网络广告策划原则[编辑]

一）确定网络广告的目标广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标。产品广告在产品的不同发展阶段其目标分为提供信息，说服购买和提醒使用。

（二）确定网络广告的目标群体

简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。

（三）要有明确有力的标题

广告标题是一句吸引消费者的带有概括性，观念性和主导性的语言，明确有力的广告标题作用很大，特别是在网络广告中。

（四）简洁的广告信息

在网络上，强烈清晰的文章比制作复杂的影音文件更能吸引上网者。这是由于宽度限制，图像过多的广告，传输速度较慢，上网者往往会放弃观看。

（五）发展互动性

随着网络技术的开发，今后网络广告必定朝着互动性的方向发展，这是体现网络广告优势的必由之路。

（六）合理安排网络广告发布的时间因素

网络广告的事件策划是其策略决策的重要方面，它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时间长度，即企业的广告打算持续多久，这是广告稳定性和新颖性的综合反映。

（七）正确确定网络广告费用预算

对大部分上网企业而言，Internet仅仅是其整体营销沟通计划的一部分。公司首先要确定整体促销预算，再确定用于网络广告的预算。

（八）设计好网络广告的测试方案

在网络广告策划书中，根据广告活动所要选择的形式、内容、表现、创意、具体投放网站、受众终端机等方面的情况，设计一个全方位的测试方案是至关重要的

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