IGA[编辑]

IGA-定义

广义上指的是以网络游戏为基础的一切广告活动，狭义上指的是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过固定的条件允许，在游戏中适当的时间、适当的位置上出现的全新广告形式。后者（In Game Advertising，简称IGA）更强调广告与游戏的融合。

IGA-形式

1.客户端广告。

2.游戏内赛场广告。

3.读取画面。

4.游戏内道具推广。

5.网站推广。

IGA-特点

1.传播效应

置入式广告并不直接唤起受众对产品或服务的需求，也不试图向受众讲述完整的广告情节，它追求在屏幕上一晃而过的广告镜头，能够唤起受众大脑中所残存的有关某一产品和品牌的信息，加深受众对品牌的印象。

2.作用周期

网络游戏的运营可以持续一到两年，广告可以实现病毒式营销的效果，即由消费者自主传播，借助玩家之间的互动，发挥扩散效应。

3.目标受众

游戏置入式广告的目标受众数量多，而且由于游戏题材局限的差异性，每一款游戏软件的开发商都会事先选定一个特定年龄段有某种共同爱好及特点的玩家群体作为主要目标市场，这无形中为广告主投放广告提供了重要的参考依据。

4.接受模式

由于游戏具有很强的带入感，游戏者可以直接与广告对象产生互动。通过全方位、反复地观察广告对象，甚至体验产品性能，获得更加丰富的信息。

5.隐蔽性

一些游戏置入式广告将广告与游戏情节及场景进行高度融合，使玩家认为这是游戏过程的一部分，往往容易在玩家心理上产生一种归属感、亲近感和潜移默化的认同感，进而使受众对广告所传播的品牌美誉度和忠诚度的积累产生积极的正面影响。

6.成本低

游戏软件如同报纸一样，一张游戏软件光盘可能会被几个甚至十几个玩家传玩，游戏置入式广告不需要在制作上额外投入资金，这种无需投入后续成本的重复使游戏置入式广告在媒体覆盖率和传播时间上都有很高的价值。

游戏植入式广告　　(in-game advertising，IGA)

　　游戏已成为广告发布的新载体。

　　游戏广告(In-game advertising ) 顾名思义是指在游戏中出现的商业广告。他是以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中的适当的时间，在适当的位置出现的广告。与普通的商业广告的不同，他所借助的载体是游戏这种新型媒体。从游戏和广告的结合形式上看，游戏广告是一种内嵌在游戏程序之中(In game)的广告。他在游戏场景中出现，在玩家玩游戏的同时起到广告传播的作用。

　　游戏媒体作为一个新的分众传媒，在面对特定族群的定向传播上，有着传统媒体无可比拟的优势。他的针对性、有效性和灵活性，能使广告和游戏充分的结合，让玩家在享受游戏的同时，不知不觉地接受广告的内容。

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