网络营销（第2版）卓骏[编辑]

基本信息

书名:网络营销(第2版)
作者:卓骏
出版社: 清华大学出版社
装帧:平装
页码: 397
开本: 16
出版日期:2008年11月1日
版次:第2版

--------------------------------------------------------------------------------

商品描述

编辑推荐
《网络营销(第2版)》适于电子商务、市场营销专业本科生与专科生学习，也可作为企业管理人员、市场营销人员的参考书籍。
作者简介
卓骏，浙江大学管理学院副教授、博士。近二十年来，主要从事国际贸易、国际金融、网络营销、国际商务等国际经济与管理方面的教学与科研，在国内外发表论文数十篇。曾主持多项国家级和省级基金项目。另外，多次主持或参与多个大中型企业的企业管理咨询。
目录
第一部分营销学基础
第一章营销学基础理论
第一节市场营销学的演变及其相关重要概念
第二节市场营销管理基本理念及其发展
第三节企业战略与市场营销战略
第四节市场营销环境分析
第五节消费者及组织市场购买行为分析
第六节市场营销调研与预测
第七节目标市场营销战略
本章小结

第二章营销管理基本策略与措施
第一节产品策略
第二节品牌与包装策略
第三节定价策略
第四节分销策略
第五节促销策略
第六节市场营销计划、组织、管理与控制
本章小结
案例研究：联想集团21世纪的PC营销策略

第二部分网络营销理论与实务
第三章网络营销概论
第一节网络营销的概念、特征和功能
第二节网络营销是对传统营销的继承与发展
第三节网络营销理论的探索
本章小结

第四章网络营销环境分析
第一节网络营销环境分析
第二节网络社会中若干问题的认识
本章小结

第五章网络购买行为分析
第一节消费者网络购买行为分析
第二节网上消费者行为理论探索
第三节企业网络交易分析
第四节政府网络采购分析
本章小结

第六章网络市场调研
第一节网络市场调研概述
第二节网络市场调研内容
第三节网络市场调研的步骤与方法
第四节问卷设计
第五节问卷设计的一些注意事项
本章小结

第七章网络营销的目标市场定位
第一节网络营销市场细分
第二节网络营销目标市场定位
本章小结

第八章网络营销的商务模式
第一节商务模式概述
第二节内容服务商的赢利模式
第三节直销
第四节信息中介
第五节在线娱乐
第六节网络社区
第七节网络中间商
本章小结

第九章网络营销产品策略
第一节产品策略
第二节网络营销品牌策略
本章小结

第十章网络营销的价格策略
第一节网络营销定价概述
第二节网络营销定价策略
本章小结

案例研究：瑞星推出下载版新品率先引入服务收费模式
第十一章网络营销渠道策略
第一节传统营销渠道与网络营销渠道的比较
第二节网络直销
第三节网络间接销售
第四节同时利用网络直接与间接渠道——双道法
第五节网络上的订货、管理及物流
第六节网络商店及其经营策略
本章小结

第十二章网络促销
第一节网络促销的概念、分类与作用
第二节网络促销的实施步骤
第三节电子邮件促销
第四节网络公关
第五节网络广告的一般原理
第六节传统媒体对网络促销的作用
本章小结

第十三章网站建设
第一节网站设计基础
第二节网站建立方式
第三节确定网站设计目标
第四节企业网站的基本内容
第五节网络站点促销
本章小结
实战练习：商务网站建立实习要求（参考提纲）

第三部分网络营销专题讨论
第十四章快餐超市电子商务网站的分析与实现
第一节绪论
第二节快餐超市电子商务网站商业模式分析
第三节快餐超市电子商务网站规划
第四节快餐超市电子商务网站分析
第五节网站设计
第六节快餐网站的实施

第十五章商务中介网站质量评价体系研究
第一节绪论
第二节文献回顾及总结
第三节研究设计
第四节数据分析与结果
第五节研究结论

第十六章影响网民注册的因素研究
第一节网民心理行为理论分析
第二节目前几大网站的特点和注册方式
第三节关于网民网上注册心理和行为的调查
第四节影响网民注册的因素
第五节结论

第十七章企业利用网上专业市场的动因及评价的调查研究
第一节引言
第二节问卷设计、样本特征及研究方法
第三节企业利用行业网站的动因分析
第四节企业对网上专业市场的评价分析
第五节结论与对策

第十八章 SNS休闲类社会化网站的avatar营销策略分析
第一节 SNS社会化网站的分类
第二节 SNS休闲类社会化网站基于虚拟现实平台的avatar产品
第三节 SNS网站基于虚拟现实平台的avatar模式应用分析
第四节结论与展望
参考文献
序言
《网络营销》（第一版）是2005年9月出版的，两年多的时间已4次重印，发行了1.5万多册，得到了不少读者的认可。但是随着社会、经济、政治，特别是现代信息技术的快速发展，网络营销环境也发生了快速变化，根据《中国互联网络发展状况统计报告（2008）》， “截至2007年12月，网民数已增至2.1亿人。中国网民数增长迅速，比2007年6月增加4 800万人，2007年一年则增加了7300万人，年增长率达到53.3％。在过去一年中平均每天增加网民20万人。目前中国的网民人数略低于美国的2.15亿，位于世界第二位。”而且“中国的宽带网民数量增长迅速。2007年12月的宽带网民数已经达到1.63亿，占网民总体的77.6％，比2007年6月增加了4094万人，比2006年12月的1.04亿增加了5938万人。宽带的快速发展是众多互联网应用快速扩大发展的基础。”鉴于这些变化，网络营销的相应理论与方法也需要不断地更新与发展，做到“与时俱进”。另外在使用《网络营销》的过程中也发现了一些错误与不足，在这样的背景下我们出版了《网络营销》（第二版），希望能进一步改善本书的体系和内容。
考虑到许多读者和学生没有系统地学习过营销学的知识，本书的第一部分还是首先介绍营销学的基本原理和策略。
本书的第二部分主要介绍网络营销的理论与实践，与第一版的内容相比，对有些内容作了一些修订、删除和增加。主要的变动有：在理论方面，为了促进对网络营销规律和特点的认识，第三章“网络营销概论”中增加了网络营销理论探索的内容；在实践方面，第六章“网络市场调研”中增加了如何设计问卷的内容，增强了本课程的操作性。另外提出了一些新的研究观点，如第九章“网络营销产品策略”中提出“主体产品”的概念。

参考资料：

扩展阅读：