面向“十二五”高职高专规划教材──市场营销[编辑]

作 者：闫红巍，张如泽，李娜　主编

出 版 社：中央广播电视大学出版社

出版时间：2011-12-1

版 次：1

 页 数：262

字 数：392000

印刷时间：2011-12-1

开 本：16开

 纸 张：胶版纸

印 次：1

 I S B N：9787304053932

包 装：平装

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     本书根据高职高专教育人才培养的目标需要，结合企业营销活动及教学实践，以职业能力培养为核心，以实战作业为主线、以工作过程为导向。书中分为12个部分：认识市场营销、营销环境剖析、购买者的购买行为、市场分析及目标市场、产品战略、竞争战略、价格决策、管理营销渠道、促销策略、营销实现、国际市场营销、网络营销。12个部分逻辑紧密，环环相扣，理论与实际紧密结合。

项目一 认识市场营销
任务一 市场营销的概念
任务二 营销观念的发展
任务三 营销的总体架构
任务四 市场营销的基本职能、特点及作用
项目二 营销环境剖析
任务一 营销环境
任务二 宏观市场营销环境
任务三 微观市场营销环境
任务四 SWOT分析法的运用
项目三 购买者的购买行为
任务一 消费市场的特点与消费者的行为模式
任务二 影响消费者行为的因素
任务三 组织市场及其购买者行为分析
任务四 消费者购买决策过程
项目四 市场分析及目标市场
任务一 市场细分
任务二 目标市场的分析
任务三 市场定位
项目五 产品战略
项目五 产品战略
任务一 产品整体
任务二 产品创新战略
任务三 产品寿命周期战略
任务四 品牌与品牌战略
项目六 竞争战略
任务一 竞争者分析
任务二 市场竞争策略
项目七 价格决策
任务一 影响定价的主要因素及目标
任务二 定价的一般方法
任务三 定价基本策略
任务四 价格调整策略
项目八 管理营销渠道
任务一 理解营销渠道
任务二 中间商
任务三 分销渠道整合系统
任务四 物流策略
项目九 促销策略
任务一 促销与促销组合
任务二 人员推销的含义及过程
任务三 广告促销策略
任务四 营业推广的形式
任务五 公共关系活动
项目十 营销实现
任务一 营销计划的概念、制订及其执行
任务二 市场营销组织
任务三 市场营销控制
项目十一 国际市场营销
任务一 国际市场概述
任务二 国际营销环境
任务三 国际市场进入决策
任务四 国际市场营销决策
项目十二 网络营销
任务一 网络经济与市场营销
任务二 网络营销策略
任务三 网络营销的发展
参考文献

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