全国高职高专教育精品规划教材 网络营销[编辑]

本书是一本任务驱动型网络营销教材，通过对职业教育教学规律的深入研究，立足实际，以分项任务、任务导入、知识阐述、阅读思考、课堂讨论、资源链接、任务总结、技能自测、案例分析、实训操作为主线进行教材内容编排。全书共分为10章，主要对网络营销的相关知识作了介绍，具体内容包括网络营销基础知识、网络营销目标市场分析、网络营销组合策略、网络营销导向型企业网站的建设与推广、搜索引擎营销等。可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

第1章 网络营销基础知识
1.1 网络营销的诞生和发展状况
1.1.1 网络营销的诞生及其演变
1.1.2 我国网络营销发展现状
1.1.3 网络营销的概念
1.2 网络营销的地位和特点
1.2.1 网络营销的地位
1.2.2 网络营销的特点
1.3 网络营销的种类、职能和内容体系
1.3.1 网络营销的种类
1.3.2 网络营销的职能
1.3.3 网络营销的内容体系
1.4 网络营销流程
1.4.1 网络营销的信息传递原理及实质内容
1.4.2 网络营销流程图
资源链接
任务总结
技能自测
案例分析
实训操作
第2章 网络营销目标市场分析
2.1 网络营销调研
2.1.1 网络营销调研的特点
2.1.2 网络营销调研的策略
2.1.3 网络营销调研的步骤
2.1.4 网络商情分析报告的撰写
2.2 网络消费者
2.2.1 网络消费者的特征
2.2.2 网络消费者的行为分析
2.2.3 网络消费者的购买决策过程
2.3 网络市场细分
2.3.1 网络市场细分的作用
2.3.2 网络市场细分的原则
2.3.3、网络目标市场选择的标准与策略
2.4 网络市场定位
2.4.1 网络市场定位的依据
2.4.2 网络市场定位的策略
资源链接
任务总结
技能自测
案例分析
实训操作
第3章 网络营销组合策略
3.1 网络营销产品与品牌策略
……
第4章 网络营销导向型企业网站的建设与推广
第5章 搜索引擎营销
第6章 许可E-mail营销
第7章 博客营销
第8章 网络广告
第9章 网络营销策划
第10章 网络营销的销售管理
参考文献

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