网络广告计费方式[编辑]

网站广告联盟的含义 广告联盟通常指网络广告联盟，指集合中小网络媒体资源（又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP 站点等）组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。 网络广告联盟包括3个要素，广告主，网站主，广告联盟平台 目前，网站广告联盟主要存在这些问题： 从广告主角度来说，大品牌客户仍倾向于传统的大众传媒 从广告发布者角度来说， 1>、三方利益矛盾纠纷； 2>、广告效果评估体系不完善，恶意点击； 3>、潜在价值难以挖掘 从广告联盟平台来说，联盟网站存在许多不规范的操作。 广告联盟的计费方式主要有三大类，分别是按展示计费、按行动计费、按销售计费： CPM：按展示次数计费。CPM 是按展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费； 每千次印象费用，广告每显示 1000 独立 IP 的费用。 CPC：按广告点击的独立IP数付费。CPC 是按点击计费广告，根据广告被点击的独立 IP 计费 。 CPA：有效注册，按行为付费。CPA 是按广投放实际效果计费的广告，比如按注册或登陆来计费，而不限广告投放量。 CPO：按照每个订单或者每次交易来收费的方式。 CPU：按照广告发送量付费。网络联盟平台将商家广告按照独立IP散发到所拥有的渠道，每发送一次产生一次费用。 CPL：按照广告点击后引导到达的独立IP数付费。网路中每一个独立IP点击广告跳转着陆页面整个一次转过收取一次费用。 CPS：按照用户引导到达后购买消费数额付费。网路中每一个独立IP点击广告跳转着陆页面，并购买相关产品的一次转化过程为一次费用。 CPT：按照广告单位时间来计算 总之，从广告曝光，用户点击到用户购买，其成本层层叠加，但广告曝光效果收费模式有利于网站，按点击或者实际用户购买计费有利于资讯类的网站，比如新浪网，通常提供按时间或者实际曝光量收费模式，长尾型的网站，如百度，可根据时间效果采用cpc收费模式。 网络广告费用通常确认的，广告曝光数字是由网站直接提供，所以，cpm很容易计费，网站歪歪夸大曝光数字，这样，cpm就含有水分，不能真实反应网络广告的成本，cpc也是常用指标，点击次数除网站可以提供外，广告主可自己统计，使用cpc这一指标，一定程度上限制了网站作弊的可能，提高了评估准确程度，因此，广告主投放广告后，可将费用折算成cpm和cpm，先进行事后评估，改进投放方案优先选择成本较低的网站和广告位。 对于直接在网站上面实现销售的广告主而言，cpa是最有借鉴意义的指标，这些广告主往往不在乎品牌曝光效果和广告点击效果，只关注实际的购买效果，对这些广告主而言，搜索引擎广告，精准定向广告或网站联盟广告是最合适的，其成本最为直观

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