锦囊妙计：网站推广101招（第7版）[编辑]

书名：锦囊妙计：网站推广101招（第7版）

作　　者：（美）Susan Sweeney 著李翔昊，蔡玮，刘琛译

出版社：人民邮电出版社

ＩＳＢＮ：9787115264701

出版时间：2012-03-01

页　　数：340

装　　帧：平装

开　　本：16开

内容简介

　《锦囊妙计：网站推广101招（第7版）》基于网络媒体的发展和营销环境的变化，全面系统地介绍了网站推广的方方面面，包括规划你的网站、为搜索引擎优化网站设计、吸引用户回访的网站要素、许可营销、病毒式营销、重要的网站内容、引导页面、付费点击策略的设计、电子邮件的优势、利用邮件签名提升网站流量、自动应答机、制定链接策略、在线广告、充分利用媒体关系、RSS、博客和维基、播客和视频、移动营销、交互式地图、网站流量分析等内容。
　《锦囊妙计：网站推广101招（第7版）》适用于从事互动营销、网络推广、网络营销、企业品牌推广、新媒体传播、互联网产品等相关工作的人士，以及对互联网行业有兴趣的人士，也可以用作院校师生的参考用书和相关培训教材。

第1章规划你的网站

第2章为搜索引擎优化网站设计

第3章吸引用户回访的网站要素

第4章许可营销

第5章利用病毒式营销传遍世界

第6章重要的网站内容

第7章引导页面

第8章提交到搜索引擎和网站目录

第9章设计你的付费点击策略

第10章电子邮件的优势

第11章利用邮件签名提升网站流量

第12章自动应答机

第13章消费者自主媒体

第14章创建你的私有邮件列表

第15章通过直接邮件列表实现有效的营销推广

第16章制定一种醒目的链接策略

第17章使用元索引最大化营销效果

第18章获得奖项、酷站及其他

第19章在线广告

第20章充分利用媒体关系

第21章通过网络出版物提升流量

第22章 RSS

第23章播客和维基

第24章播客和播放视频

第25章移动营销

第26章交互式地图

第27章合作的力量

第28章网站流量分析

精彩书摘

　　每天，互联网上都有成千上万的网站为了销售数以万计的产品，进行激烈的竞争，争夺每一个访客。他们大部分都在为争夺正如你我这样的访客而角逐。你怎么知道你找到了你想要的结果？当问及很多人和组织机构，你们是否在互联网上进行营销宣传的时候，他们大部分都回答，“是的，我们建了一个网站”。可是，建个网站和在互联网上进行营销宣传，是完全不同的两个概念。为了在互联网上进行营销活动，首先我们要做的，是建个网站，囊括各类文档资料、图片或其他形式的电子文件，以供大众在网上浏览、下载。网站的设计和开发，都需要紧密围绕你的网络营销目标和目标人群。网络营销，是在网络上接触、覆盖到你们的目标人群，吸引他们来访问你的网站，从而使得他们愿意为你的产品或服务掏钱，并且成为你忠实客户，它是包含这些所有环节的一整套营销过程。
　　如果仅仅是建了一个网站，而不能吸引到任何用户访问，那么这个网站毫无意义。一本宣传手册，如果只是丢在销售人员的抽屉里，而不能把它送到目标客户手中，那么不论这本宣传手册的设计再精美，也起不到任何作用。同样的道理，如果你的目标人群不来访问，你的网站也不过是个没用的摆设罢了。这本书的内容，就是要帮助你，把你的网站从互联网上无人问津的角落里拯救出来，成为一个备受瞩目的站点，从而吸引到你的目标人群。你将从本书中学到，如何为你的产品、服务、目标人群设定目标，并进行网络营销的战略规划。在这一章，首先介绍本书的内容概要及其重要性：
　　确立网络营销所要达到的目标；
　　确立目标人群，以此来设计、开发你的网站，并执行与之相关的营销方案；
　　根据产品或服务，制订行之有效的网络营销策略。
　　基本要素——目的、目标人群、产品和服务
　　网站的设计和开发技术在最近几年又有了显著的进步。互联网最早开始风行的若干年前，建立公司的网站是一件非常流行的事情。这些公司或组织，常常把自己所有的宣传手册、广告、邮件传单、新闻报道，还有其他与营销相关的材料一股脑地扔到互联网开发公司，不经过仔细的沟通确认，就迫不及待地让他们把网站搭建起来。于是这些互联网公司的技术人员就把这些宣传资料转化为数字文件，或者把它们扫描成图片，再制作一些HTML页面，把资料放上去，随随便便就把这个网站搭好了。按照这种方式搭建起来的网站，不过是在网上供人查看的宣传资料。现在如果还想依靠这种宣传信息类的站点而取得成功，几乎是不可能的。现在的网站要取得成功，需要围绕几点在设计上大下功夫：
　　建设网站的目标；
　　目标人群的需求和期望；
　　产品和服务的特点。

参考资料：

扩展阅读：