网络营销——由虚拟网络的手段提升企业现实生存力[编辑]
《网络营销——由虚拟网络的手段提升企业现实生存力》
中华工商联合出版社出版
推荐语
企业是选择砖块和泥灰，还是选择砖块和点击？用新的营销方式打造金牌企业，用虚拟网络的手段提升企业现实生存力，金牌企业新实营销实战技法。本书依据网络媒体的特点，及网络受众群体消费行为的特点，分别对电子邮件、文字链广告、网络图片广告、搜索引擎结果文字链、搜索引擎结果登录、搜索引擎竞价排名等网络宣传工具的使用技巧进行了系统阐述，并引用了大量的实用案例加以解析。
前言
对一个企业经营者来说，必须看到网络技术变革所引起的人们思维与生活方式的变化，而且在此基础上的网络营销将会改变现有的商业规则。如果你看到纳斯达克步人泥潭就开始怀疑网络经济的前途，那就如同19世纪的人们嘲笑史蒂芬森的火车一样可笑。无论有多少声音还在指责网络经济不过是一场泡沫，却也无法阻挡网络时代的到来。在网络这块广袤的空间里，全新的经营法则悄然滋长，网络技术的应用和迅速扩张，正悄无声息地挑战着传统的经营法则，任何一个敏锐的企业家都不可漠然视之。 市场经济的发展，已经把世界带入了品牌竞争的时代。在互联网时代，最成功的品牌将是一种“交互性”的全新品牌、“独特”的品牌、“单一” 的品牌和抓住时机的品牌。一个企业，如果没有与众不同的产品，没有能够深深吸引客户的品牌，那么它必将被接踵而来的汹涌信息浪潮无声无息地湮灭。互联网的出现与普及表明我们进入了数字时代。这个时代的强势品牌将充分利用网络，如果说眼睛是心灵的窗户，那么网络就是品牌的窗户。然而，有多少企业真正懂得如何利用网络打造或者巩固自己的品牌呢?而企业又如何能够利用网络获取足够的力量。去提升某个品牌及其与顾客间的感情联系呢?这正是网络时代的挑战所在。 任何商业行为都必须从消费者的研究人手，所以谈论网络营销必须从网络时代背景出发，才能深刻理解这一时代的特征，并对商业规则的改变做出及时改变。 本书在对大量网络媒体宣传终端受众调查的基础上。整合了资深网络媒体品牌宣传从业者的经验与教训，侧重实用性，是打造网络时代强势品牌的一本具有前瞻性、实用性、可操作性的好书。 据CNNIC2005年6月公布的统计数据，中国网民人数已达到1亿人，而网站数量则超过40万个。越来越多的企业开始通过网络进行产品推广，与此相对应，各种类型的网络推广服务也相应产生，“条幅广告”、“按钮广告” 、“大幅面广告”、“搜索引擎收费登录”、“搜索竞价排名”……让人眼花缭乱，对于一个不太熟悉网络的企业，要选择一个适合自己的推广服务商。就成了消费者首先关注的对象。 本书依据网络媒体的特点，及网络受众群体消费行为的特点，分别对电子邮件、文字链广告、网络图片广告、搜索引擎结果文字链、搜索引擎结果登录、搜索引擎竞价排名等网络宣传工具的使用技巧进行了系统阐述，并引用了大量的实用案例加以解析，对网络营销及网络品牌推广的从业者具有积极的指导作用。 作者
目录
第一章 网络营销改变商业规则
第一节 互联网带来的营销新挑战
第二节 正确对待网络营销
案例分析 美国在线成功启示录
第二章 网络营销策略
第一节 网络营销策略选择
第二节 网络应用分析
第三节 网络营销建议
案例分析 房地产妙布网络营销“战局”
第三章 网站建设与营销渠道的选择
第一节 网站类型和功能介绍
第二节 网上市场调查方法与步骤
第三节 网上消费的特征与行为
案例分析 利用搜索引擎进行网站推广
第四章 电子邮件营销
第一节 趋利避害——利用电子邮件进行营销
第二节 电子邮件营销的形式
第三节 出奇制胜——保持客户对网站邮件的点击
第四节 营销邮件不被当成垃圾邮件的技巧
案例分析 中国特奥会一次成功的E-mail营销
第五章 文字链广告
第一节 文字链广告的特点
第二节 交换链接广告置换
第三节 网络交互营销模式
案例分析 泰山机械的文字链广告实效
第六章 搜索引擎结果文字链
第一节 善于应用搜索引擎
第二节 分类目录搭配网页搜索
案例分析 TJGX国际贸易公司如何开展网络营销
第七章 网络图片与互动影音广告
第一节 图片广告
第二节 互动影音广告
第三节 弹出式广告
第四节 形形色色的其他网络广告
案例分析 Nokia3510的媒体投放策略
第八章 搜索引擎结果登录
第一节 搜索引擎捕捉网友鼠标
第二节 如何实现“目标确立、立刻呈现”的效果
第三节 寻找网络营销的真正价值
案例分析 搜索引擎的使用技巧
第九章 搜索引擎竞价排名
第一节 搜索引擎竞价排名的应用价值
第二节 搜索引擎优化的10个要点
第三节 竞价排名的组织实施
案例分析 泛微网络有限公司竞价排名成就事业
第十章 网络营销经典全案
第一节 联邦快递速度致胜
第二节 当当的网络营销实战
第三节 7-Eleven便利店的网络营销战略分析
第四节 特维的出口之道——网络营销
第五节 通用电器（中国）的网站维护
第六节 直线订购成就戴尔神话
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