电子商务与网络营销（施凤芹）[编辑]

《电子商务与网络营销》是面向21世纪高职高专电子商务专业、市场营销专业系列教材之一，《电子商务与网络营销》基于电子商务环境，将电子商务与网络营销的内容进行整合，系统介绍电子商务下的网络营销的战略与策略组合，创新了电子商务与网络营销全新的知识体系。
《电子商务与网络营销》内容分为7个单元：单元一和单元二主要介绍电子商务和网络营销的基本概念和技术基础以及常用方法；单元三基于对电子商务和网络营销的区别和联系的理解，将电子商务与网络营销进行整合，重点介绍了电子商务网络营销概念、特点及其运营模式；单元四和单元五涉及电子商务网络营销的战略和策略，是电子商务网络营销的重要理论基础；单元六以营销型电子商务网站的建设与维护为核心，重点介绍电子商务网络营销的运作；单元七介绍电子商务与网络营销的发展趋势。
《电子商务与网络营销》可作为高职院校电子商务、市场营销等相关专业的教材，也可供市场营销等相关人员学习和参考。

单元一　　电子商务概论
项目一　了解电子商务
任务1　体会一下生活中的电子商务
任务2　认识电子商务的定义
任务3　认识电子商务的分类
任务4　认识电子商务的功能
任务5　认识电子商务的特点
项目二　了解电子商务的技术基础
任务1　认识电子商务与计算机网络技术
任务2　认识电子商务与数据交换技术
任务3　认识电子商务与信息安全技术
任务4　认识电子商务支付技术
任务5　认识电子商务与物流信息技术
项目三　认识电子商务系统
任务1　认识电子商务系统的概念及其层次
任务2　掌握电子商务系统的结构
任务3　掌握电子商务系统的运行环境
任务4　掌握电子商务系统的交易流程
单元小结
训练题
单元二　网络营销概论
项目一　认识网络营销
任务1　了解网络营销产生的基础
任务2　认识网络营销的概念和特点
任务3　正确认识网络营销与传统营销
项目二　网络市场调研
任务1　认识网络市场调研
任务2　掌握网络市场调研的步骤
任务3　掌握网络市场调研的方法
任务4　掌握网上问卷调研法
项目三　掌握常用的网络营销工具
任务1　认识电子邮件营销
任务2　认识搜索引擎营销
任务3　认识博客营销
任务4　认识网络广告营销
任务5　认识网络会员制营销
任务6　认识移动营销
任务7　认识其他网络营销方法
单元小结
训练题
单元三　电子商务下的网络营销
项目一　了解电子商务网络营销
任务1　认识电子商务与网络营销关系
任务2　认识电子商务网络营销的概念和特点
项目二　认识电子商务下网络营销模式
任务1　认识网上商店模式
任务2　认识企业间协同商务营销模式
任务3　认识中立交易平台模式
任务4　网上招标采购模式
任务5　认识网络拍卖模式
任务6　认识网络试用营销模式
任务7　认识网络diy购物营销模式
单元小结
训练题
单元四　电子商务网络营销战略
项目一　认识电子商务网络营销战略
任务1　认识电子商务网络营销战略
任务2　认识电子商务网络营销的目标
项目二　电子商务网络营销战略分析与模式选择
任务1　认识电子商务网络营销战略的分析
任务2　了解网络营销战略模式选择
项目三　电子商务网络营销战略规划与决策
任务1　网络企业总体战略的规划
任务2　传统企业发展电子商务网络营销的战略选择
任务3　网络营销战略实施计划的制定
单元小结
训练题
单元五　电子商务网络营销策略
项目一　认识电子商务网络营销策略组合
任务　认识电子商务网络营销策略组合
项目二　洞悉电子商务网络营销的产品策略
任务1　认识电子商务网络营销产品
任务2　认识电子商务网络营销新产品开发策略
项目三　认识电子商务网络营销的价格策略
任务1　认识电子商务网络营销的价格的含义
任务2　认识电子商务网络营销的价格策略
项目四　认识电子商务网络营销的渠道策略
任务1　认识电子商务网络营销渠道的定义
任务2　认识电子商务网络营销的渠道策略
任务3　建设网络营销渠道
项目五　认识电子商务网络营销的促销策略
任务1　认识电子商务网络营销的促销定义
任务2　认识电子商务网络营销的促销策略
任务3　实施电子商务网络营销的促销策略
单元小结
训练题
单元六　电子商务网络营销网站的运营
项目一　电子商务网络营销的网站规划
任务　认识企业建网站的目的
任务2　认识企业网站定位
任务3　认识企业网站技术规划
任务4　认识网站内容规划
任务5　认识网页的设计与规划
任务6　网站测试、发布与维护
项目二　电子商务网络营销网站的推广策略
任务1　利用传统媒体进行网站推广
任务2　利用搜索引擎进行网站推广
任务3　利用网络媒体进行网站推广
项目三　企业网站运营重点
任务1　认识企业网站建设与运营的核心思想
任务2　企业b2b网站建设与运营重点
任务3　企业b2c网站运营重点
单元小结
训练题
单元七　电子商务网络营销的发展趋势
项目一　基于电子商务网络营销的物流的发展趋势
任务1　认识电子商务物流
任务2　了解电子商务物流业的发展趋势
项目二　电子商务网络营销技术手段进一步创新
任务　了解网络营销技术手段的创新趋势
项目三　电子商务网络营销信息传播模式的变革
任务　了解网络营销信息传播模式发展趋势
项目四　电子商务网络营销中消费者行为的变革
任务　了解网络营销中消费行为的变化趋势
单元小结
训练题

参考资料：电子商务与网络营销（施风芹，张涛）编

扩展阅读：