实战网络营销：网络推广经典案例战术解析 [编辑]

《网络推广经典案例战术解析》来自作家张书乐，出版于2010年7月1日。是一本网络营销的实践的工具书。出版至今得到了广大书友好评。

图书信息

　　书 名: 实战网络营销:网络推广经典

案例战术解析

　　作　者：张书乐

　　出版社： 电子工业出版社

　　出版时间： 2010年7月1日

　　ISBN: 9787121108785

　　开本： 16开

　　定价: 45.00元

内容简介

　　《实战网络营销:网络推广经典案例战术解析》以案例说话，深入浅出的介绍了网络营销推广的主要模式和推广技巧。全书共分10章，内容涵盖了网络推广的策划创意流程、网络新闻推广、论坛口碑营销、知名博客锤炼法则、搜索引擎优化攻略（突出网店）、网络广告影响扩张、电子邮件杂志化推广、网络视频视觉冲击创作以及网络危机公关反击方略。《实战网络营销:网络推广经典案例战术解析》的最大特色在于每一章节都以案例解析带动扩散性思维，从而引发读者在网络推广这一本身并没有完全规范形式的新兴推广渠道上的思考。

　　《实战网络营销:网络推广经典案例战术解析》适用于网络营销及网络推广初、中级人员，同时对于自主网络创业人士和一些特色化网络自媒体爱好者进阶提高，也有一定的补益。

作者简介

　　张书乐，曾任香港文汇报驻湖南记者。湖南经济电视台、影视频道记者和编导，网易游戏频道兼职记者。

　　2004年开始网络写作并开设博客，被新浪网、腾讯网、凤凰网等十余家博客平台列为热门IT博客和游戏博客。2008年初，受人民网邀请，在人民网游戏频道开设个人专栏。多年来致力于IT产业深度评论，获得传统媒体的高度好评。曾受邀在《互联网周刊》开设个人专栏。在《人民画报》韩文版、《中国青年报》、《中国文化报》、《中国计算机报》、《传媒》杂志等国内知名媒体上发表了数百篇深度分析文章。2009年连续三个月的三篇博客文章被中央电视台经济频道在《今日观察》和《第一时间》中引用。作为业内知名评论人，经常接受《每日经济新闻》和《中国高新技术产业导报》等平面媒体的采访。

编辑推荐

　　《实战网络营销:网络推广经典案例战术解析》讲述如何在网络中掘金挖银技战术的宝典秘笈，洞悉网上沸沸扬扬的事件：王老吉的“封杀”、央视名嘴炮轰星巴克、暴风影音黑客门……

　　歪打正着?还是精心策划?策划创意、网络新闻、论坛、博客、搜索引擎、广告、邮件、网络视频、负面消息处理，9大网络推广手段如何有效复合?

　　如何在不知不觉中影响网民的思维?如何让你的博客一夜成名?如何让你不花钱便可成功营销?《实战网络营销:网络推广经典案例战术解析》一一揭秘。

　　《实战网络营销:网络推广经典案例战术解析》经典案例：网络红人小龙女彤彤复合式推广，澳洲大堡礁旅游推广零成本策划，“封杀”王老吉逆向新闻网络式营销。美国最牛披萨店互动式论坛营销，芮成钢博文炮轰星巴克的反效果，百强网店搜索引擎优化如此简单，奥巴马游戏世界上广告成功问鼎，招商银行信用卡之电子邮件战略，暴风影音黑客门危机公关反营销，康师傅网络负面舆情监控解析。

媒体推荐

　　这是一部关于网络推广的小百科，最适合置于案头随时翻阅。很多看似简单但有效的推广方式常常被我们“自以为是”地忽略了。本书可让网络营销新手迅速进入实战状态。

　　——凡客诚品副总裁 许晓辉

　　网络营销、推广是做生意、卖产品的必由之路，问津者众，可惜很久以来指点迷津的人太少，而能指出迷津所在而又给出满意解的更少。张书乐的这本书从理论到操作给出了很多有价值的营销窍门和推广策略，对希望通过互联网拓展销售渠道的人来说，是很好的参考资料。

　　——网络营销专家，北京多特公关顾问有限公司总经理 王宏亮

　　本书弥补了中国网游等新兴产业缺少网络营销教科书的空白，同时也给更多厂商指明了方向。

　　——上海游趣网络科技有限公司营运总监 王之韦

　　在所谓的口碑营销、病毒营销满天飞的时代，如何利用最新型的传播手段，真正为品牌和客户创造传播价值，而非新瓶装旧酒呢？作者通过自己的亲身经验，利用大量案例剖析网络营销的精髓。实战总结的营销经验远远胜于教科书般的理论解读。

　　——知为营销专家，北京赛肯文化传播有限公司总经理 胡尔立

图书目录

　　第1章 网络推广不差钱

　　1.1 网上卖东西有讲究

　　I.1.1 长着长尾巴的网络营销

　　1.1.2 特色化永远是营销的卖点

　　1.1.3 网络营销推广特色鲜明

　　1.2 金融冬天，买东西没讲究

　　1.2.1 口红效应芝麻开门

　　1.2.2 “口红”不是便宜货

　　1.2.3 网络推广大有钱途

　　1.3 赢在网络始于推广

　　1.3.1 网络推广是一场伏击战

　　1.3.2 小龙女彤彤和游戏共赢

　　1.3.3 一个又一个的推广伏击圈

　　1.3.4 从王老吉看网络推广九大战役

　　第2章 策划创意战

　　2.1 网络推广是个瓷器活儿

　　2.1.1 推广不是简单的吆喝

　　2.1.2 大企业也有小创意

　　2.1.3 “零成本”的网络推广策划

　　2.1.4 个人亦可通过策划成就事业

　　2.2 好策划抵得千万广告费

　　2.2.1 好创意必须找准结合点

　　2.2.2 从动感黄球看如何创意

　　2.2.3 巧打家庭牌是好创意

　　2.2.4 利用热点事件进行创意

　　2.2.5 小游戏具有大智慧

　　2.3 拍案说法看创意营销准则

　　2.3.1 突破口在黄色新闻

　　2.3.2 逆向思维其实很有效

　　2.3.3 一个招数可以重复使用

　　2.3.4 一定不要忽悠

　　2.3.5 不要忽略细节

　　2.3.6 一定要做好目标分析

　　2.3.7 复合式营销才是王道

　　第3章 网络新闻战

　　3.1 网络新闻的影响力

　　3.1.1 网络新闻是品牌之魂

　　3.1.2 网络新闻主流受众需求分析

　　3.1.3 网络新闻营销是不二选择

　　3.2 网络新闻VS传统新闻

　　3.2.1 强悍的时效性

　　3.2.2 猛烈的传播力

　　3.2.3 不板着脸说话

　　3.2.4 互动升级为共动

　　3.3 一定要有个好标题

　　3.3.1 别发统一的标题

　　3.3.2 标题长度一定要适当

　　3.3.3 标题重实不重虚

　　3.3.4 争夺眼球很重要

　　3.3.5 不要加盟“标题党”

　　3.4 内容一定要有冲击力

　　3.4.1 长篇大论没人看

　　3.4.2 倒金字塔十导语写作

　　3.4.3 正文写作要有主次

　　3.4.4 关键词写作要突出

　　3.4.5 专家说话很重要

　　3.4.6 擅长使用超文本

　　3.5 多快好省网络新闻传播

　　3.5.1 不同新闻不同投放

　　3.5.2 投放时间有讲究

　　3.5.3 投放数量要控制

　　3.5.4 巧妙制造新闻

　　3.5.5 网络新闻要形成系列报道合力

　　第4章 论坛口碑战

　　4.1 论坛推广很草根

　　4.1.1 互动性是论坛的第一生命力

　　4.1.2 交互式帖子能够让用户更了解产品

　　4.1.3 越草根越有效

　　4.1.4 论坛营销三步走

　　4.2 网络强帖是怎样炼成的

　　4.2.1 别做教父做朋友

　　4.2.2 原创永远是最重要的

　　4.2.3 广告帖既要风趣又要实用

　　4.2.4 结合时事最有效

　　4.2.5 单纯产品介绍不要出现

　　4.2.6 长帖做成电视连续剧

　　4.3 论坛营销有诀窍

　　4.3.1 注册很关键

　　4.3.2 选准论坛是好的开始

　　4.3.3 树立自己的口碑

　　4.3.4 管理帖子很重要

　　4.3.5 巧妙回帖有诀窍

　　4.3.6 好帖未必是一楼

　　第5章 博客观点战

　　5.1 博客营销的价值

　　5.1.1 博客分类

　　5.1.2 博客就是话语权

　　5.1.3 意见领袖的推广力

　　5.1.4 博客具有专属性

　　5.2 如何成为博客精英

　　5.2.1 做好定位

　　5.2.2 建立博客

　　5.2.3 取个特立独行的好名字

　　5.2.4 真实的博客受欢迎

　　5.2.5 博客是持久战

　　5.3 如何推销自己的博客

　　5.3.1 别以为打广告有用

　　5.3.2 加入一个好圈子

　　5.3.3 自荐模式是成功基石

　　5.3.4 交换链接&提交博客

　　5.3.5 给博导和管理员“送礼

　　5.3.6 善待每一个评论和留言

　　5.3.7 邀请客座博客

　　5.4 博文登龙术

　　5.4.1 内容绝对原创

　　5.4.2 每天看新闻

　　……

　　第6章 搜索排名战

　　第7章 广告阵地战

　　第8章 邮件挺击战

　　第9章 视觉冲击战

　　第10章 绝地反击战

　　后记

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