网络营销竞争策略[编辑]

“网赢天下”系列之《网络营销竞争策略》（精华版）一书，浓缩新竞争力网络营销管理顾问15年研究及顾问服务的精华，在把握网络营销的全局性、系统性及持续性原则的基础上，通过对网络营销资源价值的深入挖掘，构建企业网络营销竞争策略体系及有效的网络营销方案，让企业网络营销更专业、效果更显著。

一、目录索引：本书由网络营销战略篇、网络营销资源篇、网络营销策略篇、网络营销竞争篇、网络营销方案篇五大部分组成。

详细目录：

第1部 网络营销战略篇：把握网络营销的全局性和系统性

面对庞杂的网络营销内容体系及产品市场，如何把握网络营销的全局性和系统性？新竞争力网络营销管理顾问15年实践及研究的经典理论与方法的再次提炼和升华，是企业制定网络营销战略的准则：
①网络营销的一般原则及指导思想；
②网络营销的一般策略；
③网络营销的内容及目标；
④企业网络营销方法与解决方案总览。

第2部：网络营销资源篇：挖掘互联网资源的网络营销价值

可掌控的网络营销资源是企业开展网络营销的必要条件，企业应掌握哪些可以利用的网络资源，如何挖掘这些互联网资源的网络营销价值？新竞争力网络营销管理顾问的系统研究发现，您有必要充分认识并有效利用这些网络营销工具与资源的价值：
①企业官方网络营销信息源；
②企业信息发布与传递一体化的网络资源；
③第三方互联网工具及网站平台资源；
④直接信息传递工具；
⑤在线顾客交互工具与资源；
⑥网络营销管理分析工具。

第3部：企业网络营销策略篇：规划并建设网络推广的综合渠道

网络营销信息传递，即网络推广渠道的规划建设是决定网络营销效果的核心要素，如何制定有效的企业网络营销策略？浓缩新竞争力网络营销管理顾问20多部研究报告和书籍的精华，归纳出网络营销信息传递系统设计的原则和一般规律，并总结了具体的操作模式和操作技巧，让您的网站运营、网站优化及网络推广方案更规范更专业——网络营销，专业致胜：
①企业网站优化策略
②关联网站营销策略
③企业博客营销策略
④企业微博营销策略
⑤在线百科推广策略
⑥B2B平台推广策略
⑦企业B2C网站运营策略
⑧网站推广120种方法
⑨搜索引擎优化技巧与规范

第4部：网络营销行业竞争篇：部分行业网络营销状况的调查分析

网络营销就是网络竞争！网络营销就是新竞争力！通过对机械制造、电子、教育培训等竞争激烈行业网络营销状况的调查分析，深度了解企业网站基本要素及其搜索引擎优化水平、企业常用网络推广方法及网络推广资源，是竞争激烈行业网络营销的竞争指南，对其他行业具有普遍的参考意义：
①机械企业网络营销状况及竞争策略
②教育培训行业网络营销状况及竞争策略
③电子信息行业网络营销状况及竞争策略

第5部：企业网络营销经典案例及解决方案篇：经典案例、解决方案与一般规律

新竞争力网络营销管理顾问近年客户网络营销经典案例精选，有代表性的网络营销案例，针对性的问题诊断分析，系统的网络营销解决方案及在此基础上归纳总结的一般规律，可参考，能复制，易执行，必成功：
①网站策划建设、整体优化、内容推广等综合网络营销案例与解决方案；
②B2B电子商务及大中型企业网站运营与网站优化推广方案；
③B2C网上商城系统建设及网络推广方案
④教育培训行业搜索引擎优化及用户体验优化方案；
⑤旅游酒店行业网站改版升级及综合运营方案；
⑥运营效果为导向的效益型网络营销解决方案；
⑦网站运营分析评价方案
⑧WEB2.0推广及社会化网络营销方案
⑨网络品牌与网络推广方案
⑩英文网站优化及海外推广方案

 二、网络营销战略规划内容：
1．要求决策者把企业的网上投资业务当作一个投资组合来管理，在企业资源一定的条件下结合离线营销进行配置。
2．决策者应通过考虑市场增长率和企业网上的定位及组合，尽可能准确地估量每项网上业务的未来利润潜量。
3．强调网上战略规划是一种战略。决策者必须明确企业在本行业的地位、目标、资源、机会中哪些因素举足轻重，从而对每—项网上业务制定一个“战略方案”。

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