网络营销的奥秘[编辑]
简介
《网络营销的奥秘》全面讲解了网络营销方方面面的知识，既包括基本的营销策略规划、搜索引擎优化、网页优化、搜索引擎营销设置等内容，也包括PPC(点击付费广告)实施策略、电子邮件营销、CMS(内容管理系统)等网络营销领域有一定难度的技术知识。作者结合多年的网络营销策划和实施经验，通过大量的图表和丰富的小案例，融会贯通讲解网络营销的诸多知识点。
《网络营销的奥秘》特别适合从事网站建设、网络推广及网络营销相关工作的人员阅读和使用。
作者简介 · · · · · ·
托达罗（Miguel Todaro）
一直在一些知名企业里担任多媒体、电子商务项目的营销顾问。
作为软件开发专家，他具有丰富的平面设计、多媒体节目和营销方面的背景。
1997年，他为意大利的菲亚特汽车公司开发了第一批汽车电子商务项目之一。作为一名顾问。他服务的主要客户包括UNICEF、AlGA、Oracle和IBM。在北美地区，他还为不同的公司（包括BP和Methanex公司等）开发了试验性的多媒体E-leamirlg业务。
目录
第1章 网络营销简介 1
1.1 开启网络营销之门 1
1.2 现在开始 2
1.3 传统营销vs数字营销 6
1.4 什么是网络营销 6
1.5 Overture竞价排名 9
1.6 搜索引擎优化 10
1.7 搜索引擎优化的原则 10
1.8 网站演化和网络营销的引进 14
1.9 最终增值 15
第2章 搜索引擎优化简介 16
2.1 什么是搜索引擎优化 16
2.2 转换率 17
2.3 为什么需要优化自己的网站 18
2.4 搜索引擎优化入门 18
2.5 搜索引擎如何给网页排名 21
2.5.1 网页排名PR值和超文本匹配 21
2.5.2 开始之前 22
2.5.3 一个网页对于关联性是不够的 23
2.5.4 网站必须二者同时优化——内容和导入链接 23
.2.6 搜索引擎 23
2.7 搜索引擎优化道德 24
2.8 垃圾邮件的威胁 25
2.9 搜索引擎优化公司及服务 25
第3章 关键词——成功SEO的基石 27
3.1 找到最佳关键词 27
3.2 关键词类型 28
3.2.1 浏览型关键词 29
3.2.2 关联型关键词 29
3.2.3 求购型关键词 29
3.3 复合关键词 30
3.4 分析竞争对手的关键词 31
3.5 关键词工具 32
3.6 关键词搜索 33
3.7 关键词建议工具 35
3.7.1 整合 36
3.7.2 错误拼写 37
3.8 关键词矩阵 38
第4章 网页的优化 42
4.1 如何优化网页 42
4.2 参与优化的10大领域 42
4.2.1 文件标题 43
4.2.2 Meta关键词和机器人元标签 44
4.2.3 Meta描述 46
4.2.4 正文 46
4.2.5 网址 47
4.3 大标题 48
4.3.1 导入链接的加强 48
4.3.2 导出链接的网址 50
4.3.3 图片的ALT属性 51
4.3.4 脚注 51
4.4 关键词密度分析 52
4.5 有效的HTML代码 53
4.6 网站结构 54
4.7 一般优化技巧 55
4.8 网址名称中的特殊字符 60
第5章 提交 62
5.1 提交背后的逻辑 62
5.2 如何提交你的网站 62
5.3 提交频率 63
5.4 目录 64
5.5 提交服务 66
第6章 链接流行度和搜索引擎优化排名 67
6.1 什么是链接流行度 67
6.2 流行度的不断升级 68
6.3 Google的PageRank 73
6.4 排名检查 74
第7章 PPC导论 75
7.1 什么是PPC 75
7.2 搜索引擎PPC 76
7.3 网站或者门户的PPC 78
7.4 PPC广告的总体特点 80
7.5 PPC的关键词广告/赞助商结果如何运作 80
7.6 PPC的优化 81
7.7 搜索引擎的PPC与传统的广告 82
7.8 合作网站的优势 83
7.9 开始前的考虑因素 83
第8章 赞助结果的第一阶段 85
8.1 开立账户 85
8.2 Yahoo!的搜索营销 85
8.3 Google的关键词广告 86
8.4 广告活动的结构 86
8.5 管理账户的建议 89名词解释
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