鲁伯特·默多克[编辑]
简介
世界报业大亨鲁帕特·默多克（Rupert Murdoch），1931 年3 月11
日出生于澳大利亚的墨尔本。其父基思·默多克是澳大利亚先驱和新闻周刊的董事长。1952
年其父去世后鲁帕特继承了阿德莱德的小报《新闻报》，短短的三四十年间将其发展为跨越欧、美、亚、澳几大洲，涉足广播、影视、报业诸领域的传播媒介帝国。在他的麾下，既有久负盛名的英国《泰晤士报》，也有美国电影界的大腕级电影公司——20 世纪福克斯公司。80 年代初，默多克的国际新闻集团的年营业额即已达到12
亿澳元，他本人也成为新闻界屈指可数的人物之一。目前他的事业还正在不断发展之中。
在短短的二十年内由小报老板发展成为国际报业大王，不少奄奄一息的报纸到他手中就能起死回生，人称报业怪杰默多克。成长为现代报业巨头。
默多克报业集团的投资极为广泛。除出版业外，从宣传媒介到电视台到石油钻探、牧羊业等都涉足。早在70年代，在国内已拥有悉尼电视第十台、墨尔本电视第十台和安塞航空公司50%的股权，并经营欢乐唱片公司和图书公司等。
在国外几年的发展更是突飞猛进。1983年首先在伦敦买下一家卫星电视公司的69%股权，接着在美国收购了好莱坞“二十世纪福克斯公司”的一半股权。1985年又以15亿美元收购美国第四大电视集团“都城媒介公司”属下的纽约、洛杉矶、芝加哥、休斯敦、达拉斯和华盛顿六家地方电视台，从而以“默多克旋风”轰动了西方世界。1998年默多克欲以巨资收购英国曼联足球俱乐部，但被英国政府否决。
经营秘诀
1、敢冒风险
鲁伯特·默多克具有冒险精神，敢于冒大风险。
早在上学的时候，默多克就将马粪卖给老太太，捉兔子剥皮卖。后来，又开始赌钱。在吉朗中学，默多克总是骑车去墨尔本，参加来明顿赛马场的马赛。在牛津，他搜索法国的Deauville频道，参加赌钱游戏。他也参赌报业、电视以及远程卫星，这是赌注巨大的智力竞赛。
1990年底，默多克将他的英国卫星电视公司天空电视台（Sky）与竞争对手的公司合并，组成“英国天空广播公司”。天空电视台曾将默多克推向悬崖，它负有27亿美元的债务。这是他的事业，或者任何其它事业的最大的赌注。1994年，新合并的英国天空广播公司神奇般地宣布赢利2.8亿美元。
2、强力推销
鲁伯特·默多克的经营中含有推销成分。
鲁伯特·默多克的推销才能很普通，算不上出类拔萃。他采用的基本和强力推销的方法并不复杂但却十分奏效。在默多克看来，推销就只能强力推销，别的方法并不奏效。他摒弃那些奇怪的关系推销和商标意识的理念。
1993年9月，《泰晤士报》的销售量和其竞争对手《独立报》的销售量都在35万份左右。默多克将《泰晤士报》的价格由45便士降至30便士。《独立报》则奇怪地提升了报纸的价格，以表明它不屑于玩弄这种低级把戏。1994年上半年，《泰晤士报》销售量上升了大约40%，达到50万份；而《独立报》的销售量却降至27.5万份，濒临破产边缘。这种攻击性的价格下调是默多克在竞争过程中经常采取的策略。
3、思考未来
默多克高瞻远瞩的第一个技巧就是：思考未来。
你会认为这根本不是什么了不起的技巧，但是高级管理人员显然很少思考未来。相反，人们总是疲于应付眼前的事务，深陷于当前琐事的泥沼。
鲁伯特·默多克却总是着眼未来。他认为谋求中国市场，关注拥有13亿消费者的未开发的市场不会有错。英国广播公司（BBC）播放批评中国政府的节目后，他就将英国广播公司驱逐出他的亚洲星空卫视系统，并取消了与彭定康的出书合同。他的这些做法算不上狡猾，但表明了中国对默多克意味着什么。
网络搜索
全球传媒大亨、新闻集团掌门人默多克多次炮轰网络搜索引擎，直斥谷歌、微软等搜索引擎是窃
默多克
取报纸劳动成果的“窃贼”。 默多克在接受澳大利亚天空电视新闻台采访时作出表态，称一旦旗下报纸网站开始全面收费,将会禁止Google抓取并索引自己的网页。“一些人只是四处搜掠,拿着成果逃跑,他们窃取了我们的新闻故事,他们没有支付任何东西就将东西拿走。”
默多克称，“他们是Google，他们是微软，他们不应该免费获得内容，我想我们一直睡着了。”
Google曾回应称，并不在乎新闻集团是否禁止自己拷贝网页，Google新闻和网页搜索给报纸网站提供了巨大的流量，数量高达每分钟10万次点击量，报纸网站刊载内容就是希望被搜索到。
目前，新闻集团旗下拥有《澳大利亚人报》、《纽约邮报》、英国《泰晤士报》、英国《太阳报》、《华尔街日报》等诸多名报。目前《华尔街日报》是全球屈指可数的网站收费的报纸，默多克原计划2011年6月前对旗下所有报纸网站收费，只有长期订户才可阅读全文，但不久该收费计划宣布推迟。
对于网民而言，默多克的收费计划不受欢迎，还有网民称，胆敢收费立刻投奔其他网站。
业界人士认为，互联网内容免费已成趋势，默多克一意孤行，难以扭转局势。新闻报道同质化，因此网民可以投奔BBC、CNN等免费网站尽晓国事天下事。
网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。