8小时学会网络市场营销[编辑]
作 者：（英）Garry Hynes、Ronan Morris 著，屈小淳，李怡锦 译
出 版 社：企业管理出版社
出版时间：2013-1-1
版 次：1 页 数：322 字
数：136000
印刷时间：2013-1-1 开
本：16开 纸 张：胶版纸
印 次：1 I S B N：9787516401637 包
装：平装
第一章/简 介
营销的范畴
营销线路图
真正了解市场
明确产品特点
随时随地体现产品特点
第二章/认识市场
市场细分
地理划分法
人口统计划分法
需求划分法
休闲活动与兴趣
目标营销
品牌定位
第三章/产 品
第一章/简 介
营销的范畴
营销线路图
真正了解市场
明确产品特点
随时随地体现产品特点
第二章/认识市场
市场细分
地理划分法
人口统计划分法
需求划分法
休闲活动与兴趣
目标营销
品牌定位
第三章/产 品
产品/服务的三个关键层次
核心利益
有形产品利益
延伸产品利益
产品生命周期
引进期
成长期
成熟期
衰退期
第四章/定 价
成本与盈亏
价格与质量
价值链
定价策略
双赢定价
第五章/促 销
何时促销
被动促销
积极促销——广告
传统广告营销渠道
电视
广播
纸质媒体
第六章/其他促销方法
非主流广告
直销（DM）
内部营销
公关营销
新闻稿
采访
展览与展销
构建关系网络
赞助营销
小型企业与赞助
第七章/网络营销
网站
常见错误
搜索引擎优化（SEO）
链接诱饵与博客宣传
搜索引擎营销（SEM）
横幅广告
社交媒体
许可营销——电邮营销
信息营销
线下整合
网络营销的发展
第八章/选择合适的营销活动
为企业选择最合适的营销活动
结合多种营销活动
效果监测
促销建议——何时需要促销
选择外部顾问
第九章/分 销
建立分销策略
三种强度的分销方式
选择正确的分销策略
网络分销
第十章/塑造未来
企业动态
波特模型
新进入者的威胁
替代威胁
客户议价能力
供应商议价能力
竞争对抗
基于波特模型的策略
低成本策略
差别化策略
焦点策略
客户价值链
<p>第一章/简 介<br /> 营销的范畴 <br /> 营销线路图 <br /> 真正了解市场 <br /> 明确产品特点 <br /> 随时随地体现产品特点 <br /> 第二章/认识市场<br /> 市场细分 <br /> 地理划分法 <br /> 人口统计划分法 <br /> 需求划分法 <br /> 休闲活动与兴趣 <br /> 目标营销 <br /> 品牌定位 <br /> 第三章/产 品<br /> 产品/服务的三个关键层次 <br /> 核心利益 <br /> 有形产品利益 <br /> 延伸产品利益 <br /> 产品生命周期 <br /> 引进期 <br /> 成长期 <br /> 成熟期 <br /> 衰退期 <br /> 第四章/定 价<br /> 成本与盈亏 <br /> 价格与质量 <br /> 价值链 <br /> 定价策略 <br /> 双赢定价 <br /> 第五章/促 销<br /> 何时促销 <br /> 被动促销 <br /> 积极促销——广告 <br /> 传统广告营销渠道 <br /> 电视 <br /> 广播 <br /> 纸质媒体 <br /> 第六章/其他促销方法<br /> 非主流广告 <br /> 直销（DM） <br /> 内部营销 <br /> 公关营销 <br /> 新闻稿 <br /> 采访 <br /> 展览与展销 <br /> 构建关系网络 <br /> 赞助营销 <br /> 小型企业与赞助 <br /> 第七章/网络营销<br /> 网站 <br /> 常见错误 <br /> 搜索引擎优化（SEO） <br /> 链接诱饵与博客宣传 <br /> 搜索引擎营销（SEM） <br /> 横幅广告 <br /> 社交媒体 <br /> 许可营销——电邮营销 <br /> 信息营销 <br /> 线下整合 <br /> 网络营销的发展 <br /> 第八章/选择合适的营销活动<br /> 为企业选择最合适的营销活动 <br /> 结合多种营销活动 <br /> 效果监测 <br /> 促销建议——何时需要促销 <br /> 选择外部顾问 <br /> 第九章/分 销<br /> 建立分销策略 <br /> 三种强度的分销方式 <br /> 选择正确的分销策略 <br /> 网络分销 <br /> 第十章/塑造未来<br /> 企业动态 <br /> 波特模型 <br /> 新进入者的威胁 <br /> 替代威胁 <br /> 客户议价能力 <br /> 供应商议价能力 <br /> 竞争对抗 <br /> 基于波特模型的策略 <br /> 低成本策略 <br /> 差别化策略 <br /> 焦点策略 <br /> 客户价值链 </p> <p> </p>
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