品牌联播[编辑]

简介

      品牌联播隶属国际品牌网旗下，以帮助企业有效、迅速、直接建立并联播企业品牌为宗旨，由国际品牌网经过长期大量数据调研、企业发展跟踪及资深专家精心策划，为企业所推出的一项品牌营销服务。被客户誉为：企业必备，品牌联播！
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      品牌联播企业新闻策划营销团队所主打的新闻营销，已经摆脱传统网络营销单一的给企业狂轰滥炸发布产品信息的模式，从精准定位目标人群到精心策划营销内容，最后选择权威优质平台，把企业网络营销做到目标用户的心坎里去。

百威啤酒

　　近日，有媒体报道，百威啤酒在美国被诉掺水，百威陷入“掺水门”事件，该报道还称，美国消费者日前分别在3个州对百威啤酒母公司百威英博提出诉讼，指控该公司为提高利润，向其生产的百威啤酒中掺水。那么，其在中国市场销售的产品是否也存在掺水现象？百威未就此给予正面回应，不过，笔者注意到，百威英博中国区企业事务总监郭彦宏已经回应网上流传的消息并不属实，并表示公司啤酒遵守所有与酒精饮料标签相关的法律规定，“我们的质量承诺适用于全世界”。除百威品牌之外，百威公司还被指控对其他10个品牌的产品掺水。

　　百威英博啤酒“掺水”事件可谓一石激起千层浪，引起社会各界人士和媒体的关注。数据显示，2008年，百威公司和比利时英博集团合并，组成世界上最大的酿酒商，百威英博在美国占据39%的啤酒市场。正是这样一个世界型的“啤酒之王”，为什么会做出如此令人不齿的行为？是否真的如外界报道的那样百威英博存在啤酒“掺水”事件？

　　为此，笔者联系了国内知名品牌营销策划机构品牌联播(a.br8.com)资深企业品牌营销策划分析师王力先生，他表示，其实，外界看到的是百威深陷“掺水门”事件，但是，这更像是百威英博的一次事件营销，因为，据他了解到，新浪财经记者罗绮梅在微博发布消息称：“昨天CNBC已经采访了诉讼方的律师，两个关键问题：1，指控掺水是否有独立机构检验核实？回答：暂无2.这是行规还是只有这一家这么干？回答：不清楚”。可见，啤酒掺水只不过是该行业普遍的做法，甚至有可能是啤酒制造行业的一项生产工艺。因为和其他产品不一样，啤酒本身成分就还有大量的水，而啤酒掺水只不过是一个噱头。这明显有炒作的嫌疑。那么百威英博为什么要“自毁形象”呢？

　　品牌联播分析师王力给出了答案：“这正是企业常用的一种营销方式，通过被曝光一些所谓的内幕，让媒体广泛关注该事件，从而把企业信息传播到各个角落，而且，此时正临啤酒的消费旺季，企业通过这种新闻营销的方式，让产品做一次爆炸式的“免费营销”。这一点，从各大媒体、电视台对百威英博啤酒“掺水门”事件的疯狂报道就可以看出来。百威英博稍后再通过危机公关的流程提供一些权威数据，然后利用类似品牌联播一直倡导的新闻联播的形式，利用一线媒体平台，多角度、多层面地诠释其正面企业文化，这个事件马上就能平息下去。而且，企业通常不会拿自己的致命弱点来做营销，因为啤酒掺水对产品本身和消费者健康影响有限。所以，对自身品牌形象不会产生非常大的负面影响，相对于铺天盖地的宣传信息，这笔买卖还是可以做的。关于事态的发展，百威英博最后会采取什么样的应对措施，品牌联播也将会持续的跟进。”

　　看到这里，笔者不禁感叹，如今的另类企业营销方式真是让人大开眼界，不过，不管这是不是企业有意的一次炒作，作为跨国企业，在面对产品缺陷和消费者质疑的时候，应该第一时间站出来澄清事实，错了就错了，错了马上改回来。必要的时候对消费者提供一些适当的补偿，这一点，汽车行业就做的不错，免费召回问题汽车，修复可能存在风险的产品缺陷。让笔者不解的是，为什么每次国外的品牌出问题，人家厂家都第一时间做回应承认错误，一说到他们在中国的产品要就说没事，不然就不予回应，是根本没拿中国消费者当回事，还是中国的质检也没把中国人当回事？

#百威啤酒掺水

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