促销基础（第4版）：顾客导向的实效促销[编辑]
内容简介：
本书是营销管理高等教育的实用专业教材，主要面向营销专业师生，并兼顾专业教育和企业实战需要。全书为营销中最广泛使用的促销工具提供了系统的学习框架。
本书为第4版，在体例和内容上都进行了较大的调整和改进，尤其是引入了反映促销新思想的“促销专论”及适用于促销实战操作的“促销工具”，系统地更新了案例，并应互联网营销的迅速发展而修订了“网络促销”部分。首版的贡献是为理解并使用促销建构了一个较好的体系，实用导向并结合实例；第2版加入了促销心理和促销伦理的内容，开始强调关注促销的对象——顾客；第3版强调基于顾客导向的促销，并提出了“价值网促销”等新专业概念。
目录：
导言
导言参考文献
第一篇sp基础
第1章市场中的实效促销
引例：趋低消费与促销策略调整
1．1sp趋势
促销专论1．1：实效促销趣史
mini案例1．1：雷芝促销奖
1．2sp分类
1．3sp的价值
促销专论1．2：实效促销的滥用
1．4sp与广告
本章案例2011年啤酒营销“新花样”
本章参考文献
参考资料： 图书《促销基础（第4版）》
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