3B大战[编辑]

简介

8月16日，奇虎360正式上线了其自主研发的综合搜索(so.360.cn)，且替换掉谷歌成为360网址导航(hao.360.cn)的默认搜索引擎。8月22日，360董事长周鸿祎在第二季度财报电话会议上表示，360全站推自主搜索引擎以来，流量增长远远超出预期。不少业内人士寄希望于360能改写中国内地搜索市场百度一家独大的局面。

与腾讯的“3Q”大战，与搜狗的浏览器争夺，与小米的智能手机口水战，周鸿祎这个互联网“斗士”，现在又将战火引到了搜索市场“3B”大战正式拉开序幕。

360的挑衅

奇虎360发布了截至6月30日的2012财年第二季度未经审计财报。报告显示，奇虎360第二季度营收为7280万美元，比去年同期的3510万美元增长107.3%;净利润为700万美元，比去年同期的1110万美元下滑36.9%。

随后，奇虎360管理层召开财报会议，回答分析师的相关问题。

周鸿祎表示，现在中国用户在过去这么多年里已经培养了一个在浏览器和导航站上使用搜索引擎的习惯，所以奇虎推出自己的搜索引擎后，用户反应和流量增长远远超出我们和行业的预期，应该说是非常好。

第二个，我们做搜索就像当初做浏览器一样，是希望为了给用户带来更好的体验，能够让用户在搜索市场上能有更多选择。

第三个，对于未来的市场份额，我们目前没有明确的想法，但我们相信用户对已有的搜索服务实际上是相当不满意，所以只要能持续改善搜索体验，相信我们的搜索能够成为业内非常重要的参与者。

关于商业化的问题，我觉得我们并不着急，因为搜索的生意模式已经非常成熟，只要我们能够拿下足够的市场份额，有足够的流量，搜索业务的商业化不是个问题。

搜索创收方面的问题不用多讨论，因为百度和谷歌都已经做得很成熟，我们可能更欣赏谷歌在商业化方面的做法，既保证用户体验又保证广告主的效果。正因为关键词拍卖是个长尾市场，其增长潜力才是无限的，这使我们所要追求的目标。中国的业内人士都知道，今天在给百度、谷歌做代理，帮助他们找到几十万家、几百万家客户去卖关键词的这些代理商，十年前都是我培养的，对我们来说，如果未来我们需要商业化，通过庞大的代理商网络，覆盖到中国几十万家甚至上百万家中小企业，我觉得对我们不是难事。

为什么这么多用户会选择360搜索呢，我觉得有两个很重要的原因。第一个是，你可以在各个地方都放上搜索框，甚至还有人在桌面或聊天窗口中放上搜索框，但用户没有这样的使用习惯，中国用户的使用习惯要么是在浏览器里直接搜，要么在浏览器中打开的导航站里搜，这两种习惯和他们去搜索引擎首页搜的比例基本上是对半的。360是中国最大的网址站和最大的浏览器，因此360推出自己的搜索引擎后，很多用户自然就会使用360搜索。

第二，当用户不用别的搜索引擎而转用360搜索时，这种流量增长至少还说明了一点，至少还说明360的搜索体验已经基本达到了其他国内这几家主流搜索引擎的搜索体验，反过来说，如果搜索体验差距很大，用户肯定还会回到原来的搜索引擎。目前这种很高的转化率，足以证明奇虎是有能力开发跟市场领袖体验差不多的搜索引擎的。我想强调的是，过去大家光注意到奇虎是一家安全公司、浏览器公司，但不要忘了，其实奇虎是一家有搜索基因的公司，这个团队 04年就帮助雅虎推出了“一搜”，而一搜在不到六个月时间里就超越了众多竞争对手，差一点就成为中国最大的搜索引擎，这个团队对搜索的理解非常深刻，我们在搜索方面有很多年经验。

搜索是个非常成熟的市场，已经发展了十几年，这么多年下来搜索技术也已经非常成熟，我们的技术目前来看与同行相比基本上是一样的，如此搜索体验才能比较接近。尽管也有一些美国公司曾经试图用新技术来挑战谷歌，但结果证明，要做搜索都得有这样一个基础，即要给用户提供基本搜索体验，在此基础上才能有各种各样的创新。因为我没有中国最大的浏览器和导航站，因此下一步可以把原来做的个性化工作与搜索结合，未来还有很大空间。

周鸿祎：打破垄断

周鸿祎近日在微博中称，“中国有垄断八成的搜索巨头，让用户没有选择，这才是对用户和行业最大伤害。谷歌用户经常因为网络中断而不得不使用它，因为用户没有选择，所以搜索巨头可为所欲为任意操纵搜索结果，道德谴责舆论批评对巨头无效，只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益，竞争会改善搜索质量，让用户成为赢家。”

百度的反击

在360搜索上线后，因市场担心奇虎360将加剧中国搜索市场的竞争，从而影响百度的收入，后者股票在美股周二的交易中大跌7.42美元，或5.67%，收报于每股123.49美元。跌幅创过去十个月之最。

“您是通过奇虎搜索访问至百度知道，如希望获得完整优质的百度搜索体验，您可以把百度设为首页或把百度添加到桌面。”8月22日，在许多通过360搜索而进入百度知道及百度百科的网友发现，在页面的最上角有这样一个特殊提示。而记者了解到，这是在22日下午百度针对360搜索推出的一项特别提示，而谷歌、搜狗、搜搜等并未有如此提示。

360方面也连夜撤换此前使用的百度知道搜索项，在昨日改为自己的奇虎问答。

8月28日晚，对于刚刚上线仅十余天的360搜索进行了反击。用户在使用360新闻、MP3、地图默认搜索时，得到的并不是搜索结果页面，而是百度首页。而在资本市场中，美股周二的交易上，百度开盘不久后就出现一波上涨，伺候答题维持在120之121美元之间，最终报120.62美元，相比较前一天上涨 3.18%，总市值达421亿美元;而奇虎360开盘迅速下行，此后在21.5美元附近震荡整理，最终下跌6.22%，报21.55美元，总市值25.1 亿美元。而上周，百度股价下挫13.6%，奇虎上涨24.5%。

对于搜索结果被360抓取，百度也在请教法务人士。

对于360推出搜索业务，百度相关人士昨日表示，在360的搜索框当中键入内容，跳出的大部分网页还是百度的搜索结果，因此对百度的市场份额冲击不大。

由于采用了“抓取”模式，目前360搜索跳出的搜索结果基本来自其他搜索引擎，其中包括百度。

搜狗相关人士发布的数据显示，目前360的搜索结果中，第一条与百度的相同比例超过了38%，远远高于谷歌、搜狗。

对于这种模式是否触犯了相关法律法规，百度目前还没有定论。据介绍，百度正在请教法务人士。

周鸿祎的“搜索情结”

搜索一直是周鸿祎心里的一个“结”。2002年，3721不论流量营收都远超百度、谷歌，却在次年以1.2亿美元的价格卖给了雅虎。

2004年，周鸿祎创立奇虎，目标是做社区搜索，但“垂直搜索”这一需求并不存在。傅盛任CEO的安全卫士异军突起，周鸿祎转战免费杀毒，二次进军搜索也以失败告终。

据接近周鸿祎的人士指出，他一直在等一个合适的机会，再战搜索引擎。

360做搜索引擎的另一个原因在于，360在美国一直面临做空，原因是没有清晰的商业模式。如果360想保持高速的增长，仅靠浏览器还远远不够，因为浏览器无法持续提供高于100倍的PE。

在采访中了解到，周鸿祎已经为推出搜索做了多方准备。搜狗CEO王小川此前在接受记者采访时透露，360正高价从搜狗、百度挖人;艾德思奇创始人、CEO唐朝晖也透露，360高价从艾德思奇挖走了不少人。

参考资料：易观国际

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