电子商务与网络营销（陈拥军 孟晓明）[编辑]

书名：《电子商务与网络营销》，此书为第二版

作者：陈拥军 孟晓明

印刷：2012年2月第一次印刷

 内容简介

   本书在上一版的基础上进行了全面更新，增加了电子商务和网络营销的新特点和新数据。力求内容新颖。本书将电子商务与网络营销有机的的结合起来，系统地介绍了基于电子商务的网络营销。在写作手法上，采用案例导入式写作模式，每章首先给出一个具体案例并提出问题，通过学习导航引导读者带着“问题”进入学习；最后再以引导案例的评析作为结束，前呼后应，有助于读者对所学知识的深入理解和反思。每章的复习思考题内容丰富，可进一步加深读者对重要知识点的理解和应用。

本书知识结构

   本书知识结构可分为四个层次：第一层，包括第1章和第2章，着重介绍电子商务和网络营销的基本概念和基础知识，理解和辨析电子商务与传统商务、电子商务与网络营销的区别与联系；第二层，即第3章，着重介绍电子商务与网络营销的结合问题；第三层，包括第4章和第5章，着重介绍电子商务网络营销的战略和策略，是本书的重点；第四层，即第6章，着重介绍电子商务与网络营销的新发展与展望。

目录

第一章  电子商务概论

1.1 电子商务概述

1.2 电子商务的技术基

1.3 电子商务系统

第二章  网络营销概论

2.1 网络营销概述

2.2 网络营销的理论基础

2.3 网络营销的技术基础

2.4 网络营销的方法

第三章  电子商务与网络营销的结合

3.1 电子商务对网络营销的影响

3.2 电子商务网络营销

3.3 电子商务网络营销的意义

第四章  电子商务网络营销的战略

4.1 电子商务网络营销翟略概述

4.2 电子商务网络营销战略的理论基础

4.3 电子商务网络营销战略的分析与制定

4.4 电子商务网络营销战略的规划与实施

第五章  电子商务网络营销的策略

5.1 电子商务网络营销的策略

5.2 电子商务网络营销价格策略

5.3 电子商务网络营销渠道策略

5.4 电子商务网络营销服务策略

5.5 电子商务网络营销促销策略

第六章  电子商务与网络营销的展望与发展

6.1 电子商务的发展与展望

6.2 网络营销的发展与展望

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