网络营销（李磊）[编辑]

1、基本信息

作　　者：李磊主编

出版社：对外经济贸易大学出版社

出版时间：2009-9-1

版　　次：1页　　数：237字　　数：386000印刷时间：2009-9-1开　　本：16开纸　　张：胶版纸印　　次：1I S B N：9787811344523包　　装：平装

2、内容介绍

本教材是针对高等职业技术教育电子商务及相关专业职业技能培养的要求而编写的。以互联网为核心的信息技术，在对人类社会的发展、进步、繁荣起着越来越重要的作用。网络营销是借助现代信息技术与网络技术实现企业营销目标的新型营销方式，具有极强的生命力和发展前景。网络营销的价值在于可以使商品从生产者到消费者的价值交换更便利、更充分、更有效。它的核心在于利用网络技术，面向特殊的网上虚拟市场，迅速完成商品交易的全过程。网络营销的价值与特征已经深深地影响了企业未来的生存方式。随着信息技术的飞速发展和网络设施的进一步改进，以及相关配套体系的逐步完善，网络营销将会成为现代营销不可缺少的组成部分。因此无论是传统企业还是新兴行业，开展网络营销都势在必行。
21世纪的企业必须认真审视网络虚拟市场，重新审视自己，调整企业的经营战略，改变企业的营销策略，在新的竞争环境中重新定位。这种改变绝非将传统市场营销理论和策略照搬到网络环境下就能行得通的。传统营销环境下某些资源和营销策略的优势，在网络虚拟环境下可能无法复制，网络营销有其独特的规律，值得我们去学习和探索。

3,编辑推荐

21世纪的企业必须认真审视网络虚拟市场，重新审视自己，调整企业的经营战略，改变企业的营销策略，在新的竞争环境中重新定位。这种改变绝非将传统市场营销理论和策略照搬到网络环境下就能行得通的。传统营销环境下某些资源和营销策略的优势，在网络虚拟环境下可能无法复制，网络营销有其独特的规律，值得我们去学习和探索。

4、目录

第一篇网络营销原理
第一章网络营销概述
第一节网络营销概述
第二节网络营销与传统营销
第三节网络营销与电子商务
第二章网络营销理论基础
第一节网络营销理论基础
第二节网络精准营销理论
第三章网络市场与网络消费者
第一节网络营销市场
第二节网络消费者分析
第三节影响消费者购买行为的主要因素
第四节网络消费者的购买过程
第二篇网络营销实施
第四章网络营销的常用工具和方法

5,书摘

（二）数据库营销在企业营销战略中的基本作用
　　数据库营销在企业营销战略中的基本作用表现在以下几个方面：
　　1．帮助企业准确找到目标客户
　　在生产观念指导下的营销，各种类型的客户接受的是相同的大批量生产的产品和信息。而在市场细分化理论指导下的营销，是根据人口统计及消费者共同的心理特点，将客户划归为某一类别。而通过新一代高速计算机和数据库技术，使企业能够集中精力于更少的人身上，最终目标集中在最小消费单位——特定企业或个人身上，实现准确定位。
　　2．降低营销成本，提高营销效率
　　运用数据库能够准确找出某种产品的目标客户，用数据库技术进行消费者筛选，其邮寄宣传品的反馈率可以高达20％一30％。
　　3．使消费者成为企业长期、忠诚的用户，保证企业掌握稳定的客户群
　　4．为新产品开发和营销提供准确的信息
　　5．促进重复购买
　　数据库可以帮助公司建立与消费者间的持续关系，从而促进消费者的重复购买。
　　6．开展有针对性的一对一服务
　　7．与竞争对手进行区别竞争

参考资料：百度百科,http://www.wl.cn/5930012

扩展阅读：