竞价工具[编辑]

工具介绍　 　针对竞价广告的辅助软件。主要有监测、分析、管理、优化五大功能模块，旨在提高广告账户管理效率和投资回报率，降低账户管理难度，帮助竞价人员提高账户管理效率。目前，除搜索引擎平台本身自带的推广（竞价）助手外，功能较为齐全，影响较大，就是广东天拓资讯科技研发的topsem 搜索营销效果工具。

开发背景　

　目前，搜索引擎营销无疑是发展速度最快，覆盖范围最广的网络营销方式。由出价和关键词的质量度（质量得分）决定广告排名的竞争机制，导致以优质关键字的抓取、排名出价为代表的众多竞价难题困扰众多广告主。由此，竞价工具应运而生。

工具作用监测广告 　　

目前，竞价工具的监测功能主要体现在询盘监测、目标转化监测、竞争对手监测、用户行为监测、异常流量监测五大方面。通过以上监测，广告主可以很清晰的看到转化业务的来源，从而找出高效投放渠道组合和投放地区及时段；了解客户浏览广告的路径，分析用户对广告着陆页面的偏好；清楚竞争对手的广告投放策略及恶意点击等异常情况。因此，广告监测对于竞价广告来说是最基本也是最核心的功能。

分析广告 　　

关键词的批量管理和自动优化是竞价工具关键词管理功能的典型代表。关键词的批量管理包括对关键词的批量复制、转移、修改、导入/导出等。自动优化则是针对不符合预期ROI目标的关键字修改或是删除，以确保广告账户质量，提高投资回报率。

 管理广告 　

　主要是针对广告投放的实际情况，对关键字及广告点击价格进行的调整和优化。主要有：关键字的批量管理、自动策略和分组管理；针对多账户的跨平台管理；自动调价实现广告的排名锁定。通过以上子功能，可快速提高账户管理效率，增加广告的曝光率。

 优化广告 　　

同样是针对关键词和广告。主要是优质关键字及广告创意的挖掘。

工具前景　

　搜索引擎营销日益完善和成熟，越来越多的企业通过网络营销进行自己产品的营销和品牌的推广。这些都使竞价工具市场快速成长和扩大，竞价工具功能日趋完善，并逐步走向智能化。

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