行业在内，很多行业竞争的主战场。
与汽车行业相比，中国的互联网行业，已经提前进入了超竞争阶段。网易应对超竞争的策略，可以概括为16个字，先动优势，模式创新，内容为王，用户为本。
以移动互联市场为例，今年第一季度全国新增移动互联用户3900万人，刚好是2009年时中国移动互联用户的总数。超竞争行业致胜法则之一，就是抢占先动优势，在新的平台或渠道出现时，第一时间占领，主导竞争走向。截至五月底，网易京穗杭三地六大事业部统筹调配资源，已经开发上线包括社交类、资讯类和辅助工具类三大类别的25款优质应用，牢牢占据移动互联市场入口资源。其中，网易新闻客户端在苹果APP新闻资讯类应用榜单中排名第一位；96%的装机用户给予了5星最高评价，有道辞典有7000万用户，将PC端领先优势成功平移至移动端。
今年全球互联网还发生了一件大事，5月18日，Facebook以1151亿美元的惊人市值成功上市，这家创立仅8年的小网络公司，市值甚至超越了大部分百年基业的跨国汽车品牌，也标志着互联网进入大数据时代。在确保用户隐私的前提下，如何对庞大的用户行为数据进行精准分类梳理，分析定位用户的浏览和消费需求，并建立高精准度的定向广告平台，开创全新的营销模式，也是现阶段国内外互联网公司面临的重要课题。
去年9月，网易基于用户跟踪引擎（简称UTE）技术研发的众易投平台投入运营，众议投UTE囊括了行为采集、用户聚类、聚类校准、广告投放、实时优化共五大模块，将网易门户，网易邮箱，网易游戏，网易有道，网易微博，网易博客，网易相册，网易商城等各产品单元，总计13.4亿网易通行证账号的用户行为统一采集分析，并先期推出“金领族”、“购车族”、“娱乐族”、“工薪族”、“妈咪族”等九大消费特征显著族群。
在与奔驰的一次众易投合作案例中，广告主在目标人群的覆盖率、广告关注度和对奔驰各车型后续资讯浏览、搜索、交互倾向方面，分别实现了2倍、5倍和4倍的提升。众易投产品达成了客户与用户需求高度契合的双赢，也是大数据理念的一次有效尝试。
网易创始人丁磊先生将Content King——内容为王，作为互联网竞争的第一要素，无论门户还是游戏业务，内容的质量，将很大程度上决定用户的去留。作为国内四大门户网站之一，网易门户“有态度”的内容运营理念，在业内独树一帜，“网易公开课”等精品栏目，更赢得了大量网民的口碑和尊敬。
网易门户所推崇内容为王，不是严肃阅读，而是深度有效阅读；这里所谓的深度和有效，也并非单纯用阅读时间衡量，而是用户阅读过程中和阅读完成后，引发思考的时间。美国商业思想家尼古拉斯?卡尔在其著作《浅薄》中曾一针见血地指出，“互联网正在按照自己的面目改造我们。我们变得对扫描和略读越来越得心应手，但是，我们正在丧失的却是专注能力、沉思能力和反省能力。”在信息日趋碎片化的今天，唯有精致，准确，有深度，且带有坚定价值观输出的内容，方能建立起用户对媒体的品牌忠诚，尤其在主流用户心目中，优质内容阅读就愈发显得弥足珍贵，相信在座的每一位精英，都对此深有感触。
用户为本是企业的终极制胜之道
回到最根本的话题——用户。无论汽车行业，还是互联网业，如何更加精准地分析用户行为和心理，把握研判用户现在和未来的需求，并建立一套能够快速积极应变的创新体系，都是企业的终极制胜之道。
必须承认，在用户的行为模式快速变化的今天，包括网易在内，世界上没有任何一家企业，在这一点上做得足够好。作为互联网公司，我们时常会陷入一种误区，误以为我们真正了解用户——资深的汽车编辑会告诉我，这篇文章推荐在首页会有40%的点击率，而那一条只有15%；但我们却从来没有试图去了解，另外60%或85%的用户为什么没有点击，我们有什么办法能为他们做的更好。
而在营销中，我们可以熟练地根据CTR或CPC，或是Post-Click分析，去衡量营销效果的好坏；但我们却往往忽略了一个常识：至少还有5倍的购车者，通过海量且艰苦的互联网资讯浏览后，决定或放弃购买一款车型，而且几乎没有留下任何有效线索供我们分析，这些浏览分别起到了什么作用？到底是哪一次浏览是最关键的“临门一脚”？
在购车用户行为分析方面，本次论坛的合作方-J.D.Power公司，已经做出了非常出色的研究工作，接下来J.D.Power中国区研究总经理梅松林博士，会与各位深入分享。
最后，我想分享的是，在这个剧烈变化的时代，如何在企业内部，建立起一套与创新需求匹配的动态战略管理机制，是每个管理者今后都将面临的考验。昔日那些曾帮助我们获得成功的制度，流程，经验甚至思维方式，在新的时代，都有可能变成我们下一阶段发展的绊脚石。
互联网精神的本质，是开放、平等、协作、分享。做数字媒体与数字营销，从某种意义上，开放的心态，或许比开放的平台更为重要。也正是由此，网易与合作方共同举办本次数字营销峰会，旨在搭建一个开放的思想交流平台，并与各位汽车行业的领袖精英，共同分享中国汽车E时代的创新智慧。

参考资料：

扩展阅读：