网络营销与策划（李虹新）[编辑]

本书从实战角度出发，全面论述了网络营销与策划基本理论和方式方法。

前言

互联网的发展之快，可以说是日新月异，截止2011年12月底，我国网名数量达到5.13亿，互联网宽带接入用户达到1.55亿户，3G网络已经覆盖全国所有县城和大部分乡镇，硬件设施的不断完备为互联网深入普及提供了良好的外部环境。无论你愿不愿意，互联网的电子商务时代已经来临，要么你拥抱它，要么你被互联网抛弃。借助网络营销，线上营销、线下成交，是当前众多企业必须选择的一条路径，也是非常适合的一种营销模式。

从当前国内企业的上网需求来看，网络营销仍然是最基础最广泛的需求。具有完整知识体系的《网络营销与策划》第1版仅一年时间，就受到企业和高校的欢迎。本书可以帮助学生建立网上的知识体系，书中的案例和实践方案提升了学生运用网络营销的能力，本书也可以帮助企业对现在的网络营销策略进行分析和总结，帮助企业对网站进行诊断和分析。

为了适应网络营销的最新发展，本书在第1版的基础上进行了较大幅度的修改、更新和创新。从网络营销的应用实战角度出发，全面论述了网络营销的基本理论，系统地介绍了实施网络营销的相关知识与方法，每章内容由案例引入、理论知识、案例分析、思考题四部分组成。全书观点新颖、资料翔实，既有理论上的先进性，又有实践上的可操作性。在编写时采取理论知识与实际案例相结合的方式，由浅入深，循序渐进，易看懂，易操作，已被广大读者所接受。特别是移动营销是当前网络营销技术中最为先进的一种营销方式，案例多是来自企业的网络营销全案，具有实际应用和借鉴价值。

全书由三大部分组成。第一部分是网络营销的基础篇，包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络营销市场、网络营销的工具和方法、网络营销信息采集，重点为学生构筑网络营销的基本理论体系；第二部分是网络营销的提高篇，包括移动网络营销、网络营销品牌策略、网络营销组合策略、网络营销推广策略、络营销客户服务策略、网络营销策划，形成了一个实施网络营销的战略思维和操作的完整过程，旨在提高学生网络营销的运作能力；第三部分是网络营销的实战篇，包括5个网络营销策划全案的剖析，涉及食品饮料、汽车、卖场、家电、公益5各领域，从任务导入、分析、策划到具体实施，再现了网络营销全过程。使学生将理论知识充分运用到实践中去，从而提升学生的网络营销实战能力。

本书可作为高职高专、本科院校电子商务、营销、物流及相关专业的教学书，也可作为信息咨询、策划等行业从业人员的业务培训教材，还可供从事电子商务系统开发的科研人员和网络创业人员参考。

本书由李虹新和覃聪担任主编，负责本书的统稿、审稿和提纲编写工作。邓灵丽和张春静担任本书的副主编。由于作者水平有限，教材难免存在一些疏漏之处，敬请广大读者不吝赐教。

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