大创意[编辑]
书名：大创意
出版时间：2002-10-01
开本：32开
装订：线装
出版社：内蒙古人民出版社
作者:杰克·福斯特著 郑以萍译
页数:215
ISBN：7-204-04625-0
内容简介
如何激发大创意没有大众心理学的杂耍伎俩，也没有令人沮丧的学习障碍，广告大师杰克?福斯特（Jack Foster）的创意奇想法是一套清晰完整、平易近人的方法学。的确，创意无色无味，但却有迹可寻。福斯特坚信，每一个人都有激发创意的潜能。透过他建构的创意理论，你可以完全自我放松，让内在的创造力在瞬间爆发出来。不仅创意人必读，更是企画行销人不容错过的案头自修书。
一张谁都可以找到路的地图如今，人类正走向历史性的十字路口，一条路会带你走向绝望及世界末日，另一条路带你到完全的毁灭……。祈祷上苍赐给我们智慧，让我们够聪明去选择正确的路。—伍迪艾伦
当我第一次听见「加拿大」这个地方时，噢，我想，可能是在某座山上吧！— 玛莉莲梦露
我在哪里？我在不准左转，也不准右转的角落。— 无名氏
我哥哥替某大报写社论，而我替某大广告公司写广告，我们两个都搞不太清楚为什麼对方会写出那些东西。我总是问他：「老天，你怎麼能连写 20 篇不同的社论，而内容都是你的读者感兴趣的？」，「你点子哪来的？」而他也常问我：「区区一个香吉士柳橙，你怎麼能写出 20 种不同的广告？你点子哪里蹦出来的？」其实，也许不知不觉中，我们使用的是同一种方式想点子，而就我所认识每一个分析点子的人，他们几乎都一致认为只要遵循一定的途径，就可以得到点子。
在《创造点子的技巧》（A Technique for Producing Ideas）这本书中，詹姆士?韦伯?杨（James Webb Young）用 5 个步骤来说明如何创造点子。
第一，在心里「收集原始资料」，在广告这个行业中，这些资料包括对产品、对人的专业知识，和一般生活上的常识。
第二，开始在心里咀嚼这些资料。
第三，尽你所能的将主题抛开，把问题彻底忘掉。
第四，不知道从哪里点子就窜出来了。
第五，将你新生的点子付诸实践，然后看看它是不是会成功。
德国科学家海姆霍玆（Helmholtz）说，他只用 3 个步骤就可以得到新的想法。
第一个步骤是「预备期」，在这个阶段是将时间用来检查各个方向的问题（也就是杨所说的第二个步骤）。
第二个步骤是「潜伏期」，这段时间是有意识的完全不想问题（杨的第三步骤）。
第三个步骤是「发光期」，点子会出乎意外完全不费吹灰之力就掉到手上，有如灵光一闪（杨的第四步骤）。
另一位南加大的著名科学家鲁宾斯坦（Hoshe F. Rubinstein）也发表了解决问题的程序必须经过 4 个显著的阶段。
第一阶段：筹备
你对之所以产生问题的所有元素，必须钜细靡遗的瞭解，并研究他们之间的关系（杨的第一、第二步骤）。
第二阶段：培养
除非你能立即解决问题，否则不如睡个大觉，此时，你可能会有些沮丧，因为你不但还没找到答案，也不知道该往哪里去（杨的第三个步骤）。
第三阶段：灵感
灵光乍现，问题迎刃而解，或者突然面前柳暗花明，出现一个新方法（杨的第四个步骤）。
第四阶段：事实验证
你反覆验证这个方法是否真能解决问题（杨的第五步骤）。
以上不管是谁，大家说的都大同小异，想要得到点子是有步骤可循的，但他们没有一个人在谈你必须在哪一种心理状况下，这些步骤才会有用。如果你不是在某种心理状况下，即使你知道这些步骤，也不会产生什麼作用，换句话说，即使你有能力，也不一定能想得到点子。
其实，告诉大家如何得到点子，有点像告诉小学一年级的学生去解答「X+1=2X+4，X是多少？」又好像叫腿软的人去跳高一样。要得到 X 是多少，先要瞭解代数怎麼运算，要跳高前先得双腿有力，所以要有点子之前先要有心理准备。这本书的第一章企图界定什麼是点子。
接下来的 8 章告诉你想点子需要哪些心理准备，你可以随需要跳著念。
2找乐子
3点子王
4设定目标
5永远有童心
6多多益善
7拿出勇气
8思前想后
9学习如何做功课
无可避免的，这八章读起来好像有一个前后顺序，但我认为他们应该是同时深植在你的心中的。因为让你有点子的心理状态应该不是断断续续的，那是一件永远不会做完的工作，也是穷毕生之力追求的目标。第10章到第14章谈的是得到点子的方法，那一定得一步一步来。虽然这些步骤我用的是不同的文字，其实基本上和杨所说的是大同小异（如果你仔细读就会发现，我加了一个步骤：问题的定义，而将第四和第五个步骤综合成一个）。而我的最后一章，虽然表面上看起来和获得点子没什麼关系，但是说真的，我深深觉得，一个点子如果不用它去做点什麼，就不算是点子。
10问题的定义
11收集资料
12点子哪里找
13忘了吧！！再想它又有什麼用？
14付诸行动
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