免费——商业的未来[编辑]

图书介绍

　　在电力刚刚出现的爱迪生时代，如果有人说，未来的电力将像廉价的自来水一样，使用时一打开龙头就能立即接通，那么很多人会认为这是痴人说梦。但最终在英萨尔等先行者的不懈努力下，这一切变成了现实——廉价的电力彻底改变了我们这个社会。

　　同样，在这个经济社会里，当企业的利益是为了追求利润最大化时，如果有人写了一本书推崇未来的“免费商业”模式，那么很多人也许会不以为然。但最终，这一切也将变成现实——因为它所代表的是未来的商业发展趋向。

　　互联网时代就是一个不断变化的时代，一个无所不能的时代，它对人的心理、观念甚至价值观，以及对社会的重构都是革命性的。毋庸置疑的是，互联网时代也正在改写这个经济社会的商业模式。

　　一种商业模式既可以统摄未来的市场，也可以挤垮当前的市场——在我们这个现代经济社会里，这并不是一件不可能的事情。在《长尾理论》作者克里斯·安德森——这位站在世界商业模式最前沿的时代巨擎——眼里，“免费”就是这样的一种商业模式，它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。

购买推荐

　　通过对“网络购物第一站”——比购宝(Boogle.cn)收录的博库书城、淘宝网、京东商城、亚马逊、当当网、拍拍网、文轩网、中国互动出版网、99网上书城等众多含图书销售的网站，价格搜索显示，目前，当当网该书为最低价，推荐购买。

序一
序二
专家推荐一
专家推荐二
专家推荐三
专家推荐四
序言
1　免费的诞生
　金•吉利的剃须刀
　21世纪的免费
第一部分　免费是什么
　2　免费101：如何理解“免费”
　　林林总总的免费
　　世界就是一个交叉补贴的大舞台
　　日常生活中的免费测试
　　三种价格
　3　免费的历史：零、午餐和资本主义的敌人
　　“没有”的难题
　　“免费”的问题
　　资本主义和它的敌人
　　第一顿免费午餐
　　免费样品和礼物
　　免费是一种武器
　　富足年代
　　遍地是玉米
　　奥利克打赌输了
　　充裕的盲点
　　充裕制胜
　4　免费心理学：你感觉免费如何？
　　一分钱的差别
　　零成本的成本
　　不付出成本，就不会重视
　　时间/金钱衡量
　　盗版：强加给你的免费
第二部分　数字化免费
　5　太便宜，无所谓了：在网站上，如果有东西每年贬值一半，那么它的价格就会降到零
　　期待未来更便宜
　　摩尔定律为什么会奏效？
　　米德定律
　　滚动的鼠标
　　铁和玻璃
　　充裕能做些什么？
　6　“信息想要免费”：界定数字化时代的一个小插曲
　　布兰德自己的解释
　7　和免费竞争：微软几十年前就学会了，而雅虎在几个月前才刚起步
　　免费试用
　　来自企鹅的攻击
　　案例二：雅虎Vs.谷歌
　8　去货币化：谷歌和21世纪经济模式的诞生
　　最大化战略
　　一声巨大的吸气音
　　免费的代价
　9　新媒体模式：免费媒体并非新鲜事物，新鲜之处在于免费模式向其他在线领域的拓展
　　超越媒体的广告
　　新兴媒体如何改变传统媒体
　　付费内容的终结
　　媒体模式的胜利
　　ORC经济
　　免费音乐
　　免费图书
　10　免费经济的“底盘”有多大：用美元和美分来衡量远远不够
　　汉堡大王的营销策略
　　免费经济规模堪比一个国家
第三部分　免费经济和一个免费的世界
　11　免费经济学：一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律
　　垄断权变了模样
　　免费仅仅是另一个版本
　　搭便车不成问题
　12　非货币经济：货币不起作用的地方，什么管用？
　　礼品经济
　13　有时浪费是一种美德：创造富足生活的最佳方式就是放弃控制
　　自然界“浪费”生命
　　让娱乐视频播放起来更加安全
　　匮乏管理
　14　免费世界：免费世界的前沿阵地在中国和巴西，我们能从中学到什么呢？
　　香奈儿赝品经济
　　巴西街头商贩们的威力
　15　想象充裕：“后匮乏”社会的思维实验，从科幻到宗教
　　未来
　16　“一分钱一分货”：对免费的其他疑问
　　世上没有免费午餐
　　免费背后总存在隐性成本/免费是个把戏
　　互联网并非真正免费，因为你要为接入服务免费
　　只有广告是免费的（而且是有限的）
　　免费意味着更多的广告，而那意味着更少的隐私
　　没有成本，没有价值
　　免费削弱创新
　　枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价
　　免费鼓励盗版
　　免费正哺育着“目空一切”的一代
　　你无法与“免费”进行竞争
　　我将自己的资财尽数赠送，并没有赚多少钱！
　　如果另有人买单，那么“免费”就再好不过了
　　免费驱逐专业人士而青睐业余爱好者，付出的代价就是质量
　尾声：经济危机时代的免费
第四部分　免费法则
　充裕思维的十大原则
　免费增值策略
　建立在免费基础上的50大商业模式
致谢

参考资料：中国电子商务研究中心

扩展阅读：