Google关键词广告[编辑]

概念：

     Google的关键词广告是网络广告的一种形式，同时也是搜索引擎营销的一部分。

     Google的关键词广告一般出现在搜索结果界面的右侧，并且在关键词广告上面标注了“赞助商链接”或者“广告”。对于一些热门的关键词广告，有时也会在自然搜索结果的上面出现1-2项广告信息，这块广告区域的底色一般较淡，不仔细看不会被发现，因此，许多人把它与自然检索结果混为一谈，没有意识到它其实是一种广告形式。

关键词广告排名的算法规则：

     Google赞助商链接区域的关键词广告，在每一页最多可以出现8条，这些信息的排名位置并非完全按照每次点击费用的高低来决定，还要考虑该关键词的可能点击率，以及用户所选择关键词与广告链接页面之间的相关性等。

     关键词的可能点击率：  

     例如：A公司在Google投放“网站建设”为关键词的搜索引擎广告，假定这个关键词的点击率为1%，而该公司为关键词设定的每次点击费用为1元。如果B公司用同样的关键词进行推广，但设定的每次点击价格为0.9元，那么A公司的推广信息将出现在B公司的前面。

           但假定B公司同时选择了“网站建设服务”作为关键词，且这个关键词的点击率预计为2%，由于B公司所投放关键词广告的综合效果可能更好，那么当A公司和B公司的广告需要同时出现在同一个检索结果页面时，B公司的广告将出现在A公司的前边。

     关键词与广告链接页面之间的相关性：

    关键词广告链接指向的着陆页面应该与关键词广告中所设定的关键词有最高的相关性，这样可以最大可能的为用户提供与广告展示的内容相关的页面。Google将关键词广告着陆页内容分析引入广告排名算法，至少可以发挥两方面的作用：

    1.尽可能减少用户获取有价值信息的点击次数，从而提高用户转化率

    2.可以减少挂羊头卖狗肉式的虚假广告所造成的不良影响

Google关键词广告的七大特点：

（1）关键词广告点击率比BANNER广告高。利用google关键词广告来进行网站推广是一种有效的方法，不仅操作简单，而且点击率也比一般的BANNER要高。除了直接的点击之外，由于关键词广告的定位程度较高，还可以获得额外的广告浏览价值。　　

（2）关键词广告价格比较低廉。相对于CPM计价方式来说，由于按点击付费，google关键词广告的价格相当低廉（除非用户很多的特别热门的关键词），使得网络广告投放费用大大降低，而且完全可以自行控制，使得网络广告改变了只有大型企业才能问津的状况，成为小型企业自己可以掌握的网络营销手段。

（3）没有最低限额，并且广告预算可自行控制。与国内一些服务商要求投放广告每月最低限额不同，直接在google投放关键词广告没有“最低消费”，也不用担心选择的关键词太热会超过财务预算，因为每次点击的费用和每天最高限额都是由自己设定的，而且可以随时改变设置，甚至暂停或取消广告活动。

（4）操作不复杂但国内企业存在财务方面的麻烦。在google投放关键词广告的操作过程并不复杂难，只要稍微有点英文阅读能力，任何个人或企业都根据网站说明完成广告投放。但对于国内企业来说，主要有两个方面的问题：一是在线支付，需要具有美元支付的信用卡；二是无法取得财务认可的发票，这为正规企业的财务问题带来了一定麻烦。也正是因为这些原因，才为一些国内的“google代理商”提供了机会，可以帮国内企业“代理”google的广告业务，从而可以实现以人民币支付并取得国内的发票。不过，这种操作模式也有很多问题，因此这里顺便也提醒一下，由于部分希望在google投放广告的企业自己对此了解不深，或者因为财务方面的问题而选择了国内服务商代理google的关键词广告业务，由于某些服务商在操作过程中存在一定的误导或者“猫腻”现象，应给予必要的警惕（这方面的问题本文暂不深入分析）。

（5）google关键词广告是实时显示的。google关键词广告几乎是实时完成的，所有的关键词和链接地址都是自行设定的（可以随时修改），因此是一种高效的广告投放方式，虽然这样大大提高了投放广告的效率，但也存在一定的弊端。由于不存在审批和人工控制问题，因此也可能会出现一些潜在的虚假广告甚至恶意广告的问题，一旦出现纠纷，解决过程会有较大的麻烦。

（6）存在一定的不可预测风险。由于google目前在国内没有任何注册机构，是否会再次出现“网站无法打开”的情况成为无法预知的风险之一。一旦google无法正常访问，不要说广告效果无法保证，即使已经开通广告服务的企业也无法对自己的广告投放情况进行管理，即使想终止广告也无法操作，这种状况必然会为国内网站带来很大麻烦。

（7）关键词广告与网站优化排名并不矛盾。一般的网站不可能保证通过优化设计使得很多关键词都能在google检索结果中排名第一，关键词广告是免费登录的一种补充，两者并不矛盾，即使在google的搜索排名中处于第一位置，也可以采用付费的关键词广告，这是因为搜索结果排名信息与关键词广告的信息并不一定相同，用户的偏好也有差别。

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