网络广告心理特性与网络广告创作[编辑]
《网络广告心理特性与网络广告创作》
作者：张信和
导师：杨先顺
作者基本信息：暨南大学，新闻，2005，硕士
摘要：
网络广告心理特性对创业产生重要影响，对网络广告的深入发展具有决定性作用，作为一种新的重要广告形式，基于心理特性的网络广告创作策略表现出其独特性，本论文主要从广告心理学、传播学、消费行为的视角出发，采用文献研究方式，对网络广告心理特性及创作策略进行研究，这对网络广告的理论发展和实践具有一定的意义，网络广告传播具有主动性、刺激多样性、时尚性、接触高粘度性四种基本心理效应；网民在接触广告时形成独特的认知心理习惯：个性满足意识、“链接式”阅读心理习惯、复合信息求知欲、自由参与倾向，因此，网民形成了互动的心理需求和行为特点，互动传播策略包括：个性化、体验式、游戏式、激励式、悬疑式。文案创作要坚持四种心理吸引法则，即链式文案诉求、自由行动导向、符合网络广告语境、文案信息多向性，横幅广告语的互动创作技巧包括：体验感觉口语化、语调轻松自然、行动号召、语义模糊、借用网络流行语和热点信息，画面互动创作方法主要有互动提示、制造悬念、增强动感，互动效应是网络广告传播的核心目标，互动创作准确把握网民的互动心理特征和使用环境，才能有效发发挥网络广告的互动优势。
参考资料： http://www.cnki.net/KCMS/detail/detail.aspx?QueryID=8&CurRec=17&recid=&filename=2005141861.nh&dbname=CMFD2006&DbCode=CMFD&urlid=&yx=
扩展阅读： http://epub.cnki.net/kns/brief/default_result.aspx
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