左右沙发客[编辑]

左右沙发客

左右沙发客,是亚运沙发客的延续，因为由国内著沙发品牌左右家私给予支持，因此称为“左右沙发客”。左右沙发客，旨在规范沙发旅行的无序现状，保障发客在沙发旅行过程中的人身安全和财产安全，打造一个安全有序的沙发旅行环境，也为各地沙友提供更好的条件和资源。

左右沙发客简介

2010年10月26日，在广州亚运即将到来之际，三位左右沙发广州籍员工达哥、沫沫、左左跟三位广州友蜗牛、晨曦、夕阳取得了联系，并自发组织起来，走上街头，以“传递信任，分享感动”为主题，倡议发起“亚运沙发客”活动，邀请全广州的沙发客和感兴趣的广州市民参与到“亚运沙发客”活动中来，为远道而来观看亚运的朋友提供免费沙发借宿。

左右沙发员工的自发行为得到了媒体的广泛报道，并得到了公司高层领导的高度重视，决定动员遍布全国的一千多家左右专卖店和合作伙伴行动起来，以实际行动来支持沙发客。

左右企业鉴于沙发旅行仍存在安全隐患、身份验证程序混乱等现状，并表示沙发客的互助、友爱精神与左右沙发的家庭般温暖的企业文化是不谋而合的，而沙发客提倡的人与人之间的信任，正好与左右沙发的品牌精神一致。成立左右沙发客并将沙发客的精神在全国推广，是左右沙发义不容辞的责任。

左右沙发客前期开展主要以“支持亚运会，做好东道主！”的亚运沙发客服务为主，后期则以“沙发客”的理念为主，利用闲置的资源，实现资源互换，从而在全国的左右沙发用户实现资源的互动交流，推广沙发客文化。为和谐旅行，构筑诚信、友谊、互助的健康平台。

左右沙发客网络营销史上的全新突破

传播学理论认为，信息是传播的内容，传播的根本目的是传递信息。而随着web3时代的来临，越来越多的商家开始注重品牌和产品在网络上的口碑和销售。网络营销，也愈来愈受到企业的推崇。纵观整个网络营销的发展历程，能称得上经典的网络营销几乎寥寥可数。而更多的推广方式都还只是遵循着一种以挖掘人性深处最丑恶的阴暗面，并将其放大，获取大众的关注来赚取利益。

借势营销，是许多传统与网络营销人都会的一个杀手锏。但在许多顶级盛会上能冠以高级合作伙伴的并不多，因此，许多企业都需要通过其他途径杀出一条血路，来取得盛会所带来的人气和利润。

就在中国网络营销该何去何从的节点上，一个完全脱离了传统网络炒作方式、真正跟企业线下产品销售紧密结合的网络营销案例给焦头烂额的中国网络营销人带来了一线生机。这就是在亚运期间出尽风头的“左右沙发客”。

广州亚运会上，最令人关注的不是亚运赛事，中国代表团夺金最多早已成定局。真正让人们记住的是亚运期间免费让陌生人到家里睡沙发的“左右沙发客”。这场网络推广从一开始就定位为互助、友爱的公益活动，因此，在前期的推广中，几乎找不到商业的痕迹。随着全国乃至海外的媒体对左右沙发客进行整合报道之后，左右沙发客的真相也随之揭开。出乎人们的意料，并没有出现以往网络炒作事件后所带来的后遗症，媒体对左右沙发的评价都是中肯和赞扬的，由此，左右沙发籍由左右沙发客的活动完全树立起其热心公益，对社会勇于承担责任的企业形象。

“左右沙发客”还突破了以往网络营销所难以做到的兼顾线上线下的促销活动。在媒体广泛关注左右沙发客之际，左右沙发适时地站出来，承认这是一场推广活动，并真正将承诺兑现到全国各终端，配合左右沙发客推出沙发客专题促销活动。

据左右沙发终端介绍，在活动展开后，人流量明显增多，成交量也在不断攀升。而在后续的媒体报道上，左右沙发客已经成为了广州亚运会的遗产，对左右沙发客这次的网络营销来说，就是最高的荣誉和认可。

网络营销商业价值和社会价值如何共赢

时近年尾，各种各样的盘点层出不穷，网络事件依然占据了主流盘点的视野。刻意而为的“凡客体”、不假思索的“我爸是李刚”，一切都成了“小月月”眼前的浮云，而网络“虐兔门”事件，再一次将网络炒作推向公众舆论的风口浪尖。与此相比，让众人难以忘怀的，是一群因亚运会而火爆的“左右沙发客”。

亚运会开幕前，一群热心的广州沙发客联合发起了“免费借宿”的沙发客倡议，不仅赢得媒体的争相报道，同时也得到了社会公众的广泛好评，给亚运会留下了温馨美好的记忆，被新华社报道称为“广州亚运会最宝贵的遗产”之一。
亚运会后，有媒体消息报道说，“沙发客”实际上是国内著名沙发制造企业左右沙发“炒作”的一次网络营销事件。出人意料的是，左右沙发“炒作”被报道之后，不仅没引起网友的反感，反而赢得网友的交口称赞。
针对左右沙发客事件，有很多专业人士进行了分析。他们认为，亚运固然为左右沙发提供了绝妙的网络营销时机，但是左右沙发客的成功，究其原因，在于“左右沙发客”已经超出了庸俗的“网络炒作”行为，并不仅仅是一次企业为争取商业价值的事件营销，更兼顾了社会价值。
从广州沙发客在五羊雕塑下发起“借宿倡议”开始，所有的媒体报道和活动策划目的都在于为“左右沙发客”预热，但是这并不影响“左右沙发客”的现实意义。“左右沙发客”事件的全过程，都是围绕沙发客的“互助、安全、信任”展开的，这表明从一开始，左右沙发就抱有将沙发客打造成“社会公益事件”的决心，而非只考虑企业的商业利益。
“左右沙发客”营销事件的主角左右沙发也表示，想要做成功的网络营销，出发点很重要。一个负责任的企业，不仅要争取最大的商业价值，也要肩负起相应的社会责任。沙发客虽然在中国是一个新兴的概念，但是其本身宣传的“互助、信任”对于社会具有非凡的意义。特别是在广州亚运会的背景下，“沙发客”提倡的“免费借宿”，宣扬了广州民间的亚运热情，宣扬了人与人之间的信任与善意。这才是“沙发客”能够得到广大公众认可的最主要原因。
一直以来，网络事件炒作都以火爆程度作为最主要的衡量标准，炒作的事件往往难脱“恶俗”的魔咒。从“贾君鹏”到“兽兽”，从“凤姐”到“小月月”，不仅炒作的痕迹非常明显，而且着力挖掘网民的劣根性，“爆别人丑态”以吸引网络“哄客”的“围观”，因而受到公众的批判。这种低级趣味的网络炒作，使得中国的网络营销走入绝境。事实上，这种低俗、庸俗、媚俗炒作行为，其商业价值并不突出。以小月月为例，虽然火遍了大江南北，但事实上，很少人知道小月月到底是在炒什么。
而左右沙发亚运期间的沙发客营销，不仅跳出了网络炒作低级趣味的怪圈，创造了和谐文明的互助文化，同时企业也光明正大地站到前台，理直气壮地向人们传播品牌的核心理念，让人们看到了网络营销的真实意义所在。

参考资料：百度百科

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