陈定震：网络营销案例之整合营销[编辑]

       台湾天下杂志自2002年起每年举办【e时代营销王】比赛，选出以台湾市场为营销主体，利用工具，如活动网站、电子报（e-mail、edm等）、网络广告与互动游戏、博客（含视频博客）、手机、关键词营销等，针对一般消费者（B2C）从事营销的实际已完成的优秀案例，2007年年度eMarketer首奖由HSBC汇丰银行所获得 一般运用搜索引擎营销不管是采取网站优化或是付费竞价的方式，在关键词的选用上往往只会在有限的框架里兜圈子，这些关键词同业竞争越来越激烈，时间或经济成本也越来越高，搜索引擎营销演变成部份行业的鸡肋，食之无味弃之可惜，不做嘛又没其它更好的方案，做了又觉效果不彰

       汇丰银行是根据其某个金融商品设计出活动网页，在此一营销活动中化繁为简，讯息简单的思考下使用简单的关键词例如【三倍】等让消费者容易记忆而此类关键词一般业界也不会想到要列入关键词，因而采用竞价付费的搜索引擎营销也可以取得最低的点击成本

      这些关键词则透过运用整合营销的模式，例如在电视广告播放到最后，打出一行请你上网输入的关键词，也就是透过其它媒体将消费者引导至搜索引擎打出原来已先布局好的特定关键词作搜索，此种主动引导消费者使用特定关键词搜索的模式在台湾已被不少企业所运用，以跳脱出网站优化或付费竞价的激烈竞争

网络广告

几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。标准标志广告（BANNER）曾经是网上广告的主流（虽然不是唯一形式），进入2001年之后，网络广告领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式不断出现，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限、交互性差等弱点，因此获得了相对比较高一些的点击率。

信息发布

信息发布既是网络营销的基本职能，又是一种实用的操作手段，通过互联网，不仅可以浏览到大量商业信息，同时还可以自己发布信息。最重要的是将有价值的信息及时发布在自己的网站上，以充分发挥网站的功能，比如新产品信息、优惠促销信息等。

博客营销

博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。 博客营销不直接推销产品，而是通过影响消费者的思想来影响其购买行为。例如某相机厂商赞助某知名摄影博客，并向其灌输自己相关产品的内容，而后这些产品由该博客为源头传播开来，影响其它摄影爱好者和相机用户。专业博客往往是那个圈子中的意见领袖，他们的一举一动往往被其他人模仿和追逐。

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