网络广告学实验[编辑]

内容简介

《电子商务方向系列教材：网络广告学实验》是与网络广告学（第2版）配套的实验教材，也可作为《网络广告经纪人》的配套教材。《电子商务方向系列教材：网络广告学实验》根据网络广告实际应用过程中的主要环节和主要技能，根据我国目前教学实验条件，从网络广告基本概念、网络广告预算与定制、网络广告设计、传统网络广告制作、富媒体和三维立体网络广告制作、网络广告发布、网络广告效果评估、网络广告管理8个方面设计了相应的实验。《电子商务方向系列教材：网络广告学实验》材料翔实，操作步骤详细，理论与实际相结合，力求紧密练习网络广告理论，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。 《电子商务方向系列教材：网络广告学实验》对大中专院校广告专业、电子商务专业、商业管理专业和计算机专业的师生有重要的指导作用。亦可作为广大网络广告从业人员、企业营销人员、网络广告爱好者从事网络广告活动的重要工具书和参考书。

作者简介

杨坚争，上海理工大学管理学院副院长，上海理工大学电子商务与计算机法研究所所长，英国伯明翰大学高级访问学者，澳大利亚新南威尔士大学高级访问学者。现兼任中国电子商务协会政策法律委员会主任，中国信息经济学会电子商务专业委员会副主任，中国电子学会电子商务专业组副秘书长，全国物品编码技术委员会委员，上海市信息化专家委员会委员，上海市政府采购咨询专家。

目录

实验1 网络广告基本概念
实验1-1 网络广告分类
实验1-2 网络广告的特点

实验2 网络广告预算与定制
实验2-1 网络广告费用预算
实验2-2 在窄告网上定制网络窄告

实验3 网络广告设计
实验3-1 网络广告整体设计
实验3-2 网络广告表现策略的比较
实验3-3 利用网络广告进行企业形象和产品宣传

实验4 传统网络广告制作
实验4-1 利用PhotoShop CS2制作汽车网络广告平面画面
实验4-2 利用PhotoShop CS2制作手机推广广告画面
实验4-3 利用Fireworks制作变色旗帜广告
实验4-4 利用Fireworks制作服装广告动画画面
实验4-5 利用Macromedia Flash MX制作网络旗帜广告
实验4-6 利用Flash 8制作水晶之恋动画广告
实验4-7 利用Flash 8制作洗发水网络广告图片
实验4-8 利用Dreamweaver制作会移动的广告条

实验5 富媒体和三维立体网络广告制作
实验5-1 富媒体网络广告画面的制作
实验5-2 电脑三维立体广告的制作

实验6 网络广告发布
实验6-1 利用阿里妈妈网上广告平台发布玉兰油广告
实验6-2 网络广告汇源果汁醋的发布
实验6-3 利用阿里妈妈网上广告交易平台发布网站广告位

实验7 网络广告效果评估
实验7-1 娃哈哈非常咖啡可乐网络广告经济效果评估
实验7-2 爱浪音响网络广告效果评估
实验8 网络广告管理
参考文献及相关网站

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