新绝配:营销管理新视野[编辑]

基本信息

作者： 袁岳

丛书名： 时代光华培训大系

出版社：北京大学出版社

ISBN：7301096526

上架时间：2006-3-29

出版日期：2005 年10月

开本：16

页码：239

版次：1-1

所属分类：经济管理 > 市场营销 > 营销(渠道/案例) > 营销管理

内容简介

书籍
经济管理学书籍
　　企业是按照行业技术规则运行的，而消费者往往是按照自己朴素的生理理念，靠“配”的规则去选择产品组合的。因此“配合营销”将成为产品丰裕时代企业抢占市场先机的制胜法则。
　　本书结合当今中国国情，总结了作者十余年来营销管理的咨询经验，提出了“配合营销”的绝配理念，阐释了企业营销管理的成功在于找到与企业自身的发展、目标客户、所提供服务相配的合作伙伴，建立一种与消费者的整体需求相匹配的、协同的服务联盟体系和服务机制，从而极大增强产品的市场竞争力，使企业在竞争中掌握主动、占据优势地位。

目录

第一章　绝配营销概念的缘起
　一、中国营销发展趋势十大新特点
　二、例说配合营销的基本概念
　三、“三点效应”营销模型
　四、营销的根底在于生活方式
第二章　绝配营销的市场制胜法则
　一、制胜法则一：针对共享消费者的配合营销
　二、制胜法则二：与消费者生存相配合
　三、制胜法则三：关键瞬间（mot）原理的运用
　四、制胜法则四：体验营销中的shup策略
　五、制胜法则五：跨行业思维的产品研发路线
　六、制胜法则六：社会资本的营造与使用
　七、制胜法则七：努力一世，满意一时
　八、制胜法则八：营销以系统取胜
第三章　绝配营销与品牌文化
　一、品牌营销的三元结构
　二、符号缔造市场：从手表文化谈起
　三、创新品牌定位法
　四、强势品牌在中国的精耕之道
　五、警惕品牌经营中的“道德瑕疵”
.　六、消费奢侈品牌的动力所在
　七、“本地品牌”要走出去
第四章　绝配营销与社会文化
　一、我们需要以文化为核心的营销研究
　二、文化，汉堡化还是玩具化
　三、以新男性群体为例证的文化取向分析
　四、以蓝领群体为例证的文化取向分析
　五、其他群体的文化取向分析
　六、将消费当成投资
　七、年轻就是权力
　八、最时尚的消费概念就是时尚
　九、坐在家门口的国际化
　十、将伦理价值纳入企业管理视野的维度
第五章　绝配理念运用于企业管理者
　一、选择经理：男的还是女的
　二、创新也包含妥协
　三、富豪榜：不要太认真
　四、企业家形象控制：增正减负的风险管理
　五、站在张瑞敏的光环之外反省海尔
　六、流行如潘石屹
　七、刘永好：面对产业与权力理念的双重跨越
　八、柳传志：窝里选将
　九、联想天空中的元庆位置
　十、形象清新如王石
　十一、金玉内外王金玉
　十二、尹明善：家族企业应为信任投资
　十三、徐东升：一个忠诚的经理人
　十四、冯仑领航：推崇价值观如舞双刃剑
　十五、沉默王文京
　十六、在宗庆后之后

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