《搜索引擎广告：网络营销的成功之路》（美）[编辑]

内容推荐

本书是一本指导商家成功进行搜索引擎广告网络营销活动非常有用的书籍。并且，本书的作者正是在理论研究的基础上，通过简明的阐述和分析、以及丰富的实例介绍了如何在利用搜索引擎广告的网络营销中获得成功，并得到了更高的投资回报率。
本书适合于对网络营销感兴趣的读者，如从事网络技术的专业人员、企业家、经营管理和市场营销人员等阅读，也可以作为大专院校计算机应用和工商管理专业相关课程的重要辅导教材。

作者简介

CATHERINE SEDA从1995年起就开始帮助不同的公司进行网络营销。在搜索引擎网络营销、代理管理以及低成本网站推广方面，她是一个很受欢迎的讲演者，她在“Entrepre-neur magazine”、“Search Engine Sales e-zine”杂志和很多不同行业的出版物中都有自己的每月专栏，在这些专栏中她为读者提供很多实用的经验和技巧。另外，她的代理处——Seda Communication，还给公司客户提供搜索引擎网络营销工作室、在线培训和营销项目管理等服务。

目录

第1部分 制定一个成功的战略
　概述
　第1章 为什么搜索引擎广告这么重要
　　1.1 既方便、快捷又经济地为你提供新的商机
　　1.2 扩大品牌的知名度
　　1.3 一种简单的评估广告宣传的方法
　　1.4 广告是站点优化设计的一个补充
　　1.5 搜索引擎联盟是你成功的捷径
　第2章 市场营销体系
　　2.1 公司宗旨
　　2.2 市场定位
　　2.3 产品的卖点
　　2.4 市场号召力
　第3章 如何选择正确的关键词以获得更好的广告效果
　　3.1 品牌关键词

      3.2 一般性的关键词
   第4章 如何编辑广告内容以提高站点点击率
      4.1 吸引消费者而不是浏览者的七大定律
      4.2 如何获得前10名的排名以避免被拒绝
      4.3 时刻关注你竞争对手的广告点击次数的绩效
   第5章 广告的着陆页最终将站点的浏览者变为消费者
      5.1 要为顾客提供一个直接路径
      5.2 将列表广告词中所传递的信息表达完全
      5.3 设计比较好的页面结构以刺激销售额
      5.4 销售的三个心理因素
结论
第2部分 位次付费方式
   概述
   第6章 固定位次
      6.1 使用固定位次的优点
      6.2 使用固定位次搜索引擎所面临的挑战
      6.3 建立一个固定位次搜索引擎的问题调查表
   第7章 付费排名
      7.1 付费排名方式的优点
      7.2 付费排名方式的挑战
      7.3 付费排名搜索引擎可调查的问题列表
结论
第3部分 付费收录模式
   简介
   第8章 提交网址
      8.1 提交网址方式的优点
      8.2 使用提交网址方式面临的挑战
   第9章 可信赖提要
      9.1 可信赖提要方式的搜索引擎的优点
      9.2 可信赖提要方式所面临的挑战
   第10章 站点优化
      10.1 搜索引擎需要什么
      10.2 关键词密度和网页排名
      10.3 搜索引擎提交手册
结论
第4部分 专业化搜索引擎
   简介
   第11章 比较购物搜索引擎
      11.1 使用比较购物搜索引擎前的准备
      11.2 顾客的推荐与否决定了你的商品是生存还是死亡
   第12章 垂直市场搜索引擎
      12.1 去你要去的买场
      12.2 从垂直市场搜索引擎的销售中获利
   第13章 国际搜索引擎
      13.1 进军国际市场的一些技巧
      13.2 国际搜索引擎人气度
结论
第5部分 跟踪你的投资回报率
   概述
   第14章 在做广告之前你还需要做些什么
      14.1 什么是投资回报率（ROI）
      14.2 设定一个顾客获得成本的目标
      14.3 投资前的测试
      14.4 搜索引擎流量报告
      14.5 搜索引擎转化率跟踪
   第15章 跟踪投资回报率的技巧
      15.1 深入分析数据
      15.2 常规的营销运营状况分析
      15.3 反复检查投资回报率跟踪报告
      15.4 站点的转化率问题
      15.5 商家的解决方案选择
   第16章 小型商业的电子商务解决方案
      16.1 电子商务系统的优点
      16.2 电子商务解决方案的挑战
   第17章 代理制度
      17.1 代理制的优点
      17.2 使用代理制面临的挑战
   第18章 站点分析理论
      18.1 站点分析的优点
      18.2 站点分析的挑战
   第19章 竞价管理工具
      19.1 竞价管理工具的优点
      19.2 竞价管理工具的挑战
   第20章 网络营销代理商
      20.1 网络营销代理商的优点
      20.2 启用网络营销代理商所面临的挑战
结论
第6部分 保护你的权益
   简介
   第21章 警惕欺诈点击
      21.1 搜索引擎能够和不能够负担的安全措施
      21.2 确认欺诈点击的形式
      21.3 阻止欺诈点击者
      21.4 公布证据以解决已发生和将要发生的事件
   第22章 侵害商标权
      22.1 向搜索引擎写投诉信
      22.2 劝阻信
      22.3 合法的圈套
      22.4 现行的国际法
   第23章 管理好自己的代理机构
      23.1 交易品牌神奇获胜
      23.2 建立代理策略
      23.3 商标保护协议
      23.4 如果你是代理商，现在正是淘金热
结论
资源
术语表

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