品牌营销：技能案例训练手册[编辑]

基本信息：　　出版社: 北京工业大学出版社; 第1版 (2008年6月1日)

平装: 352页

正文语种: 汉语

开本: 16

ISBN: 9787563919321, 7563919325

条形码: 9787563919321

产品尺寸及重量: 23.6 x 16.8 x 2.6 cm ; 481 g

ASIN: B001APXYYS

内容简介：　　

《品牌营销:技能案例训练手册》主要内容：许多企业认为，“广告一打，品牌创下”，其实这是误解，“创下”的不是品牌而是一种知名度。品牌的关键在于：品牌忠诚度和品牌联想。还有的企业领导者认为，利用时间营销或体验营销，获得消费者的美誉，这就是品牌建设，其实这同样是对品牌建设的误解。品牌建设是一种战略过程，它有自己的一套科学运作规律。

文章目录：　　

第一章 品牌营销定位

主题1 消费者分析

主题2 行业竞争分析

主题3 目标市场分析

主题4 市场定位方法

主题5 品牌定位流程

主题6 品牌定位策略

主题7 品牌定位工具

主题8 品牌差异化

主题9 品牌营销战略

第二章 品牌形象设计

主题10 明确品牌内涵

主题11 品牌识别设计

主题12 品牌诉求设计

主题13 品牌理念设计

主题14 品牌形象设计

主题15 品牌结构设计

主题16 品牌关系设计

第三章 品牌营销策略

主题17 单一品牌策略

主题18 多品牌策略

主题19 复合品牌策略

主题20 统一品牌策略

主题21 品牌延伸策略

主题22 特许营销策略

主题23 价格营销策略

主题24 产品营销策略

主题25 渠道营销策略

主题26 服务营销策略

第四章 品牌整合传播

主题27 策划传播主题

主题28 明确传播方式

主题29 选择传播渠道

主题30 广告传播策划

主题31 公关传播策划

主题32 塑造品牌口碑

主题33 创造性事件营销

主题34 品牌传播管理

第五章 品牌营销管理

主题35 品牌诊断

主题36 品牌维系

主题37 品牌保护

主题38 品牌危机预警

主题39 品牌危机应对

主题40 品牌创新

主题41 品牌增值

主题42 品牌资产化

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