百度搜索引擎广告[编辑]

定义

      百度搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示），并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。

特点　　

      百度搜索引擎广告包括关键词广告、竞价排名广告、地址栏搜索广告和网站登陆广告等形式，因此具有具有极强的针对性、可跟踪的广告效果、受众广泛。

1、具有极强的针对性

在搜索的时候，客户需求已经通过关键字表现出来,搜索引擎根据客户需求,给出相应结果，因此广告投放完全是精确匹配，直接针对有需求的客户。

2、可跟踪的广告效果

好的搜索引擎可以提供广告的数据资料，由此生成完整的报告，方便掌握广告投放效果，及时调整相应的营销战略。

3、受众广泛

根据艾瑞市场咨询的数据，从2005年到2007年,我国使用网络搜索的用户数量将会以27.5%的年速率飞速增长。这样我国搜索引擎用户占到了互联网用户88%的比例,绝对用户数超过了8500万人。

弊端　　

      1.关键词广告中无效点击比例过高

      2.广告信息与自然检索结果可能对用户获取信息的过程产生误导

      3.专业搜索引擎关键词广告投放跟管理并非易事

      4.关键词广告每次点击费用在不断地上涨

搜索引擎广告预算分配

众所周知，国内搜索引擎营销商中，虽然百度的优势比较明显，但是搜狗、搜搜、一淘、有道及最近动静比较大的360综合搜索，都有自己的优势，尤其搜狗，商业运作越来越成熟，这对开展搜索引擎营销的企业来说，无疑增加了选择的余地，然而在实际操作中，大多数企业并没有利用好这一有利条件。

在现实操作中，企业主往往容易凭借自己的感觉，得出比较单一的结论：百度流量大，结果就只在百度上投关键词；或者说使用谷歌的人群与自己的潜在客户比较吻合，结果就只在谷歌上投放资金。而其他流量相对比较小的搜索引擎就忽略不计。事实上，企业这样的选择并不合理。

企业开展搜索引擎营销，最终的目的就是利用有限的推广费用，获取最大量的客户（根据实际情况不同，有的企业可能为了流量、注册量或曝光量等等）或者用更便宜的钱买到同样数量的客户，无论搜索引擎如何选择，其最终目的是不变的，至于某一个搜索引擎上的潜在客户是多是少，则是另一个问题。

比如某一家搜索引擎，他涵盖的潜在客户相对较少，但与之相对应的是，它的关键词点击价格也很便宜。可能这家搜索引擎的潜在用户无法满足企业的要求，但是企业却可以花较少的钱先把价格较低的潜在客户都买了，然后量不够再去其他相对点击价格较贵的搜索引擎上进行补足。这样一来可以有效的提升企业推广费用的利用率，所以我们给出的建议是根据企业投放的同样一个关键词、同一搜索位置的价格，在各大搜索引擎中首先购买最便宜的，如果不能满足对潜在客户的要求，再买倒数第二便宜的，以此类推，直到达到推广费用上限为止。简言之，对于搜索引擎的选择，我们不主张选择A或者B（单个搜索引擎），而是主张组合式购买，这样才能利用有限的广告费用，获取最大的推广效果。

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